Измени сознание

Конференция «Измени сознание»

Десятая конференция в 2014 году была посвещена изменениям в экономике России и их влиянию на рекламный рынок (далее под этими словами имеется в виду только диджитал-сектор рынка). Основное внимание уделено кризису и моделям прогнозирования развития рынка. Большая часть конференции была посвящена инновационным инструментам рекламы. В этом году конференцию принимал Кейптаун. Само мероприятие проходило в милом отеле Table Bay, расположенном на берегу залива. Из окна отеля можно было наблюдать знаменитую Столовую гору, причал и чаек. Дружелюбный персонал, просторные номера, поистине высокое качество сервиса порой не давали сосредоточиться на деловой части конференции. Как можно слушать о RTB после того, как на завтрак предлагались устрицы, говяжьи сосиски, свиные сосиски, кишочки, потрошка, шейки, сыры, суши, картофель жареный и вареный, салаты всех разновидностей, десерты и много всего?

«Контент — питательная среда для роста и развития аудитории бренда», — роль контента растет в медиаиндустрии, говорит Чернышов. Растет она благодаря его непрерывной эволюции. Бренды отказываются от развлекательного контента в пользу решающего задачи содержания. На смену массовому «копипасту» приходит профессиональная подготовка материалов в редакции. Нужно отметить, что к «брендированному контенту» нужно относить не какое-то абстрактное содержание, медийный контент, сюда относится весь комплекс креатива, который заказывают крупные транснациональные компании. Это и создание коммуникационных идей, и поддержка, разработка этого контента. Докладчик уверен, что дальнейшее развитие контента сопряжено с его эффективностью.

Хедлайнером конференции и человеком, заявляющим тренды будущего года, традиционно является Андрей Чернышов (Chief Digital Officer, Densu Aegis Network Russia). Андрей заявил тему своего доклада «Естественный отбор» и построил всю презентации на метафорах и ассоциациях развития рынка и естественного отбора в природе.

Вы получаете скидку на тренинг в размере руб. Скидка действует 3 ближайших дня. До встречи на тренинге!

«Понемногу реалокируются в контекст и деньги из других медиа, которые ранее решали задачу поиска и навигации потребителей к точкам продаж — наружной рекламы, радио. Контекстная реклама, особенно с ростом числа мобильных устройств, используемых для поиска, решает эту задачу лучше других медиа.

Можно сказать, что большинство выводов (это не касается контекстной рекламы) строится на бюджетах крупных транснациональных компаний. По моему мнению, в докладе не учитывается малый и средний бизнес. Этот бизнес может и не существенно влиять на дорогостоящие виды рекламы (дисплей), но точно оказывает влияние на развитие рынка социальных медиа, перфоманс-маркетинга и, по терминологии докладчика, брендированного контента.

Ретроспектива конференции за 10 лет

Конференция предполагала интенсивное общение в двух залах, и возможности присутствовать на всех докладах не было, поэтому предлагаем вашему вниманию флагманскую презентацию Андрея Чернышова.

Основной тезис заключается в том, что сейчас в среде мобильной рекламы инвентаря больше, чем спроса на него.

— ТНТ не делает заявлений, но активно строит свои интернет-платформы и уже успешно монетизирует контент на всех крупнейших интернет-платформах, как собственных, так и внешних;

Или вы можете:
найти необходимое в базе знаний
посмотреть расписание тренингов
вернуться на главную страницу

Внутри интернета контекст продолжает забирать деньги из дисплейной рекламы. Этот тренд хорошо виден на слайдах, показывающих динамику затрат и объемы показанной рекламы по основным категориям рекламодателей», — утверждает докладчик.

Все пречисленные тренды и данные основаны на разной статистике, которую автор доклада приводит в конце презентации.

Подробней о направлениях развития

Упражнение «Ошибочка» помогает избавиться от самоедства, от
бесплодного грызения себя за случайно совершенные ошибки.

Виталий Быков, посетив конференцию «Измени сознание», которая прошла в этом году в Кейптауне, представляет краткий обзор мероприятия, отмечает основные прогнозы и приводит выдержки из доклада хедлайнера конференции.

«Видеореклама стала очень заметна, но до конца оценить объем сложно. Интересно распределение категорий рекламодателей в видеорекламе. До каких объемов может расти онлайн-видео? Оборот может достичь 5–10 млрд рублей. Мы идем к рынку видеорекламы, а не [к рынку] каналов распространения видео, которые считаются отдельно».

— Outdoor размышляет по поводу ввода в строй высокотехнологичных конструкций (медиафасады, диджитал-экраны). Планируется увеличение диджитал-экранов до 50 в Москве и до 50 в СПб (сейчас 11 и 10 соответственно). Существуют проекты по оценке охвата наружной рекламы за счет диджитал-технологий (сотовая связь).

— Контекстная реклама (за счет увеличения эффективности использования новых технологий рекламы, таких как RTB);

Выводы, которые Андрей Чернышов делает в своей презентации, очень оптимистичные. Он считает, что рынок преходит в стадию, когда на нем появляется множество специализаций. А вследствие этого на рынке появляется множество интеграций и интеграторов. Добавлю от себя, что при появлении большого количества игроков для клиентов становится важна стратегия поведения на рынке. Поэтому следует ожидать повышенный спрос на аналитику, стратегическое планирование и любые приложения для аналитического мышления в рекламе.

Главные тезисы доклада

Желаем вам бодрости и присутствия духа!

You can find (just about) anything on Medium — apparently even a page that doesn’t exist. Maybe these stories will take you somewhere new?

За счет чего будет расти видеореклама:

«Основная задача, которую решает контекст — привести потребителя, заинтересованного в покупке определенного продукта/услуги в определенном городе/регионе, к точке продаж — физически существующей на карте или размещенной в интернете», — говорит Андрей.

Чернышов отмечает, что «кормовая база» для развития контекста в офлайне — это бюджеты у прессы, точнее, у рекламных изданий и «городских газет». Ссылаясь на данные АКАР, он говорит, что падение объемов рекламы в рекламных издания идет уже второй год подряд. В 2012 году — на 1% (при этом остальная пресса — газеты, журналы — еще немного росла), в 2013 году — уже на 15% (при этом остальная пресса уже падала, но падение по рекламным изданием стало самым высоким).

Хотелось бы отметить, что доклад никак не затрагивает тенденции в разработке. Сюда не относится разработка сайтов, мобильных приложений, видеопродакшен. Хотя этот рынок можно оценить сегодня в размере от 10 до 15 млрд рублей. Но можно предположить, что все эти отрасли будут развиваться как следствие роста различных коммуникационных инструментов маркетинга.

Записал Виталий Быков, председатель Ассоциации интерактивных агентств

— СТС заявляет о том, что становится не телевизионной, а «контентной» компанией. Производящийся контент затем может дистрибутироваться через любые каналы. Интернет как канал дистрибуции получает максимальный приоритет в стратегии СТС;

Основные тезисы хедлайнера

Люди массово и очень быстро переходят с потребления контента с десктоп-приложений к мобильной среде. Намечается тенденция, что некоторыми крупными площадками часть аудитории пользуется только с мобильных устройств (например, доля мобильного трафика: Mail.ru — 15%; YouTube — 25%; «Одноклассники» — 30%; «ВКонтакте» — 50,5%).

Андрей говорит, что, по данным «Яндекса», контекстная реклама, даже с замедлением аудиторного роста, далеко еще не исчерпала свой рост в бюджетах. Дальнейший ее рост будет происходить за счет увеличения sellthrough, процентов проданного инвентаря, за счет конкуренции и повышения стоимости клика в еще недооцененных категориях. И этот рост вполне способен быть не меньше 24–25% в 2014 году. Если экономика нам всем сильно не повредит.

По оценке ГПМД и VI (Video International), рынок видеорекламы в интернете составил 2,9 млрд рублей, рост 70%, отмечает Чернышов и высказывает наблюдение:

За счет чего дальше будет эволюционировать сегмент:

, которые помогают людям становиться успешнее и гармоничнее. Основатель «Синтона» — доктор психологических наук, профессор Николай Иванович Козлов — автор 11 первых книг-бестселлеров по психологии: более 20 000 000 экземпляров по всему миру! Тренинг-центру «Синтон» уже 40 года, и ежегодно наши тренинги проходят более 10000 участников. Узнайте о нас подробнее.

Выводы

Источники:

https://www.b17.ru/article/386735/&rut=4acb10aeb3913e9d6d0b7e0c9dc9f52dbe1bd44ceea1a75d3473da40f218e411
https://izmenisoznanie.com/&rut=85aa55117b2e8d8db9182e3a971cee5b7bb7dc349a2bc44de2e29c4c7f378564
https://sprosivracha.com/questions/1836344-kak-izmenit-svoe-soznanie&rut=79ed74b8326eb436f938b3cd363913ca7b9998019d151af2a1393e5448ce56b2
https://juliaudovenko.medium.com/izmenisoznanie-%D0%B7%D0%B0%D0%BC%D0%B5%D1%82%D0%BA%D0%B8-4c207938a738&rut=8e2892f9a74a2faadcd888837d5243a30fae120954c0a69457307257f79f8a7e
https://www.cossa.ru/230/73043/&rut=59aacef5fc4688c4b05edcdff6eb34366ead5a9186e56089a1b59950007cb964
https://syntone.ru/book/izmeni-myshlenie-i-ty-izmenish-svoyu-zhizn/&rut=78d4df25c627691815b5f4f05eeced4e93a3702ae4254e9a24b5ac9588ad7674
https://www.psychologies.ru/standpoint/5-uprajneniy-chtobyi-izmenit-jizn/&rut=aa25cc2b6e571d732c03c16360179e786378091a4c4582b01e34a26117cd0c0b
https://umg.team/events/izmeni-soznanie-2024&rut=512c9269e8c690a9004d586de5739b3587287f511784d4d40bdec4b4871ec36a
https://www.youtube.com/shorts/74GvfpeaK-o&rut=9f896f226ec98a5880b7f4e04c7374fe79ab4b0b937be77fbef04e93547162dc