Aisle to Amazon Как Amazon влияет на розничную торговлю в кирпичном и морском исполнении
Исследование Placed: Aisle to Amazon Study дает беспрецедентный взгляд на влияние цифрового мира на поведение покупателей в кирпичных и минометных магазинах, включая анализ шоуруминга, демографических тенденций, профиля покупок и влияния членства в Amazon Prime.
Исследование основано на данных 14 925 американских респондентов в сочетании с прямым измерением почти 1 миллиарда точек данных о местоположении в США в январе 2013 года. Благодаря прямому измерению путей потребителей в физическом мире, Placed предоставляет уникальный взгляд на то, как Amazon меняет ландшафт розничной торговли и что необходимо знать ритейлерам для активной защиты своей доли рынка.
Вопрос: Покупали ли вы товар на Amazon.com после того, как посмотрели на тот же товар в физическом розничном магазине?
Среди основных выводов исследования
- Покупатели, совершающие покупки на Amazon, на 20% чаще посещают Best Buy и на 15% чаще посещают Target, чем в среднем, но некоторые другие розничные компании подвергаются еще большему риску.
- Walmart, который в настоящее время не сравнивает цены с Amazon.com, оказался относительно самым “безопасным” из трех розничных сетей: вероятность посещения Walmart покупателями на 10% и 15% ниже, чем Target и Best Buy.
- Мужчины и женщины, которые посещают шоурум, продемонстрировали значительные различия между магазинами, которые они, скорее всего, посетят. Best Buy занял первое место среди мужчин, которые на 39% чаще посещают магазин электроники, чем среднестатистические американские потребители, а Kohl’s лидирует среди женщин – 49%.
Source: placed.com