Добірка книг для замовника реклами
Рекламодавцеві, перш ніж замовляти для себе рекламу, буде корисно придбати деякі знання про рекламному бізнесі і ефективності реклами. Бажано зрозуміти переваги та недоліки традиційних і нових видів носіїв реклами, ознайомитися з теорією маркетингових комунікацій. Це дозволить більш грамотно спілкуватися з рекламниками, отримати більш якісну рекламу і, соответствунно, підвищену “віддачу” на свої гроші. У цьому допоможуть представлені нижче книги.
А. Реп’яхів. Мудрий рекламодавець. Книга присвячена законами, за якими живуть реклама і рекламний бізнес в сучасному світі. На прикладах рекламних кампаній, роликів та іншої рекламної продукції найбільших виробників автор розглядає проблеми креативності, оригінальності реклами і, нарешті, її ефективності. Видання адресоване як творцям реклами, так і її замовникам. Автор книги – Олександр Реп’яхів – один з найдосвідченіших рекламістів нашої країни. Як кожен справжній майстер, він не тільки ділиться з читачами корисними порадами, необхідними навичками і повчальними історіями, але і передає власне ставлення до своєї справи, як до самого цікавого заняття на світі – одночасно творчому, трудомісткі і дуже людяного. Читання книги нагадує справжній обряд ініціації – посвячення в таємниці професії та її особливий дух.
Огилви о рекламе. Всі зусилля в області реклами зводяться до впливу на свідомість споживача. Привернути увагу, зробити враження, відкластися в пам’яті — ось мета будь-якого рекламного звернення. Щоб домогтися цього, можна діяти за натхненням, а можна звернутися до наукових досліджень і досвіду. Саме про них розповідає в своїй книзі Девід Огілві – один з патріархів рекламної індустрії, засновник рекламного агентства Ogilvy & Mather з річним оборотом понад 10 мільярдів доларів, класик теорії реклами, визнаний “кращим копірайтером світу”, людина, включений French Magazine в список гігантів, які внесли найбільш вагомий внесок у Світову Індустріальну Революцію поряд з Адамом Смітом, Томасом Едісоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим та іншими. Викладені в книзі “теоретичні постулати ефективності реклами в поєднанні з досвідом їх практичного застосування роблять книгу і науково обгрунтованою, і корисною з точки зору практики.
К. Хопкінс. Наукова реклама. Визнаний майстер, геній продажів, Хопкінс провів багато років у самому вирі реклами. За його плечима сотні запаморочливо вдалих рекламних кампаній. Він був неперевершеним копірайтером. Він запустив багато марки, процвітають і сьогодні. Він особисто винайшов і розробив численні методи продає реклами. У книзі “Наукова реклама” він систематизував і узагальнив свій феноменальний досвід. Автор докладно і популярно пояснює, як зробити рекламу дійсно ефективною, послідовно описує всі етапи робіт: від збору вихідних даних через медіапланування до розробки рекламного повідомлення. На думку автора, найважливіше — це майстерно поєднати креативність співробітників рекламного агентства, глибинні дослідження потреб і запитів кінцевих споживачів і «технічне завдання» замовника.