Для першого кроку розвитку, компанії потрібно оцінити поточний стан брендингу. Що має компанія на сьогоднішній день.
Логотип
Ім’я + слоган
Фірмовий стиль
Це мінімальна, важлива основа. Далі аналіз складових:
Є бренд смисловим, актуальний він для цільового сегмента продукту, що є продуктом бренда, унікальність (ім’я бренд дизайн тощо)
Після проведення аналізу, можна вивчити найближчих конкурентів, і їх стан і розвиток на ринку. Так як компанія знає себе, визначити цей пункт буде вже простіше.
Вивчивши свою компанію, і конкурентів, можна приступати до ребренду компанії, точніше до детального опрацювання нюансів, за рахунок які компанія і буде далі розвиватися.
Для великих компаній, звичайно, це простіше, так як обороти в них вище, і прибуток досить велика.
Як же бути компаніям середнього сегмента?
Щоб уникнути великих витрат на початковому етапі, є сенс скористатися інтернет – технологіями. Кількість користувачів росте, це факт, і потрібно користуватися цим фактом.
Інтернет брендинг компанії, це та ниточка, за яку можна забратися на конкурентів.
Є ряд переваг.
Це новий спосіб розвитку бренду
Можна відразу призначити цільову аудиторію
Реклама набагато дешевше і ефективніше
Відстеження ефективності
Поступове поліпшення брендингу, за рахунок швидкого аналізу
Більш швидке розпізнавання та виправлення помилок
Наприклад, представники студії розробки веб рішень Sweet Code кажуть – “Брендинг в мережі інтернет – це перевага, яка на даний момент показує найбільш ефективні показники просування бренду. Відсоток ефективності в мережі – набагато вище, ніж просування бренду в оф-лайн режимі. Отже на даний момент, цей спосіб не тільки економить значну кількість витрат, але ще і доступний досить широкій масі бізнес-сектору середньої ланки. І деякі компанії вже навіть на п’яти наступають своїм більш могутнім конкурентам”.
За прогнозами на 2013-2014 рік, даний сектор просування буде активно розвиватися, і швидко можуть піднятися ті, хто вчасно зреагує на новий канал. Пізніше цей вид стане основним каналом, природно ціни виростуть, і мало того, що конкуренція буде жорсткіше, так ще і варіантів руху для “средняков” – буде ставати менше.