Перша крива стежка e-маркетолога
“Зароби в інтернеті прямо зараз!”
“Прийшли 6 WMZ і отримай першу тисячу протягом тижня!”
Замануха, іншими словами кажучи.
Але ступати на тернистий шлях електронної комерції, відсилаючи шість доларів за гарна обіцянка – не для всіх прийнятно. Адже є й безкровні способи. Наприклад, клікати по лінкам поштою. Або у браузері. Або поставити яку-небудь программульку, яка накручує гроші, поки ти чатишься. На цьому варіанті, думаю, не одна тисяча недурних людей спалилась… так-так, саме недурних. Але на початку всі роблять дурниці – генетики слона з мухою схрещують, будівельники вхідні двері в туалеті майструють, а хацкери ламають windows xp при тому, що інтернет завалений робочими серійними номерами корпоративної версії.
Я клікав по посиланнях. Якась іноземна веб-контора а-ля бигбакс.кому обіцяла скільки-то центів в день за десять кликнутых посилань. Статистика велася. Виплата або чеком, або банківським переказом (мінус 20 доларів за послугу). Мінімальна сума виплати – півсотні вічнозелених президентів. За моїми розрахунками виходило, що ці 50 доларів я наберу за три місяці, потім мені їх вишлють, забравши двадцять з них… аха, 30 баксів за три місяці – вигідну ж вкладення найціннішого – часу.
Але баксів я не побачив – сайт пропав. Таких закономірних обломов історія інтернету знає предостатньо. Чомусь питанням “а з якого дива хтось буде платити мені за те, що я нічого не роблю?” задаються небагато, а всерйоз їм задаються взагалі одиниці.
Історія з 6-ю WMZ примітна масовістю охоплення форумів, причому як російсько-, так і англомовних. Дуже багато тексту, автор якого повний невіглас в мові. Окличні знаки повторюються трохи рідше, ніж епохальна фраза “всі навколо брешуть, але ЦЕ працює!” По-моєму, з тексту випливає, що автор купив квартиру, ноутбук і приволік з банку мішок грошей (так і написано – МІШОК ГРОШЕЙ). Джерело грошей пояснюється презабавнейше – мовляв, щороку в інтернеті з’являється все більше користувачів, і багато з них захочуть швидко і легко заробити, так що схема вічна по суті. Завершується барвисте своєю убогістю sales-letter радами по SEO-оптимізації – як шукати форуми для постінга цього повідомлення. Автор, до речі, виявив щедрість, дозволивши вносити в текст практично будь-які довільні зміни. Але дармові розповсюджувачі цього видання працювати не стали – рунет кишить тисячами копій одного й того ж повідомлення. Так і підмиває запитати Google – а як же дубльований контент, за який ніби як ти караєш нещадно, викидаючи з індексу? Або Duplicate Content Penalty на просторах російського інтернету реалізовується?
Чиясь світла голова, можливо, і не одна, напружилася в області комерційної креативності і засунула текст в онлайн-перекладач, згодувавши результат в англійську Мережу. Результат жахливий, і мало хто володіють англійською мовою зміг би асилить текст без перекладача з живими мізками. Тільки лінгвісти знають, що машинний переклад ніколи не буде туман – ні через сто років, ні через тисячу.
Не можна не зазначити, що робилися спроби використовувати традиційні для західного маркетингу способи заробітку – в т. ч. поширення цифрових товарів. Але знову-таки це реалізовано так похабно, що виникає співчуття доступності інтернету. Один продає пакети програмного забезпечення – все для того ж заробітку в мережі (чому б йому самому не використовувати продається?) Інший за десять доларів поширює мультимедійний комплекс “ПК як друкарський верстат” обсягом цілий компакт-диск, який, за його запевненням, вкладений весь досвід його тридцятирічної роботи в інтернеті (еее… мережа “Апранет” в 1977-му році не існувала, а Інтернет в теперішньому вигляді не існував і в минулому столітті). Знову довге sales-letter, знову кишить заявами “кожен лох може рубати бабло з цим комплексом!” Не знаю про лохів, але коли мені виповниться 30 років, я свій життєвий досвід за червонець продавати не буду. Хоча б тому, що він мені обійшовся набагато дорожче (і ще обійдеться).
Завдяки описаному робота в інтернеті часто представляється як діяльність, складається з обману, підстав, і пошесті. Але, як і будь-яка інша робота, віртуальна також включає в себе взаємовигідне співробітництво, партнерство, довіра і чесність. Електронний світ дозволяє оцінювати такі критерії системою рейтингів – як, наприклад, на аукціоні eBay.
Думаю, що в російськомовному секторі інтернету з часом пристрасть до легкої наживи стихне, відповідно менше стане пірамідальних афер з тіму “MMM”, і з’являться свої маркетологи з авторськими самобутніми розробками. Буде достойна література, що складається не з обіцянок і описів красивого життя за десять баксів, а з пояснення тематично важливих моментів і рекомендацій щодо вирішення ймовірних проблем – своєрідний FAQ стосовно до конкретної сфері в конкретний період часу. Реклама стане нарешті цікавою, а не відразливою невежественностью доморощеного піару.
Проте вже сьогодні заробити в мережі можна, не вдаючись до безграмотним, віддають приторностью, постів на форумах, не розводячи лохів (яких явно не безмежна кількість), а використовуючи інтелект для справді творчих продажів, благо інструменти є в асортименті, і найчастіше – безкоштовні. Дійсно.