Поштова розсилка, як один з ефективних методів ведення онлайн-бізнесу
Якщо Ви ще не знаєте, розсилка є одним з найбільш потужних, ефективних і практично безкоштовних засобів створення та просування власного бізнесу в Мережі.
Користь e-mail маркетингу оцінили вже давно, і тепер багато підприємців просто не мислять себе без цього. Зараз практично на кожному сайті можна побачити одну, а то й кілька форм підписки для збору e-mail адрес.
Для початку давайте розберемося, які вигоди несе в собі поштова розсилка? Наприклад, розсилка дає можливість відвідувачам Вашого сайту не стежити за оновленнями ресурсу, і при цьому завжди бути в курсі що відбуваються на ньому змін. Власнику сайту розсилка допомагає забезпечити наявність постійної аудиторії навколо проекту. Звідси стабільний інтерес до сайту, збільшення його відвідуваності, велика віддача від розміщуваної реклами і т. д.
Зараз щоб завести розсилку, зовсім не обов’язково мати сайт. Досить зробити просту сторінку з коротким описом Вашої розсилки і повісити на неї форму підписки. Всі!
Але перш ніж її починати Ви обов’язково повинні продумати всі деталі: про що Ви будете писати? Як часто будете це робити? Яку назву для розсилки придумати? Де брати матеріал для публікацій? І т. д.
Найкраще темою своєї майбутньої розсилки зробити ту сферу, в якій Ви краще розбираєтеся, і де Вас сміливо можна назвати фахівцем. Так Вам легше буде випускати дану розсилку, а також розуміти інтереси і проблеми її читачів.
Запам’ятайте, список Ваших передплатників – найбільша цінність Вашого онлайнового бізнесу. Так як великий список імен і адрес лояльно налаштованих по відношенню до Вас людей, це дійсно скарб.
Але врахуйте одну важливу річ – всі Ваші випуски повинні нести в собі користь читачам і містити щось цінне і безкоштовне. Інакше після масованої атаки суцільний рекламою, Ваш список швидко зійде до нуля, бо рекламу ніхто не любить, і читати теж не хоче.
Але якщо Ви даєте людям дійсно цінну інформацію, відповідно, вони будуть готові читати і ту рекламу, яку Ви НЕНАВ’ЯЗЛИВО будете додавати в свої повідомлення. Так Ви зможете набагато більше заробити і не розгубите своїх потенційних клієнтів. Природно відгук від тематичної реклами, буде набагато вище, ніж від тієї, яка не збігається з напрямком Вашої розсилки. Не забувайте про цьому моменті.
Для наочності наведу такий приклад. Скажімо, тема Вашої розсилки «кішки і все, що з ними пов’язане». Значить, кожен Ваш випуск повинен містити корисну і цікаву інформацію про цих домашніх улюбленців: як за ними доглядати, яку породу краще вибрати, що робити, якщо вони захворіли т. д.
В такій розсилці Ви можете пропонувати своїм передплатникам купувати корми для кішок, ліки й іграшки для них, різні засоби гігієни та ін Природно, з кожної Вашої продажу Ви будете отримувати певний відсоток, якщо заздалегідь про це домовтеся зі своїми постачальниками.
І така реклама буде виглядати як логічне доповнення до Вашої розсилки, як рекомендація з Вашої сторони, а не як явне прагнення що-небудь продати і заробити на своїх читачів. А якщо Ви зумієте зарекомендувати себе як фахівця, людину, якій можна довіряти, то Ваші продажі будуть ще вище, адже люди будуть прислухатися до Вас і рахуватися з Вашою думкою.
Існує два види розсилок, які застосовуються у Мережі. Одні здійснюються безпосередньо своїми силами, за допомогою власного програмного забезпечення. Інші, використовують послуги сторонніх сервісів, які в свою чергу діляться на платні і безкоштовні.
До найбільш популярним безкоштовним службам можна віднести три сервісу: Subscribe.ru, Maillist.ru і Content.mail.ru. Тут Ви без праці зможете відкрити власну розсилку, а також набрати значну кількість передплатників за рахунок безкоштовної реклами Вашої розсилки даними порталами.
Також Вам будуть доступні зручний інтерфейс для верстки Ваших майбутніх випусків розсилки, особиста сторінка автора і повна відсутність всіх проблем, пов’язаних з питаннями доставки листів читачів.
Але у безкоштовних служб є свої недоліки, а саме: немає можливості доступу до Вашої базі передплатників; Ви не можете змінювати базу передплатників, створюючи в ній нові списки; не маєте права розміщувати рекламу третіх осіб; не маєте можливість звертатися до кожному передплатнику персонально по імені; поштова служба може вставляти власну рекламу в Ваші випуски; весь Ваш бізнес повністю залежить від стороннього сервісу, і в будь-який момент може звалитися з різних причин (полетів сервер, випадково порушили правила тощо).
Тому резонно постає питання: а чи виправдано ведення розсилки на безкоштовному сервісі з такою кількістю обмежень? Може краще на платній основі? Тоді буде можливість розпоряджатися базу передплатників так, як душі завгодно: звертатися по імені, створювати нові списки, розміщувати власну рекламу і т. д. і т. п.
Якщо цікавить моя думка, то підприємцю, у якого немає сайту (або він є, але немає пристойної відвідуваності), краще починати з безкоштовною служби. По-перше, тому, що так Ви не будете витрачати зайві гроші. А по-друге, за рахунок безкоштовної реклами Вашої розсилки на популярному порталі з багатотисячною аудиторією, зможете в короткий час набрати достатню кількість передплатників і почати свій прибутковий бізнес.
А згодом коли раскрутитесь і встанете на ноги, відкриєте розсилку на платній основі. Передбачаю запитання: а як же бути з тими, хто вже підписався, адже у мене немає доступу до моєї базі?
Правильно, доступу немає. Але Ви можете через випуск своєї розсилки звернутися до її читачам з інформацією про те, що Ваша розсилка більше тут виходити не буде, і їм треба перейти, наприклад, на Ваш сайт і заново підписатися.
Безумовно, всіх передплатників Ви не збережете, так як народ у нас лінивий і більше одного кліка робити не хоче. Але якщо Ваша розсилка цікава і несе реальну користь її читачам, то більшість з них послухають Вас і зроблять те, що Ви просите. А якщо за свої зайві рухи тіла Ви їм ще й цінний подарунок запропонуйте безкоштовно отримати, то запевняю, це число буде ще вище!
Тепер що стосується сторонніх сервісів, але вже платних. Яскравим представником даної категорії є служба поштових розсилок і розумних e-mail автовідповідачі SmartResponder.ru. Буквально деякий час тому вона зазнала зміни, і еволюціонувала до такої міри, яка і не снилася безкоштовним службам у самих райдужних снах.
Плюсів і можливостей у Смарта стільки, що всі й не перерахуєш. Тому, якщо у Вас раптом виникне бажання познайомитися з цим сервісом ближче, прошу на їх сайт: SmartResponder.ru. Альтернативою ж цього проекту, може служити спеціальний скрипт розсилки серії персоніфікованих листів “Поштова дятел”.
Загалом, з чого Вам починати (або розширювати бізнес, вирішуйте самі. Я Вам розповів про всіх службах і платних і безкоштовних і власних. Який інструмент Ви виберете, залежить від Вас і Ваших можливостей. Але те, що відкриття власної розсилки Вам необхідно як повітря, це точно!
Тому не втрачайте час і приступайте до формування свого підписного листа вже сьогодні!