Прес-Реліз Помер? – Прес-Реліз Живий!

Прес-реліз помер? – Прес-реліз живий!
Для початку, давайте подивимося, що таке взагалі «Прес-реліз».
Особливість прес-релізу на відміну від прямої реклами та тематичної статті полягає в тому, що це коротке повідомлення, що містить в собі ту чи іншу новину.
Його складають і потім розсилають по ЗМІ (онлайн і оффлайн) та бази клієнтів компанії. Кінцева мета цієї розсилки полягає в тому, щоб сформувати і підтримувати певний імідж компанії в очах широкої громадськості.
На відміну від статті – це невелика замітка, не більше однієї сторінки А4, яка містить інформацію, написана в нейтральних тонах, як якщо б її писала незацікавлена об’єктивна сторона.
Теми або приводи для прес релізу можуть бути найрізноманітнішими. Головне, не думати, що для хорошого прес релізу обов’язково потрібен якийсь грандіозний привід:
– створення (злиття) нових компаній,
– розробка нових програм або продуктів,
– випуск нових версій програм або продуктів,
– завершені або розпочаті проекти,
– впровадження тих чи інших інформаційних систем,
– семінари і тренінги,
– презентації,
– прес-конференції,
– конкурси та вікторини,
– участь у виставках,
– відгуки щасливих клієнтів по завершенні проектів,
– відкриття нових ресурсів,
– початок чи завершення співробітництва,
– проведення спеціальних заходів,
– дні народження компанії,
і т. д.
Цукерка з «нічого»
І все це з вищепереліченого можна зробити нудно, нудно і зазвичай. А можна прикласти творчість і фантазію і створити цукерку «з нічого».
Наприклад, один з моїх клієнтів – Валерій Митякин, засновник компанії «Мастерфайбр» вирішив вивести на ринок новий тип бордюрного каменю. Здавалося б, що може бути нудніше такого продукту.
І дивіться, що він придумав.
Він запросив всіх бажаючих на «Урочисту церемонію похорону морально помер сірого бордюрного каменю». Захід проводився біля фонтану у дворі – переможця конкурсу «Кращий московський дворик». На нього були запрошені представники Нижегородської Управи, Префектури ЮВАО, індустрії благоустрою та ЖКГ р. Москви, журналісти та телебачення.
В ході заходу працював шоколадний фонтан, і всі запрошені змогли спробувати фірмове блюдо «бананові бордюри в шоколаді».
Надалі, у прес-релізах «Мастерфайбр» описав цю подію:
«Це захід пов’язаний з народженням нової індустрії фактурних безшовних бордюрів безперервного лиття нового покоління – головною новинкою благоустрою. Старий бордюр був символічно похований в могилу, оточену бордюрами нового покоління, які прийшли на зміну застарілим сірим виродків. Учасникам була продемонстрована робота машини, і при бажанні деякі з присутніх могли самі зробити кілька метрів продукції.»
Як бачите, буде наш прес-реліз або пісним цікавим – багато залежить від нас.
Ось який відгук дала теперішній Генеральний директор компанії Данилова Анна Юріївна:
“Ми отримали дуже хороший і потужний PR. Т. к. в 20009 р. продукція була зовсім нова і невідома, основною метою заходу було знайомство потенційних замовників з продукцією та нашою компанією. Журналісти і чиновники із задоволенням взяли участь у проведенні акції (були присутні і дали інтерв’ю в газеті і на місцевому ТБ), також з’явилися звернення від потенційних замовників (приватники і місто). ”
Традиційний Прес-реліз
Структура прес-релізу така:
Заголовок повинен бути чіпляти, коротким і незабутнім
Резюме – коротко відповідає на питання: Коли? Що? Хто? Де?
Основна частина – більш детально Навіщо? Чому? Кому це потрібно?
Контактні дані – відомості про фірму, про укладача прес релізу
Довідка – коротко про продукт, товар, послугу
Такий прес-реліз ми використовуємо для свого сайту, для своєї розсилки. Ось кілька прикладів:
“Найкращий спосіб залучення клієнтів”
Новий підхід до Прес релізу
– це концентрована інформація з декількох незалежних джерел по темі, що дозволяє полегшити роботу з медіа. Такий підхід заощаджує час журналістів і видає більш закінчений для їх використання матеріал, тобто вони з більшою готовністю його публікують!
Тут в Основній частині ми можемо використовувати:
посилання на останні повідомлення у ЗМІ по темі,
посилання на корпоративні блоги та подкасти, на онлайн-спільноти клієнтів компанії і їх висловлювання.
елемент інтерактивності — можливість через Інтернет задати питання керівнику компанії, посилання на його біографію і фото на корпоративному сайті.
корпоративний блог, який містить біографії топ-менеджерів, події компанії, неофіційну атмосферу і повідомлення в стилі «для друзів»
невеликий огляд ринку для даних продуктів або послуг
експертна думка конкурентів компанії
Звичайно, цей підхід для компаній, що знають свою позицію на ринку та переваги!
Але чому важливо включити з прес-реліз навіть думка конкурентів? – Тому, що журналісти не терплять «прісність» і перебір з «солодким»!
Справа в тому, що міді потрібна «об’єктивна інформація» і вони вважають, що кращий спосіб отримати її – це зібрати думки кількох краще протиборчих сторін.
І тому, якщо ваша тема їх зацікавить, але ви самі не додасте гостринку у вашу солодку (позитивну) інформацію, вони зроблять це за вас! Це в кращому випадку. У гіршому – їм стане погано від вашого «прісного солодкого» і вони викинуть його на смітник і не стануть публікувати.
Бажаю Вам успішних творчих ідей і вдалих публікацій!
Маріанна Невструева
Засноване на роботах Л. Рона Хаббарда, Том 3 Серії Управління, серія публікацій “Зв’язки з Громадськістю”