Запущений перший в Україні сайт дослідницької послуги Eye-Tracking
Кожному маркетологу відомо, що споживач любить очима, особливо при першій зустрічі з товаром або брендом. І на перегляд візуальної реклами він витрачає менше 2 секунд. І вже тим більше було б цікаво дізнатися напевно (точно і без помилок!), які саме елементи рекламного повідомлення привертають увагу споживачів, а якісь і зовсім залишаються непоміченими. При чому не з їх суб’єктивних оцінок, які вони ретельно обдумают, подумав, а чи варто озвучувати всі виниклі в голові думки, а проникнути в несвідоме споживача і з’ясувати, чи бачить він те, що Ви намагаєтеся до нього донести.
Тепер і українські маркетологи зможуть занурюватися в мозок своєї цільової аудиторії і дізнаватися самі перші реакції на візуальну рекламу. Компанія Research & Branding Group® вперше в Україні запропонувала компаніям скористатися новою сучасною технологією досліджень EYE TRACKING. Дана техніка представлена у вигляді настільного комп’ютера з інфрачервоною камерою і спеціальним програмним забезпеченням, що ідентифікує особливості очі. Тобто, використовуючи дане обладнання, з’явилася можливість отримати ряд показників очної активності. Маркетологам особливо знадобляться такі показники, як фіксація погляду, що позначає підвищену увагу до визначеної області екрану, і зміна діаметра зіниці, відображає ступінь зацікавленості і емоційну реакцію споживача. Що саме зауважив респондент: логотип або напіводягнену жінку?..
EYE TRACKING дозволяє знайти відповіді на питання щодо того, наскільки добре реклама залучає й утримує увагу споживачів. Дослідник також може бачити порядок перегляду елементів рекламного повідомлення і оцінити відсоток часу, який споживач витрачає на перегляд вакансій його елементів. Після проведення дослідження за допомогою технології EYE TRACKING, маркетолог зробить висновки про те, чи приносить рекламне повідомлення призначену інформацію до споживачів, а, отже, допоможе рекламодавцеві скорегувати і вдосконалити свою рекламну стратегію.
Використовуючи технологію EYE TRACKING, з’являється можливість отримувати надійні і точні дані в зв’язку з тим, що рух погляду неусвідомлені і точно відображають когнітивні процеси. Таким чином, результати дослідження не спотворюються попереднім осмисленням респондента і, отже, є істотно більш об’єктивними. При цьому дана технологія не має ніяких видимих, рухомих або одягаються на респондента пристроїв, які можуть сковувати його в процесі тестування, впливаючи тим самим на поведінку і реакції. Тому респондент веде себе абсолютно природно як перед будь-яким іншим комп’ютерним монітором.
Об’єктами дослідження за допомогою технології EYE TRACKING може виступати буквально все, що має візуальне зображення: відео-ролики, product placement, плакати, різноманітна зовнішня реклама, реклама в друкованих виданнях, дизайн web-сторінок та зручність web-інтерфейсів, ефективність on-line реклами, комп’ютерні ігри, програмне забезпечення, дизайн упаковки, реальні фізичні об’єкти, варіанти викладення товарів і розташування продукції на полицях і т. п.
Коментар директора Research & Branding Group:
Минуло вже більше двох місяців після того, як наша компанія презентувала дану технологію на українському ринку. За цей період ми провели понад 50 персональних презентацій для українських та іноземних компаній. На даний момент співробітники Research&Branding Group вже працюють з клієнтом, який замовив дослідження з використанням нової технології, з декількома компаніями ведемо переговори про співпрацю.
Враховуючи великий інтерес до даної новинці, ми вирішили створити окремий інтернет-ресурс послуги, за допомогою якого будемо розповідати українським маркетологам про достоїнства методу, про розвиток технології на українському ринку, про інновації Eye-tracking в світі.
Концепція сайту проста. Його мета, перш за все, бути доступним, цікавим і інформативним. Інформація представлена візуально і постійно оновлюється. Будь-який Інтернет-користувач (будь-маркетолог, рекламщик або просто співчуваючий) зможе почерпнути для себе щось нове про поки мало знайомою, але дуже перспективною для українського ринку технології EYE TRACKING. А якщо відповіді на свої питання ви не знайдете на нашому Інтернет-ресурсі www.eyetracking.com.ua звертайтеся до нас. Будемо шукати істину разом!