Чи може реклама не обманювати?
«Реклама бреше!», – це одна з думок, з-за якої люди не люблять, а при виборі тієї або іншої речі довіряють думку близьких, друзів і власного досвіду. Що ж робити, як реклама може достукатися до людини і завоювати його довіру?
Сучасна міфологія
Почнемо здалеку. У школі ми всі вивчали міфи Стародавньої Греції, ці вкрай заплутані історії про богів і героїв, яким ніщо людське не чуже. Древні греки були не дурні, вони заклали основи філософії, математики та інших наук. А ось у що вони вірили? Невже у Зевса-громовержця? Залишимо питання релігійних поглядів наших попередників. У що сьогодні ми віримо? У те, що крем для обличчя може зупинити старіння, що одна таблетка може вилікувати від будь-якого болю, а майонез допоможе знайти супутника життя? Судячи з того, що реклама все-таки працює, так. Віра в гороскопи, прагнення наслідувати зразку, бути як він, жити у його системі цінностей – це вважають характерними особливостями міфологічного свідомості. І хіба не це культивує сучасна рекламна індустрія? Нам хочеться володіти всіма цими красивими речами, які друкують в журналах, показують по телевізору, які стоять у вітринах магазину. Причому, варто нам дістати яку-небудь з них, тут же з’являється нова модель, вдосконалена, ще більш красива. І ми женемося за новою метою.
Міфічну бік індустрії реклами почали вивчати ще в п’ятдесятих роках минулого століття. Наприклад, французький культуролог Ролан Барт писав про кулінарних журналах, відзначаючи буйство орнаменту в оздобленні страв: «тут і різьблені прожилки грибів, і пунктири вишень, і ажурні лимонні часточки, і скибочки трюфелів, і сріблясті пастилки, і арабески цукатів, — а зникає під ними покриття стає як би сторінкою, на якій читається вся ця кулінарія в стилі рококо. Дійсно, в основі подібної орнаментальної кулінарії лежить суто міфічна економіка. Це відверта кухня-мрія, що і підтверджується журнальними фотографіями, де страву обов’язково знято зверху, як предмет і близький і недоступний, який фактично можна спожити хіба що вприглядку. Це в повному сенсі слова казовые [виставлені напоказ, для реклами – ред.] страви, цілком магічні по природі, особливо якщо згадати, що серед читачів журналу багато людей з невисокими доходами». Рядки з книги «Міфологія» Р. Барта доводять, що в третьому тисячолітті нічого не змінилося. Нас також нестримно тягне до глянцевим журналам, в яких показаний інший, ідеальний, приголомшливо красивий, модний світ. А адже це все підступи рекламістів, маркетологів і піарників. І тут ми згадуємо, що реклама-то бреше!
«А король-то голий!»
Дійсно, реклама часто видає бажане за дійсне, а насправді виходить як у Пушкіна: «Ах, обдурити мене не важко, я сам обманюватися радий». Нам усім по своїй природі хочеться оточувати себе якісними речами, корисною їжею, тобто нам хочеться найкращого. На цьому прагненні і відіграє реклама, постійно підсовуючи красиві картинки. Таким чином, ми самі змушуємо рекламу прикрашати і перебільшувати. Звичайно, бувають винятки, але дуже часто реклама виявляється ширмою, за якою криється просто бажання продати товар, у що б то не було. А цим нас не зацікавиш.
Що робити?
І ось тут постає головне питання. Чи може реклама не обманювати? Може. І це, насправді, не її проблема. Як не банально, але рішення у руках виробника: потрібно створювати по-справжньому класний продукт, щоб навіть брехати не довелося про те, який він чудовий. Тоді реклама не буде поштовхом до нових мифологизациям, тобто не буде говорити про те, чого немає насправді, не буде культивувати віру покупців в неіснуючі властивості товару. А буде справжнім засобом комунікації із споживачем, каналом зв’язку, по якому передаються новини, пов’язані з товаром, і характерні особливості продукту.
Тут могла б бути Ваша реклама
У мережі Інтернет існує безліч джерел, які представляють інформацію, пов’язану зі сферою реклами, але в даній статті ми б хотіли звернути Вашу увагу на портал PR Tools (pr-tools.ru), який на безоплатній основі надає свою площу для розміщення матеріалів, тобто він є саме каналом зв’язку. Його особливість полягає в тому, що будь-яке рекламне агентство може розмістити свою інформацію: опис сфери діяльності, новини про рекламу від Компанії, рішення (наприклад, в якості портфоліо), статті про рекламу (статті про піар, статті про PR, статті про маркетинг та рекламні події (конференції, семінари, тренінги тощо). А, крім того, PR Tools входить в групу порталів CORP Tools, який позиціонується як інструмент для успішного бізнесу. CORP Tools об’єднує вісім порталів, що охоплюють різні напрямки (HRM, ERP, CRM, BI, BRAND, PR, SAFE, PS), і дозволяє Компанії будь-якого рівня на будь-якій стадії розвитку знайти потрібні рішення для розвитку своєї справи. Таким чином, майданчик PR Tools є інструментом для пошуку цікавих рекламних агентств, корисних статей, новин і подій.
І в ув’язненні…
Американський письменник і актор Уїлл Роджерс як справедливо зауважив, що якби ті гроші, які витрачають на рекламу, витрачали б на поліпшення продукції, то вона не потребувала б у рекламі. Додамо, що якщо вже витрачати гроші на рекламу, то з розумом, винахідливістю і вигадкою. Наприклад, взяти на озброєння гасло «Вразити і здивувати!» з фільму «Метод Хітча». І, як кажуть, люди до Вас потягнуться. Удачі!
*Рекламні агентства є на PR Tools, а він входить в групу порталів CORP Tools, представник якої – автор статті. Розміщуючи на PR Tools інформацію про вашу Компанію, статті про рекламі, не забувайте про їх якість, адже це – реклама!