fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Бізнес

Маркетингові дослідження як інструмент підвищення прибутковості

Прибутковість і ефективна робота – основні критерії для оцінки успішності діяльності будь-якого підприємства. Але для досягнення максимальної ефективності керівникові необхідно володіти ситуацією на ринку. Незамінний для цього інструмент – проведення маркетингових досліджень.
Їх результати допоможуть точно сформувати комплекс необхідних дій, провести аналіз конкуренції, ефективно використовувати рекламні сервіси в пошукових системах. Під маркетинговим дослідженням розуміється збір інформації про діяльність підприємства, вивчення її за кількома основними напрямами (товар, ціна, покупці, просування тощо) і використання отриманих результатів для вибору напрямків розвитку бізнесу в цілому і його окремих складових.
Як правило, багато солідні компанії витрачають великі кошти, проводячи в рік три-чотири маркетингові дослідження, що дозволяє їм постійно володіти інформацією про ринок, про потреби, про ефективність їх задоволення, інші, менш великі проводять одне-два дослідження на рік. Але, яким би не було підприємство, ці дослідження потрібні всім – і великим, і середнім, і невеликим підприємства, навіть тим, хто тільки починає свою діяльність.
В першу чергу, маркетингові дослідження дають можливість керівникам підприємств і організацій правильно визначити цілі і завдання маркетингу. Вони дають важливу і необхідну інформацію про те, наскільки компанія ефективно просуває свою продукцію та послуги на ринок, дозволяють систематизувати її, а також провести на її основі аналіз, з метою правильного вибору маркетингових зусиль, підвищення їх ефективності, при необхідності, внести необхідні корективи.
Маркетингові дослідження також будуть корисними у прийнятті рішень про підвищення ефективності продажів директор промислового підприємства, що випускає якусь продукцію, але раптом початківця зазнавати труднощів із-за падіння попиту на її реалізацію. Провівши дослідження за конкретної продукції, керівник отримає інформацію про причини зміни кон’юнктури ринку, і, провівши на її основі аналіз, зробить конкретні дії щодо коригування своєї маркетингової політики.
Маркетингові дослідження необхідні і тим, хто, намагаючись розширити свій географічний сегмент, шукає нові шляхи (канали) просування продукції та послуг. Можливо, що кожен керівник знає, як і через кого, йому це робити, але тільки їх дослідження та аналіз може дати відповідь наскільки якісно організовано канал, і чи немає інших, більш ефективних шляхів. Об’єктивність і точність маркетингового дослідження залежить від його параметрів і кінцевих цілей, при цьому провести його може кожне підприємство самостійно, питання лише в тому хто і як це буде робити. Тому завжди є вибір – зробити це самому або ж доручити це професіоналам.
Марина Куликова
©http://www.MarketPublishers.com 2007 рік