Правила ефективної реклами на телебаченні

Телевізійні оголошення містять у собі зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп’ютерній графіці.
Недолік телереклами в тому, що під час її трансляції увага потенційного споживача повинна бути зосереджена на екрані, в іншому випадку рекламне звернення не буде сприйнято. Телебачення дає можливість широкомасштабної реклами товарів масового споживання, але неефективно для промислових товарів.
Для досягнення ефекту в області телереклами, необхідно мати на увазі наступне:
– головне – цікава візуалізація (глядач запам’ятовує в першу чергу те , що бачить, а не те, що чує);
– візуалізація повинна бути чіткою і ясною;
– привернути увагу глядача треба в перші п’ять секунд, інакше інтерес пропаде;
– телерекламу краще побудувати так, щоб вона не примушувала думати, а допомагала відразу сприйняти її суть;
– сюжет краще побудувати не навколо неживого предмета, а навколо людини, що користується їм;
– не треба багатослівності – кожне слово повинне працювати.
1. Замальовка з натури. Представлення одного або декількох персонажів, що використовують товар у звичній обстановці.
Наприклад, реклама кави Nescafe “Нового дня ковток”.
2. Акцентування способу життя. Робиться упор на те, як товар вписується в певний спосіб життя.
Реклама колготок Saint Pellegrino. “Краса і незалежність.”
3. Створення фантазійної обстановки. Навколо товару або його використання створюється якийсь ореол фантазії.
Реклама деодоранту Impulse, де красива жінка отримує квіти від летить на аероплані молодої людини. “Якщо незнайомець раптом дарує Вам квіти, він реагує на Impulse!”
4. Створення настрою або образу. Навколо товару створюється пробуждаемое їм настрій або образ, скажімо, ніжності, краси, любові і безтурботності. Не роблять ніяких тверджень на користь товару, крім побічно навіюваних. На створення настрою розрахована реклама сигарет Rothmans і шоколаду Dove. “Хвилини ніжності створені для Dove.”
5. Мюзикл. Показ одного або декількох осіб або мальованих персонажів, співаючих пісню про товар.
За цим принципом побудована реклама жувальної гумки Hollywood, а з вітчизняної реклами першим і, мабуть, найвдалішим мюзиклом була реклама АТ “Мовен”: “Якщо любите прохолоду, свіже повітря круглий рік, звертайтеся на Московський вентиляторний завод”.
6. Використання символічного персонажа. Створення персонажа, який уособлює собою товар. Персонаж може бути як реальним, так і мультиплікаційним.
Хорошим прикладом може служити кролик з реклами розчинного какао Nesquik.
7. Акцент на професійному і технічному досвіді. Демонстрація технічного і професійного досвіду фірми у виробництві конкретного товару.
8. Використання даних наукового характеру. Наводяться наукові дані про перевагу або більшу ефективність товару в порівнянні з іншими.
Така реклама зубних паст Blend-a-med та Colgate.
9. Використання свідоцтв на користь товару. Реклама представляє вартий повного уваги чи викликає симпатію джерело інформацію, який схвально відгукується про товар. Це можуть бути як прості люди, так і знаменитості, які заявляють, що їм подобається товар.
У фірми Lotto, що випускає спортивні товари, є колекція тенісної екіпіровки Борис Беккер. На обкладинці кожного з предметів колекції зображений Борис у формі Lotto і сказано, що “Борис воліє Lotto”.
Для кожного оголошення в будь-якому стилі потрібно знайти запам’ятовуються і привертають увагу слова. Кожне оголошення повинне мати свій маленький девіз, який би запам’ятовувався і асоціювався з майбутньому саме з даним конкретним товаром або послугою. Складові елементи форми, такі як розмір оголошення, колір і ілюстрація, впливають на ступінь виробленого цим оголошенням впливу і на його вартість. Тому потрібно чітко порівнювати вартість рекламної кампанії з очікуваним ефектом і не витрачати зайвих грошей там, де вони не принесуть очікуваної або необхідної ефективності.
Автор: Каталог Бізнес – Могильов