fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Бізнес

Розміщення контекстної реклами. За і Проти.

Існує багато видів реклами в мережі Інтернет: Це банерна реклама, розміщення статей, інфоблоків, текстових посилань і так далі. Я ж хочу поговорити про розміщення контекстної реклами в пошукових системах. Так сказати проаналізувати всі за і проти.
На даний момент, В умовах кризи, багато компаній згортають свою рекламу в газетах, журналах та інших медіаносіях, віддаючи перевагу Інтернет-рекламі. Так дешевше і вигідніше, якщо враховувати, що доступ до Інтернет-ресурсів має кожен другий працюючий, на роботі чи вдома.
Розглядаючи даний вид реклами можна сказати, що його використовують як для розкрутки сайтів, так і для залучення потенційних покупців по тих або інших видів товарів і послуг.
За чутками, контекстна реклама в найближчому майбутньому, займе лідируюче місце серед всіх видів реклами. Але виникає питання, а наскільки вигідна контекстна реклама насправді?
Ті, хто займається розкруткою сайтів використовують кілька способів:
1.Розміщення оголошень на дошках оголошень
2.Розміщення посилань на сайт
3.Розміщення контекстної реклами
4.Розміщення новин, статей з використанням текстових посилань
5.Розміщення банерної реклами на тематичних сайтах.
6.Реєстрація в пошукових системах, каталогах і рейтингах.
Всі ці способи впливають як на розкрутку сайту так і на залучення відвідувачів на розкручуваний сайт. Так сказати, комплекс.
Але насправді 60% з вищевикладеного істотно впливає на розкрутку сайту, і тільки 40% на залучення клієнтів.
Для розкрутки сайту такий комплекс буде мати вартість від 300у.е в місяць і займе як мінімум півроку. У деяких компаній така сума може бути від 300 євро в місяць.
Тому при замовленні розкрутки сайту замовнику в першу чергу потрібно буде визначитися з бюджетом і способом розкрутки сайту.
Але так як ми розглядаємо контекстну рекламу то цього способу рекламуватися, і ми приділимо особливу увагу.
Контекстна реклама-це вид динамічного розміщення платної реклами в Інтернет у вигляді текстового блоку.
Найпопулярнішими сервісами Інтернет-реклами в рунеті є Яндекс Директ, Бігун і Google AdWords, AdSense.
Чим привабливі такі сервіси для рекламодавців?
Перше і найважливіше це те що Ви отримуєте цільових відвідувачів на свій сайт, так як відвідувачам показується тільки та реклама при пошуковому запиті, яка співпадає co сферою діяльності рекламованих послуг чи товарів.
Друге, Ви платите тільки за тих клієнтів, які перейшли по вашому посиланню. Іншими словами, Ви не платите гроші, як в ЗМІ за тих, хто можливо побачивши вашу рекламу, колись в майбутньому захоче скористатися саме вашими послугами або придбати ваш товар.
Здавалося б все чудово. Але це тільки на перший погляд.
Багато агентства, які займаються розміщенням контекстної реклами, зацікавлені в першу чергу у прибутку і часом приховують від недосвідченого клієнта підводні камені, за які доведеться розплачуватися самому замовнику.
Наприклад, при розміщенні контекстної реклами необхідно вказувати ставки, які дають можливість гарантованих показів вашого блоку, бути на одній з перших позицій і відповідно першої. Ставки можуть коливатися в залежності від того наскільки велика конкурентність по даному виду товару та релевантності слова. Чим вище ставка, тим вище ваше оголошення. Отже, для отримання відвідувачів на свій сайт Вам необхідно буде постійно стежити за ставками, які часом можуть досягати за 1.5 в.е за клік. У середньому місячний бюджет може досягати 300 у.е. Не надто висока плата за кожного клієнта і не так вже і дорого в порівнянні з рекламою в ЗМІ скажете Ви. Але насправді відбувається наступне. Багато агентства, розміщуючи вашу рекламу в пошукових системах, одночасно запускають її на партнерських сайтах або Яндекс Директ, Google AdSense (контекстна реклама йде по різним сайтам різних країн і міст), що найчастіше не “приносить” Вам прямих покупців. Але як Ви вже здогадалися, за кліки зроблені тими хто приміром живе в Москві а Ви рекламуєте для України, все одно доведеться платити Вам самому. Іншими словами, гроші на вітер, а точніше агентству. Адже вона зацікавлена в тому що б разів більше а клієнти частіше вносили гроші. І це ще не все.
Не так давно з’явилася нова професія – кликкер. Це ті, хто за гроші выкликивает покази вашої реклами на сайтах, за що власники цих сайтів отримують чималі гроші. Отже, кліки і переходи є а продажу немає. І Ви звичайно ж “ламаєте собі голову, лаєте маркетолога за погану роботу і шукаєте інші причини поганих продажів. Інша причина може бути ще і в тому, що сам робот-пошуковик выкликивает ваші оголошення. За цим теж необхідно стежити і якщо таке свинство вдалося виявити, то необхідно попередити агентство, яке іноді досягає повернення грошей за кліки зроблені робот пошукової системи. Але цей процес з’ясування та повернення може затягнутися на кілька місяців.
Так що, тим, хто зважився на розміщення контекстної реклами, пропоную сильно не спокушатися на приплив цільових клієнтів та помітне збільшення продажів, але і скидати контекстну рекламу з рахунків не потрібно, просто необхідно чітко проговорити з агентством, як і де воно буде розмістити ваші матеріали. Звичайно, бажано це все прописати в договорі, тоді Ви зможете бути більш спокійні за кошти, вкладені в рекламу і відповідно, чесні переходи на ваш сайт.
А на завершення хочу побажати Вам Удачі!
Станіслав Островський