Останнім часом став популярний такий тип реклами в
Інтернеті, як таргетована реклама. І це не випадково. За статистикою
щомісячна аудиторія «Вконтакте» складає трохи більше 52 млн. чол.,
«Однокласники» – понад 40 млн. чол., «Мій світ» – понад 25 млн. чол., «Facebook» – близько 27 млн.
чол. Погодьтеся, цифри вражаючі!
Багато компаній теж з цим згодні, і тому
соціальні мережі стали для них потужним маркетинговим інструментом. І особливе
місце займає саме таргетована реклама. В чому її суть?
Така реклама украй вибіркова і показується тільки
певній групі користувачів вашої цільової аудиторії. Ви самі
налаштовуєте, кому хочете її показувати. Тому дуже важливо грамотно
визначити, хто ваші потенційні клієнти, які в них інтереси, в яких
групах вони воліють проводити час і т. д.
В кожній соціальній мережі, свої особливості налаштування. Ми
розглянемо особливості таргетингової реклами 3-х головних соцмереж Росії:
«Вконтакте», «Однокласники» і «Facebook».
Таргетована реклама «Вконтакте»:
При налаштуванні рекламної кампанії «Вконтакте» у вас є
можливість вказати:
Стать, вік, сімейний стан, країна, місто і навіть
вулицю проживання вашої цільової аудиторії;
Професійні навики (навчальні заклади, рік
закінчення Вузу, займані посади);
Інтереси (улюблені фільми, книги, ігри, зустрічі і групи,
інтереси, зазначені на особистих сторінках);
Та інші параметри.
Також є можливість вибрати формат оголошення (текст і
зображення, тільки зображення, співтовариство та ін);
Оголошення відображаються ліворуч, під основними посиланнями
(мої повідомлення мої новини);
Оплата оголошення відбувається або за перехід, або за
показ;
Діє аукціонна система: хто більше готовий платити за показ (перехід), того і показують в першу чергу.
Таргетована реклама «Однокласники»:
При налаштуванні рекламної кампанії в «Однокласники» у вас
є можливість задати:
Географію
необхідної аудиторії (країна, область, місто);
Інтереси;
Демографічні дані
(стать, вік, дату народження);
Час показу
оголошення.
Є можливість вибору майданчика для реклами: «Однокласники»,
«Мій Світ» та інші проекти Mail.ru;
Оголошення відображаються ліворуч (під основними посиланнями на особистій сторінці), а також в правій частині сторінки;
Оплата оголошень відбувається або за переходи (по
аукціонною системою), або за фіксованою ставкою за покази.
Таргетована реклама «Facebook»:
При налаштуванні рекламної кампанії «Facebook» у вас є
можливість уточнити:
Вік, стать, сімейний стан;
Географію (країна, місто, регіон);
Освіта, місце роботи, мови;
Інтереси своєї цільової аудиторії.
Є можливість вибрати мету рекламної кампанії
(просувати сторінку, перенаправити людей на веб-сайт та ін.);
Оголошення відображаються праворуч у стовпчик (від 1 до 4 оголошень
за раз) на кожній сторінці Facebook;
Вартість оголошення залежить від таких факторів, як:
місце в стовпчику оголошень, точність налаштувань аудиторії, обраного способу
оплати (кліки або покази);
У реклами в Facebook є одна відмітна особливість:
користувачі можуть ставити лайки оголошенням. Таким чином, оголошення
з’явиться у вас на сторінці і його побачать інші! І це вже безкоштовно!
Як ви бачите, у кожній мережі є свої особливості
налаштування таргетованої реклами. Дуже важливо вибрати правильну мережу для
просування вашої компанії, щоб реклама вийшла найбільш ефективною!
Довіряйте професіоналам розробку таргетованої та іншої реклами для Вашого бізнесу!