Amazon Сократит Количество Частных Торговых Марок, в то время как Walmart И Другие Ритейлеры процветают

• Новости
• Новости компании

Amazon сократит частные Этикетки, в то время как Walmart и другие ритейлеры процветают Автор Кэтлин Маршалл Полная биография Кэтлин Маршалл имеет более чем 25-летний опыт написания и редактирования статей. Она является членом Совета по блокчейну и сертифицированным экспертом по криптовалютам. Узнайте о нашем редакционная политика Опубликована 13 августа 2023 г.

Bloomberg/Contributor/Getty Images

Сообщается, что Amazon (AMZN) планирует ликвидирует десятки своих собственных брендов и сокращает деятельность под частными торговыми марками в попытке избежать антимонопольного контроля со стороны FTC и увеличить прибыль, даже несмотря на то, что конкуренты, такие как Walmart (WMT) и другие ритейлеры, продолжают извлекать выгоду из частных торговых марок.

Основные выводы

• Amazon ликвидирует десятки собственных брендов в попытке избежать антимонопольного контроля со стороны FTC.
• Walmart и Costco возглавляют список по доле частных торговых марок CPG в долларах, поскольку потребители обращают внимание на цены, а не на названия брендов.
• Сообщается, что на следующей неделе Amazon встретится с FTC, чтобы доказать, что агентство не должно выдвигать антимонопольные обвинения против ритейлера.

Amazon продолжает сокращать

Базирующаяся в Сиэтле компания ликвидировала 27 из 30 своих брендов одежды, включая Lark &Ro, Daily Ritual и Goodthreads, сообщает The Wall Street Journal. Кроме того, Amazon постепенно откажется от частных мебельных брендов Rivet и Stone & Beam, как только у нее закончатся запасы. В настоящее время некоторые бренды, снятые с производства, все еще доступны на сайте Amazon, поскольку компания распродает оставшиеся запасы. Как только это будет сделано, у Amazon останется всего три бренда одежды: Amazon Essentials, Amazon Collection и Amazon Aware. 

Amazon начала сворачивать свой бизнес под частными марками в прошлом году после разочаровывающих продаж и критики со стороны законодателей и других лиц кто сказал, что Amazon может отдавать предпочтение своим собственным брендам перед брендами других продавцов?

Некоторые розничные торговцы больше других борются с частными торговыми марками

Amazon не одинок в своей борьбе с частными брендами. Согласно Numerator, доля брендов private label в voice снизилась на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Однако долларовая доля потребительских упакованных товаров под частными торговыми марками среди розничных продавцов по-прежнему высока. Более чем каждый четвертый покупатель говорит, что сменил бы бренд, чтобы воспользоваться выгодной сделкой, 34% просматривают рекламу магазинов, а 32% пользуются купонами, что показывает, что охотники за выгодными предложениями все еще живы и здоровы, поскольку потребители продолжают искать лучшие цены вместо того, чтобы ориентироваться на названия брендов.

Преимуществом пользуются такие ритейлеры, как Walmart, с долей более 28% и Costco (СТОИМОСТЬ), с долей почти 15% в долларах США на рынках электронной коммерции и строительных материалов. Другие розничные торговцы, использующие частные торговые марки, включают Kroger (KR), Target (TGT) и Albertsons.

Сравнивая ведущих ритейлеров электронной коммерции, Walmart и Costco занимают первые места с 42,6% и 11,5% соответственно. У Amazon, находящейся далее по списку на 5-м месте, всего 6,4%, что вызывает вопрос: почему Amazon борется с продажами под частными марками, в то время как другие ритейлеры процветают?

Проблемы Amazon с частными торговыми марками – это нечто большее, чем продажи

В отчете Wall Street Journal за 2020 год описывалось, как сотрудники Amazon использовали данные об отдельных сторонних продавцах для разработки продуктов под брендом Amazon, в результате чего компания сократила продвижение своих собственных продуктов в поисковых запросах. В результате этого изменения многие бренды Amazon оказались скрыты в результатах поиска, что усложнило продажу товаров и вынудило их сократить расходы, связанные со складированием всего этого инвентаря. 

“Мы проводим четкую линию против использования непубличных данных одного продавца чтобы определить, какие продукты с частными торговыми марками выпускать, и наша политика идет дальше, чем у любого известного нам ритейлера”, – заявила пресс-секретарь Amazon The Wall Street Journal.

Однако критики заявили, что Amazon злоупотребила своей властью гейткипера, не позволяя крупным конкурентам размещать рекламу на платформе Amazon и используя цены ниже себестоимости, чтобы удержать клиентов, особенно на Prime. Компания, которая отрицает какие-либо нарушения, намерена встретиться с FTC на следующей неделе, чтобы доказать, что агентство не должно выдвигать антимонопольные обвинения против ритейлера, сообщило агентство Reuters ранее на этой неделе.

Есть ли у вас совет по новостям для репортеров Investopedia? Пожалуйста, напишите нам по адресу tips@investopedia.com Источники статей Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки своей работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные репортажи и интервью с отраслевыми экспертами. При необходимости мы также ссылаемся на оригинальные исследования других авторитетных издательств. Вы можете узнать больше о стандартах, которым мы следуем при создании точного, непредвзятого контента, в нашей редакционной политике .

1. The Wall Street Journal. “Amazon сокращает десятки домашних брендов, борясь с издержками, регулирующими органами”

2. Числитель. “Панель управления сменой промо-акции.”

3. Числитель. “Именитые бренды продемонстрировали устойчивость в первой половине 2023 года”.

4. The Wall Street Journal. “Amazon собрала данные у своих собственных продавцов, чтобы запустить конкурирующие продукты”

5. Reuters. “Amazon отказывается от нескольких брендов одежды под частными марками – источник”

Сравните аккаунты, раскрытие информации рекламодателем и times; Предложения, которые отображаются в этой таблице, поступают от партнерств, от которых Investopedia получает компенсацию. Эта компенсация может повлиять на то, как и где появляются объявления. Investopedia включает в себя не все предложения, доступные на торговой площадке. Описание имени поставщика

Источник