Disney запустит рекламное видео по запросу
После блестящего квартала, закончившегося 1 января 2022 г. , The Walt Disney Company (DIS) объявила, что запустит видео по запросу с поддержкой рекламы (AVOD), чтобы к концу 2024 финансового года набрать более 230 миллионов подписчиков. По состоянию на 31 декабря 2021 г. 130 миллионов подписчиков.
Установлен новый сервис AVOD выйдет в конце 2022 года и, как ожидается, будет стоить дешевле, чем текущая версия. Этот шаг принесет пользу подписчикам. , кто заплатит меньше; поставщики контента, которые увеличат их охват; и компании, которые могут построить свой бренд среди абонентов AVOD.
Ключевые выводы
- Disney планирует запустить видео по запросу с поддержкой рекламы (AVOD) в своем сегменте, ориентированном на потребителя.
- Ожидается, что запуск поможет компании достичь целевой базы подписчиков в более чем 230 миллионов человек. к 2024 году.
- Тенденция к внедрению AVOD указывает на то, что ценовые войны на рынке становятся все более ожесточенными, даже несмотря на то, что компании пытаются расширить свое присутствие за счет бесплатного просмотра рекламы с поддержкой рекламы.
- AVOD отходит от линейного телевидения и видео по запросу по подписке (SVOD), расширяя доступ к контенту и монетизируя его без больших затрат для подписчика.
Рынок AVOD
В июне 2021 года Warner Brothers запустила потоковый сервис с поддержкой рекламы с более дешевым HBO Max. Со скидкой 33% новый HBO Max стоил 9,99 долларов за ежемесячную подписку и включал четыре минуты рекламы в час. Компания ожидает, что ее услуга AVOD будет приносить такую же прибыль, как пакет за 15 долларов в месяц без рекламы.
Другие услуги AVOD включают Hulu с рекламой, Paramount Plus от ViacomCBS с рекламой, DiscoveryPlus с рекламой и Peacock Premium от NBCUniversal с рекламой. Все четыре услуги дешевле, чем их версии видео по запросу (VOD) без рекламы.
Борьба за подписчиков и ценовые войны < /h2>
Потоковые сервисы изо всех сил пытаются сократить отток среди своих абонентов все провайдеры стремятся снизить цену при повышении содержания. Прямые сервисы Disney +, ESPN + и Hulu оказались втянутыми в эту драку.
Ожидается, что спрос на AVOD будет расти: рекламные ресурсы AVOD на Disney+, а также на Hulu, Netflix, Inc. (NFLX) и Amazon.com, Inc. (AMZN) Prime Video будут достигать 300 миллионов долларов каждый месяц в 2021 году. . Ожидается, что в течение следующих пяти лет расходы на AVOD вырастут трехзначным числом и составят 66 миллиардов долларов.
Тенденция к бесплатному просмотру
AVOD предлагает подписчикам доступ к бесплатному и неограниченному просмотру, который поддерживается настраиваемой рекламой. Хотя это уменьшает или устраняет один поток доходов (плата за подписку), он открывает другой (доходы от рекламы) и потенциально расширяет базу пользователей. AVOD также может снизить отток абонентов, поскольку потоковые сервисы ориентируются на контент, а не на цену. По данным Park Associates, средний показатель оттока в домохозяйствах США составляет 44 %, и наиболее распространенной причиной оттока является отсутствие нового контента.
Как указано выше -верхняя (OTT) потоковая передача через Интернет напрямую клиентам становится все более зрелой, тенденция, похоже, направлена к внедрению AVOD. По данным TVision, время, затрачиваемое на потоковый контент AVOD, увеличилось с 9% в первом квартале 2021 года до 38% в третьем квартале 2021 года. Видео по запросу (SVOD) за тот же период сократилось на 8,6% до 32%.
Источники статей
Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки своей работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные отчеты и интервью с отраслевыми экспертами. Мы также при необходимости ссылаемся на оригинальные исследования других авторитетных издателей. Вы можете узнать больше о стандартах, которым мы следуем при создании точного и объективного контента, в нашей редакционной политике
-
Yahoo Finance. «Disney Plus представит более дешевый план с поддержкой рекламы в конце этого года. "
-
Разнообразие. "HBO Max с запуском рекламы."
-
Adage. "Как рекламное видео по запросу мешает потоковому вещанию"
-
National Interest. "Потоковые сервисы борются за то, чтобы удержать подписчиков среди конкурентов."
-
NextTV. "Зрители тратят больше времени на AVOD, чем на SVOD"
Сравните раскрытие информации рекламодателем учетных записей × Предложения, представленные в этой таблице, исходят от партнерств, от которых Investopedia получает компенсацию. Эта компенсация может повлиять на то, как и где будут отображаться объявления. Investopedia не включает все предложения, доступные на рынке. Имя поставщика Описание
Похожие статьи
Как работает индустрия телевизионной рекламы
Киноиндустрия и телеиндустрия: что лучше? Более выгодно?
Почему контент Netflix за границей отличается
« Disney запускает рекламное видео по запросу />
Как Twitch зарабатывает деньги на Amazon: 'Bits' денег и много рекламы
Влияние на инфраструктуру электромобилей: как продвигается внедрение Закона об инфраструктуре и рабочих местах?
” Disney запускает рекламное видео по запросу />3 прогноза развития телевидения на следующие 10 лет
Партнерские ссылки
Связанные термины
Монетизация Монетизация означает процесс превращения не приносящего доход предмета в деньги. Читайте о монетизации на Facebook, YouTube, TikTok и Twitter. подробнее Basic Attention Token (BAT) Basic Attention Token (BAT) используется в браузере Brave, целью которого является революционизировать цифровую рекламу с помощью технология блокчейн. подробнее Что такое экологически чистые технологии? Зеленые технологии — это тип технологий, которые считаются экологически безопасными на основании их производственного процесса или цепочки поставок. подробнее Что такое широкополосный доступ? Под широкополосным доступом понимаются различные технологии с высокой пропускной способностью, которые передают данные, голос и видео на большие расстояния и на высоких скоростях. подробнее Что такое цифровой разрыв? Под цифровым разрывом понимается разрыв между людьми, имеющими доступ к современным информационно-коммуникационным технологиям, и те, кто этого не делает. подробнее Прожиточный минимум Прожиточный минимум — это теоретический уровень заработной платы, который позволяет человеку позволить себе адекватное жилье, еду и другие предметы первой необходимости. ещё
Источник