Disney запустит рекламное видео по запросу

После блестящего квартала, закончившегося 1 января 2022 г. , The Walt Disney Company (DIS) объявила, что запустит видео по запросу с поддержкой рекламы (AVOD), чтобы к концу 2024 финансового года набрать более 230 миллионов подписчиков. По состоянию на 31 декабря 2021 г. 130 миллионов подписчиков.

Установлен новый сервис AVOD выйдет в конце 2022 года и, как ожидается, будет стоить дешевле, чем текущая версия. Этот шаг принесет пользу подписчикам. , кто заплатит меньше; поставщики контента, которые увеличат их охват; и компании, которые могут построить свой бренд среди абонентов AVOD.

Ключевые выводы

  • Disney планирует запустить видео по запросу с поддержкой рекламы (AVOD) в своем сегменте, ориентированном на потребителя.
  • Ожидается, что запуск поможет компании достичь целевой базы подписчиков в более чем 230 миллионов человек. к 2024 году.
  • Тенденция к внедрению AVOD указывает на то, что ценовые войны на рынке становятся все более ожесточенными, даже несмотря на то, что компании пытаются расширить свое присутствие за счет бесплатного просмотра рекламы с поддержкой рекламы.
  • AVOD отходит от линейного телевидения и видео по запросу по подписке (SVOD), расширяя доступ к контенту и монетизируя его без больших затрат для подписчика.

Рынок AVOD

В июне 2021 года Warner Brothers запустила потоковый сервис с поддержкой рекламы с более дешевым HBO Max. Со скидкой 33% новый HBO Max стоил 9,99 долларов за ежемесячную подписку и включал четыре минуты рекламы в час. Компания ожидает, что ее услуга AVOD будет приносить такую ​​же прибыль, как пакет за 15 долларов в месяц без рекламы.

Другие услуги AVOD включают Hulu с рекламой, Paramount Plus от ViacomCBS с рекламой, DiscoveryPlus с рекламой и Peacock Premium от NBCUniversal с рекламой. Все четыре услуги дешевле, чем их версии видео по запросу (VOD) без рекламы.

Борьба за подписчиков и ценовые войны < /h2>

Потоковые сервисы изо всех сил пытаются сократить отток среди своих абонентов все провайдеры стремятся снизить цену при повышении содержания. Прямые сервисы Disney +, ESPN + и Hulu оказались втянутыми в эту драку.

Ожидается, что спрос на AVOD будет расти: рекламные ресурсы AVOD на Disney+, а также на Hulu, Netflix, Inc. (NFLX) и Amazon.com, Inc. (AMZN) Prime Video будут достигать 300 миллионов долларов каждый месяц в 2021 году. . Ожидается, что в течение следующих пяти лет расходы на AVOD вырастут трехзначным числом и составят 66 миллиардов долларов.

Тенденция к бесплатному просмотру

AVOD предлагает подписчикам доступ к бесплатному и неограниченному просмотру, который поддерживается настраиваемой рекламой. Хотя это уменьшает или устраняет один поток доходов (плата за подписку), он открывает другой (доходы от рекламы) и потенциально расширяет базу пользователей. AVOD также может снизить отток абонентов, поскольку потоковые сервисы ориентируются на контент, а не на цену. По данным Park Associates, средний показатель оттока в домохозяйствах США составляет 44 %, и наиболее распространенной причиной оттока является отсутствие нового контента.

Как указано выше -верхняя (OTT) потоковая передача через Интернет напрямую клиентам становится все более зрелой, тенденция, похоже, направлена ​​​​к внедрению AVOD. По данным TVision, время, затрачиваемое на потоковый контент AVOD, увеличилось с 9% в первом квартале 2021 года до 38% в третьем квартале 2021 года. Видео по запросу (SVOD) за тот же период сократилось на 8,6% до 32%.

Источники статей

Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки своей работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные отчеты и интервью с отраслевыми экспертами. Мы также при необходимости ссылаемся на оригинальные исследования других авторитетных издателей. Вы можете узнать больше о стандартах, которым мы следуем при создании точного и объективного контента, в нашей редакционной политике

  1. Yahoo Finance. «Disney Plus представит более дешевый план с поддержкой рекламы в конце этого года. "

  2. Разнообразие. "HBO Max с запуском рекламы."

  3. Adage. "Как рекламное видео по запросу мешает потоковому вещанию"

  4. National Interest. "Потоковые сервисы борются за то, чтобы удержать подписчиков среди конкурентов."

  5. NextTV. "Зрители тратят больше времени на AVOD, чем на SVOD"

Сравните раскрытие информации рекламодателем учетных записей × Предложения, представленные в этой таблице, исходят от партнерств, от которых Investopedia получает компенсацию. Эта компенсация может повлиять на то, как и где будут отображаться объявления. Investopedia не включает все предложения, доступные на рынке. Имя поставщика Описание

Секторы и отрасли

« Disney запускает рекламное видео по запросу />

» Disney запускает рекламное видео по запросу />

Партнерские ссылки

Монетизация Монетизация означает процесс превращения не приносящего доход предмета в деньги. Читайте о монетизации на Facebook, YouTube, TikTok и Twitter. подробнее Basic Attention Token (BAT) Basic Attention Token (BAT) используется в браузере Brave, целью которого является революционизировать цифровую рекламу с помощью технология блокчейн. подробнее Что такое экологически чистые технологии? Зеленые технологии — это тип технологий, которые считаются экологически безопасными на основании их производственного процесса или цепочки поставок. подробнее Что такое широкополосный доступ? Под широкополосным доступом понимаются различные технологии с высокой пропускной способностью, которые передают данные, голос и видео на большие расстояния и на высоких скоростях. подробнее Что такое цифровой разрыв? Под цифровым разрывом понимается разрыв между людьми, имеющими доступ к современным информационно-коммуникационным технологиям, и те, кто этого не делает. подробнее Прожиточный минимум Прожиточный минимум — это теоретический уровень заработной платы, который позволяет человеку позволить себе адекватное жилье, еду и другие предметы первой необходимости. ещё

Источник