Как покупка Sony Bungie влияет на Microsoft Gaming

В 2020 году, когда началась пандемия, 50 миллионов американцев занялись играми, что на 31% больше, чем в прошлом году, согласно исследованию инвестиционной компании Morgan Stanley. В следующем году США игры установили рекорд продаж в размере 60,4 млрд долларов США, что на 8 % больше, чем в предыдущем году. 

Бурный рост отрасли вызвал волну приобретений. Покупка корпорации Microsoft (MSFT) компании Activision Blizzard, Inc. (ATVI) за 68,7 млрд долларов в январе стала самой крупной. Ее конкурент Sony Group Corporation (SNY) нанесла ответный удар, купив калифорнийскую компанию Bungie Games — производителя Halo, которая добилась успеха на платформе Microsoft Xbox, и Destiny. 

Их шаги важны, потому что эти две компании являются вторыми и третьими по величине игровыми компаниями в мире. Какое значение имеет последнее приобретение Sony для игровых амбиций Microsoft?

Основные выводы

  • Недавние приобретения Microsoft и Sony являются частью растущей тенденции консолидации в игровой индустрии.
  • < li>Sony опережает Microsoft в области игр.

  • В будущем Microsoft, скорее всего, сделает больше приобретений, чтобы догнать Sony и расширить предложение игровых устройств.

Битва двух гигантов 

Приобретение Sony компании Bungie является частью растущей тенденции к консолидации игровых компаний. По мере роста популярности индустрии ее игроки заняты скупкой конкурентов и игровых студий. В этом году уже произошло три многомиллиардных приобретения. Мотивы этих приобретений различны. Дальше впереди маячит метавселенная. Но более насущной проблемой является феноменальный рост игровой индустрии за последние два года.

Хотя приобретение Microsoft Activision Blizzard больше, чем приобретение Sony Bungie, японская компания опережает Microsoft в отрасли. Sony Games & Подразделение сетевых услуг сообщило о рекордной выручке в 25,03 миллиарда долларов в 2020 финансовом году.Доход Microsoft от игр в 2021 финансовом году составил 15,4 миллиарда долларов.

Что еще более важно, значительная часть доходов Sony от игр поступает от контента и услуг на своих консолях PlayStation. «Это значительное увеличение [прибыли] было в первую очередь связано с влиянием вышеупомянутого увеличения продаж игрового программного обеспечения и увеличения продаж сетевых услуг, в первую очередь от PlayStation Plus». компания заявила в своем отчете о доходах. 

Это важное различие. При общем объеме продаж около 6 миллиардов долларов продажи аппаратного обеспечения составляли лишь часть общих доходов игровой индустрии. Большая часть, около 85%, приходилась в основном на продажи программного обеспечения. Xbox от Microsoft может быть бестселлером, но компании есть что наверстать упущенное в игровом программном обеспечении и услугах.

Например, в декабре 2021 года обе самые продаваемые игры принадлежали Activision Blizzard Call. франшизы Duty. «Человек-паук» Marvel и серия MLB от Sony заняли шестое и девятое места соответственно, в то время как Minecraft, приобретенная Microsoft в 2017 году за 4 миллиарда долларов, заняла отдаленное 13-е место. Разница в рейтингах говорит о том, что подразделение разработки игр Sony имеет гораздо более сильное присутствие по сравнению с Microsoft.

Это может повлиять на будущие доходы Microsoft. Консольные компании, которые также выступают издателями некоторых игр, получают большую часть своих доходов от лицензирования. Стратегия вертикальной интеграции, в которой компании контролируют производство, маркетинг и выпуск своих игр, может увеличить доходы. Предыдущие исследования показали, что вертикально интегрированные игры приносят более высокие доходы и продают больше единиц по более высоким ценам, чем независимые игры. «… потребители ценят функции вертикальной интеграции в своих играх от 4 до 34 долларов за игру», — пишут авторы.

< p id="mntl-sc-block_1-0-21" class="comp mntl-sc-block finance-sc-block-html mntl-sc-block-html"> Microsoft's Landgrave для Activision, возможно, была мастерский ход в вертикальной интеграции, но у Sony достаточно боеприпасов, чтобы укрепить свое лидерство. Например, инвестиции Sony в Epic Games, разработчика хита Fortnite, дают ей значительный рычаг. Microsoft, вероятно, придется совершать будущие приобретения, чтобы конкурировать с Sony на равных.

Источники статей

Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки своей работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные отчеты и интервью с отраслевыми экспертами. Мы также при необходимости ссылаемся на оригинальные исследования других авторитетных издателей. Вы можете узнать больше о стандартах, которым мы следуем при создании точного и объективного контента, в нашей редакционной политике

  1. Морган Стэнли. «В метавселенную: почему игры могут выйти на новый уровень в 2022 году». По состоянию на 2 февраля 2022 г.

  2. gamesindustrybiz.com. 2021 год устанавливает рекорд по расходам на игры. По состоянию на 2 февраля 2022 г.

  3. New York Times. "Sony покупает Bungie" По состоянию на 2 февраля 2022 г.

  4. New York Times. "Take Two купит Zynga" По состоянию на 2 февраля 2022 г.

  5. Обратная зона. "Продажи PlayStation бьют отраслевые рекорды" По состоянию на 2 февраля 2022 г.

  6. Statista. График растущих игровых амбиций Microsoft. По состоянию на 2 февраля 2022 г.

  7. Venture Beat. «Коробки для PlayStation пользуются спросом, но основным источником прибыли Sony являются услуги». По состоянию на 2 февраля 2022 г.

  8. Gamesindustrybiz.com. "Лучшие игры 2021 года" По состоянию на 2 февраля 2022 г.

  9. SSRN. «Вертикальная интеграция, эксклюзивность и эффективность продаж игр в индустрии видеоигр». По состоянию на 2 февраля 2022 г.

Сравните раскрытие информации рекламодателем учетных записей × Предложения, представленные в этой таблице, исходят от партнерств, от которых Investopedia получает компенсацию. Эта компенсация может повлиять на то, как и где будут отображаться объявления. Investopedia не включает все предложения, доступные на рынке. Имя поставщика Описание

Как меняется индустрия видеоигр

Бизнес-модель Apple и Microsoft: в чем разница?

Приобретение Sony Bungie влияет на Microsoft Gaming article__heading_1-0-5″ class=»comp related-articles__heading mntl-text-block»> Как Nasdaq зарабатывает деньги: платформы капитала, взлет инвестиционной аналитики

Партнерские ссылки Класс

Кто такой Стив Балмер? Стив Балмер был генеральным директором корпорации Microsoft с 2000 по 2014 год и является владелец баскетбольной команды «Лос-Анджелес Клипперс». подробнее Определение Закона Целлера-Кефовера Закон Целлера-Кефовера был принят Конгрессом США в 1950 году для предотвращения конкурентные слияния и поглощения (M&A). подробнее Что такое акции BAT? BAT — это аббревиатура, относящаяся к Baidu Inc., Alibaba Group Holding Ltd. и Tencent Holdings Ltd. . подробнее Определение приложения-убийцы Приложение-убийца или «приложение-убийца» – это программа, функция или пользовательский интерфейс, воспринимаемые достаточно инновационным, чтобы влиять на тенденции и продажи. подробнее Почему исследования и разработки (НИОКР) важны Исследования и разработки (НИОКР) — это термин, описывающий усилия компании посвящает инновациям и улучшению своих продуктов и процессов. подробнее Графический процессор (GPU) Графический процессор — это микросхема или электронная схема, способная отображать графику для отображения на электронном устройство. ещё

Источник