Почему Disney (DIS) переходит на ставки на спорт?
Новости
- Ставки на спорт — это "значительная возможность" для Disney, по словам генерального директора компании Боба Чапека.
- ESPN, крупнейшая телевизионная спортивная сеть в США, и ESPN+ могут получать прибыль от контента, рекламы и букмекерских контор, привязанных к их брендам.
- Но этот шаг чреват риском для Disney, поскольку он может запятнать бренд компании и привести к убыткам, если отрасль не сможет приносить прибыль.
-
Спорт Про Медиа. "Америка идет ва-банк" По состоянию на 22 ноября 2021 г.
-
Yahoo. "ESPN и Fox делают ставки на спорт" По состоянию на 22 ноября 2021 г.
-
Национальная футбольная лига. "НФЛ объявляет о соглашениях с четырьмя утвержденными операторами букмекерских контор" По состоянию на 22 ноября 2021 г.
-
Leal Sports Report. Генеральный директор Disney: ESPN готов к «большим шагам» О ставках на спорт. По состоянию на 22 ноября 2021 г.
-
Foxbet. "Foxbet.com" По состоянию на 22 ноября 2021 г.
-
Сеть экшн-игр. DraftKings сообщает об увеличении дохода, по состоянию на 22 ноября 2021 г.
-
Twitter. «Крис Кафчик». По состоянию на 22 ноября 2021 г.
-
Los Angeles Times. "Почему ESPN и другие делают ставки на спортивные ставки" По состоянию на 22 ноября 2021 г.
О недавнем отчете о доходах компании генеральный директор Боб Чапек из The Walt Disney Company (DIS) заявил, что у Disney есть «значительные возможности» в сфере ставок на спорт.
Для давних наблюдателей: этот шаг может показаться нелогичным для компании, которая получает большую часть своей прибыли от сказочных фантазий и собственности на семейную тематику. Ассоциация с азартными играми может оттолкнуть клиентов от бренда.
Но компания имеет значительные преимущества в отрасли, которая готова взлететь. Хотя это сложный маневр, переход к спортивным ставкам может в конечном итоге увеличить прибыль Disney.
Ключевые выводы
Почему Disney переходит на ставки на спорт?
Согласно По статистике Американской игровой ассоциации, в октябре 2020 года американцы впервые сделали ставки на спорт на сумму около 3 миллиардов долларов. Доходы от отрасли в прошлом году выросли на 53% по сравнению с прошлым годом и составили 237,5 миллионов долларов США. По данным исследовательской компании H2 Gambling Capital, к 2025 году мировая индустрия ставок на спорт будет стоить 43 миллиарда долларов.
Кроме того, в отрасли ожидается получить выгоду от изменения его регулирующего статуса. Верховный суд разрешил штатам легализовать ставки на спорт в 2018 году. С тех пор около 20 штатов разрешили ставки на спорт, и ожидается, что их примеру последуют другие. Высшие лиги, такие как НБА и НФЛ, которые когда-то держали ставки на спорт на расстоянии вытянутой руки, интегрировали свою рекламу в свои игры, включая букмекерские конторы от ведущих компаний отрасли, таких как DraftKings Inc. (DKNG), FanDuel и Caesars Entertainment. Inc. (CZR).
Disney владеет ESPN, самой популярной спортивной сетью в стране, и отношениями между ведущими букмекерскими конторами и сетью. может приносить прибыль компании. Ставки на спорт также дают компании возможность подключиться к новой, растущей демографической группе. «Стратегически ставки на спорт дают нам возможность обратиться к гораздо более молодым любителям спорта, которые очень привязаны к этим видам спорта. Так что это определенно то место, где мы хотим быть». Об этом ранее в этом году заявил генеральный директор Чапек аналитикам.
0-15″ class=”comp mntl-sc-block finance-sc-block-html mntl-sc-block-html”> Но сменявшие друг друга руководители Disney отказывались от идеи создания платформ для ставок на спорт на своих объектах, пока не появился Чапек. . «Все это движет потребителем… особенно молодым потребителем, который со временем пополнит ряды спортивных болельщиков. Они хотят, чтобы азартные игры стали частью их спортивного опыта». — сказал Чапек в отчете о прибылях и убытках компании.
Сложный переезд
Хотя рынок ставок на спорт большой, выход на него сопряжен с рядом сложностей для Disney. Не последнее место среди них занимает оптика входа в ставки на спорт.
обычно держался подальше от «греховных» отраслей, чтобы поддерживать свой чистый «семейный» имидж. Букмекерская контора ESPN, которая активно поощряет спортивные ставки среди болельщиков, может ослабить этот имидж. На данный момент Мышиный Дом ограничился лицензионными связями. В этом плане она отстает от других компаний. Например, конкурирующая компания Fox Corporation (FOX) является совладельцем FOX Bet, онлайн-платформы для ставок на спорт. У него также есть приложение FOX Bet Super 6, с помощью которого игроки могут делать небольшие ставки в играх.
Самый большой шаг, сделанный Disney в спортивных ставках, — это 3 доллара. миллиардный многолетний лицензионный контракт с DraftKings. Помимо этой высокой цифры, большая часть роста доходов Disney на рынке зависит от того, сможет ли DraftKings увеличить темпы своего роста в отрасли. Бостонская фирма, которая, как сообщается, тратит 80% своих доходов на рекламу, сообщает об увеличении выручки каждый год с момента выхода на биржу в 2019 году.
Но ему нужно будет меньше тратить на маркетинг, чтобы соответствовать высокой цене, которую ESPN приложил к сделке. В прошлом году DraftKings сообщила о росте выручки на 62% до 644 миллионов долларов. Из этой суммы 500 миллионов долларов было потрачено на маркетинг. В ближайшие годы компании потребуется увеличить эту цифру, чтобы выполнить план. выгодно торговать.
Еще больше усложняет уравнение Disney& #39; косвенно владеет долей в DraftKings через свою дочернюю компанию ESPN. Таким образом, снижение доходов DraftKings влияет на Disney. Возможно, поэтому неудивительно, что Chris Krafcik, Eilers & Аналитик по играм Крейчик сказал, что сделка «не принесет денег». когда были опубликованы его новости.
ESPN+ Играть в?
ESPN приносит узнаваемость бренда и знакомит новое поколение любителей ставок на спорт. В то время как букмекерская контора может быть за пределами прямо сейчас, Дисней делает свои шаги в области повествования. А ESPN, близнец сети ESPN с 15 миллионами подписчиков, может извлечь наибольшую выгоду из перехода Disney на спортивные ставки. Он уже начал размещать на своем сайте контент, связанный со ставками на спорт.
Один из эти части недавно стали свидетелями всплеска активности на сайте во время остановки игры. ESPNews, новостная программа, посвященная спорту, включила данные о ставках в свой микс и ESPN+ дебютировала Daily Wager — программа о ставках на пре-шоу игры и в перерыве — в апреле этого года.
"Пространство контента для нас, был действительно убедительным," Об этом журналистам заявил вице-президент ESPN по ставкам на спорт и фэнтези Майк Моррисон. "Ставки обязательно должны быть частью этого повествования и контента, который мы производим."
Источники статей
Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки их работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные отчеты и интервью с отраслевыми экспертами. Мы также при необходимости ссылаемся на оригинальные исследования других авторитетных издателей. Вы можете узнать больше о стандартах, которым мы следуем при создании точного и объективного контента, в нашей редакционной политике
Сравните раскрытие информации рекламодателем аккаунтов × Предложения, представленные в этой таблице, исходят от партнерств, от которых Investopedia получает компенсацию. Эта компенсация может повлиять на то, как и где будут отображаться объявления. Investopedia не включает все предложения, доступные на рынке. Имя поставщика Описание
Похожие статьи
 переходит на ставки на спорт? /> <img decoding=)
Как работают FanDuel и DraftKings?
Как Twitch зарабатывает на Amazon: 'Bits' денег и много рекламы
3 прогноза для телевидения на следующие 10 лет
Как работает индустрия телевизионной рекламы
Как именно фильмы приносят деньги?
Класс
Как Руперт Мердок стал медиа-магнатом
Партнерские ссылки
Связанные термины
Что нужно знать о предпринимателях Предприниматели и предпринимательство оказывают ключевое влияние на экономику. Узнайте, как стать одним из них, и вопросы, которые вы должны задать, прежде чем начать свой предпринимательский путь. подробнее Кто такая Энн С. Мур? Энн С. Мур наиболее известна как первая женщина-генеральный директор журнальной компании Time, Inc. ., пока в феврале 2018 года не была приобретена корпорацией Meredith. подробнее Что такое электронная розничная торговля (электронная торговля)? Электронная розничная торговля ( e-tailing) — это продажа товаров и услуг через Интернет, которая может включать продажи B2B или B2C. подробнее Инвестирование в стоимость: как инвестировать, как Уоррен Баффет Инвесторы в стоимость, такие как Уоррен Баффет, выбирают недооцененные акции, торгующиеся по цене ниже их внутренней балансовой стоимости. которые имеют долгосрочный потенциал. подробнее Майнинг биткойнов: введение в процесс и прибыль математические ребусы. подробнее Миллениалы: финансы, инвестиции и выход на пенсию Узнайте, что нужно миллениалам знать о финансах, инвестициях и выходе на пенсию. ещё
Источник