Почему Disney Plus имеет преимущество перед другими стримерами

В последнее время потоковые сервисы заполонили телеэкраны зрителей новые программы для привлечения новых подписчиков. Но эти подписчики не задерживаются, согласно новому исследованию Antenna, компании, занимающейся изучением рынка. Выяснилось, что зрители, которые присоединяются к сервису, чтобы посмотреть новое шоу, также покидают его в течение нескольких месяцев, «значительно быстрее». чем средний клиент потокового вещания.

Однако выводы фирмы о привычки клиентов могут быть хорошей новостью для The Walt Disney Company (DIS), у которой есть большой запас популярного контента, который повысит лояльность клиентов к Disney Plus, ее потоковой платформе.

Основные выводы

  • Исследование, проведенное компанией Antenna, занимающейся изучением рынка что зрители, подписавшиеся на услугу для просмотра нового шоу, также уходят гораздо быстрее, чем в среднем клиенты потокового вещания.
  • Результаты исследования означают, что стриминговым сервисам придется тратить больше, чтобы обеспечить стабильный поток контента для привлечения новых зрителей и роста доходов.
  • Disney Plus может извлечь выгоду из привычек зрителей, потому что у него есть большой запас вечнозеленого контента, который минимизирует отток между большими выпусками на его потоковой платформе.

Гонка за новым контентом

Новый контент привлекает новых подписчиков на потоковые платформы, заявила Антенна. Например, Disney Plus стал свидетелем скачка числа подписчиков примерно в то же время, когда вышел бродвейский хит «Гамильтон». Около половины этих подписчиков отменили подписку в течение шести месяцев после регистрации.

Другие потоковые сервисы демонстрируют аналогичные траектории подписки. к учебе. Учитывая результаты исследования, потоковые сервисы могут продолжать добавлять новых подписчиков на свою платформу с достаточным объемом контента.

Но создание нового контента — дело дорогое и случайное. Производственные бюджеты на шоу имеют тенденцию к росту после появления потоковых сервисов и их раздутых бюджетов на контент. В 2017 году издание Variety сообщило, что типичный диапазон производственного бюджета для высококлассных драм на кабельных и потоковых сервисах составляет от 5 до 7 миллионов долларов в час.< /span> К 2019 году, когда технологический конгломерат Apple Inc. (AAPL) запустил свой Apple TV, продюсеры тратили до 15 млн долларов на выпуск высококачественных шоу. 

эта цифра будет еще выше в будущем, поскольку потоковые провайдеры отмечают свои территории во все более многолюдном ландшафте. «Стоимость строительства, стоимость вывода на рынок и стоимость удержания клиентов будут расти на конкурентном рынке». Об этом The Wall Street Journal сообщил Майкл Натансон, аналитик Moffett-Nathanson.

Однако увеличение бюджетов для обеспечения бесконечного потока развлечений , не дает гарантий прибыли. На каждый такой хит, как «Игра кальмаров», у Netflix, Inc. (NFLX) было несколько неудач, например, проигрыш на шоу Дэйва Чаппеля в прошлом году.То, что критерии службы для измерения успеха ее шоу держатся в секрете или неясны, также означает, что трудно измерить вклад нового контента в прибыль, помимо добавления новых подписчиков. В то же время операционная прибыль может снизиться, если успешные шоу не привлекут достаточно новых подписчиков, чтобы компенсировать производственные затраты.

Почему Disney имеет преимущество < /h2>

Задолженность по вечнозеленому контенту с телешоу, получившими признание критиков или проверенными хитами, гарантирует, что новые зрители будут развлекаться до тех пор, пока не появится новое шоу. Благодаря своей обширной библиотеке контента, насчитывающей несколько десятилетий, Disney имеет хорошие возможности для удержания зрителей в своей экосистеме. На конец 2020 года у сервиса был второй по величине показатель оттока зрителей среди потоковых сервисов. Резервуар контента также должен предоставить компании достаточную передышку для своевременного выпуска своих выпусков без ущерба для прибыли.

Дисней знает о волшебстве формула. "Мы всегда говорим, что библиотечные названия, как правило, повышают вовлеченность и минимизируют отток пользователей. Но новые заголовки, новый контент, будь то фильмы или сериалы, на самом деле добавляют новых [подписчиков]" Об этом сообщил аналитикам в ноябре прошлого года генеральный директор Disney Боб Чапек.

Источники

Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки своей работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные отчеты и интервью с отраслевыми экспертами. Мы также при необходимости ссылаемся на оригинальные исследования других авторитетных издателей. Вы можете узнать больше о стандартах, которым мы следуем при создании точного и объективного контента, в нашей редакционной политике

  1. Разнообразие. "Бюджеты сериалов достигли предела." По состоянию на 3 февраля 2022 г.

  2. Variety. "Кроме растущих затрат на создание телешоу по сценарию" По состоянию на 3 февраля 2022 г.

  3. Wall Street Journal. "Disney+, HBO Max и другие стримеры получают волны подписчиков благодаря обязательному просмотру контента. Удержать их сложно" По состоянию на 3 февраля 2022 г.

  4. Bloomberg. «Сотрудники Netflix выразили обеспокоенность по поводу шоу Дэйва Шапеля». По состоянию на 3 февраля 2022 г.

Сравните раскрытие информации рекламодателем учетных записей × Предложения, представленные в этой таблице, исходят от партнерств, от которых Investopedia получает компенсацию. Эта компенсация может повлиять на то, как и где будут отображаться объявления. Investopedia не включает все предложения, доступные на рынке. Имя поставщика Описание

Анализ секторов и отраслей

< h3 id="related-articles__heading_1-0-2" class="comp related-articles__heading mntl-text-block"> Лучшие инструменты технического анализа для трейдеров

Robinhood против TD Ameritrade

< img src="/wp-content/uploads/2022/02/85bd6f7245dbee07a6c1a954482b51c2.jpg" Почему Disney Plus лучше других стримеров /> История роста акций Apple

Анализ секторов и отраслей

Определения Web 2.0 и Web 3.0 Web 2.0 относится к текущей версии Интернета; Web 3.0 — его следующая итерация, которая будет децентрализованной, открытой и более полезной. подробнее Что такое акции FANG? В финансах аббревиатура FANG относится к акциям четырех технологических компаний: Facebook (FB), Amazon (AMZN), Netflix (NFLX) и Google (GOOG). подробнее Что такое вертикальная интеграция? Вертикальная интеграция – это бизнес-стратегия, согласно которой два или более ключевых этапа операций сокращаются расходы. подробнее Инвестирование в стоимость: как инвестировать, как Уоррен Баффет Инвесторы в стоимость, такие как Уоррен Баффет, выбирают недооцененные акции, торгующиеся по цене ниже их внутренней балансовой стоимости. которые имеют долгосрочный потенциал. подробнее Что нужно знать о предпринимателях Предприниматели и предпринимательство оказывают ключевое влияние на экономику. Узнайте, как стать одним из них, и вопросы, которые вы должны задать, прежде чем начать свой предпринимательский путь. подробнее Что такое криптовалюта? Криптовалюта — это цифровая или виртуальная валюта, которая использует криптографию и которую трудно подделать. ещё

Источник