Почему Стриминговые компании повышают цены?

• Новости
• Новости компании

Почему стриминговые компании повышают цены? Автор Натан Райфф Полная биография Натан Райфф пишет экспертные статьи и новости на финансовые темы, такие как инвестирование и трейдинг, криптовалюта, ETF и альтернативные инвестиции, в Investopedia с 2016 года. Узнайте о нашем редакционная политика Опубликована 10 августа 2023 г.

AaronP/Bauer-Griffin/Getty Images

Потоковые сервисы сокращаются из-за увеличения затрат, замедления роста подписчиков и ползучей инфляции, поскольку забастовки рабочих в Голливуде угрожают их конвейеры контента продвигаются вперед — и перекладывают расходы на потребителей.

Основные выводы

• Все провайдеры потокового вещания, включая Disney, Netflix и Apple, в последние месяцы инициировали или объявили о повышении цен.
• Более высокие затраты на создание и поддерживать библиотеки контента, более медленные темпы роста числа подписчиков (а в некоторых случаях и сокращение подписки), инфляция и другие факторы — все это влияет на рост цен.
• Некоторые провайдеры увеличивают стоимость опций без рекламы, оставляя цены с поддержкой рекламы прежними, возможно, в попытке привлечь подписчиков к опции, которая также приносит доход рекламодателю.
• Netflix и теперь Disney изучили меры по ограничению доступа к паролям в попытке ускорить замедляющийся рост подписчиков.

Многие из самых популярных потоковых сервисов объявили о повышении цен за последние несколько месяцев.

В августе 2023 года The Walt Disney Co. (DIS) стала одной из последние провайдеры потокового вещания объявили о повышении цен, заявив, что это увеличит стоимость бесплатной версии Disney+ на 27% до 13,99 долларов в месяц, а Hulu без рекламы — на 20% до 17,99 долларов в месяц. Disney повысил цены на свою подписку на ESPN+ в прошлом году и этой осенью увеличит расходы еще на 10%. Netflix Inc. (NFLX) также повысила цены в 2022 году, как и Apple Inc. (AAPL) на свои сервисы Apple TV+ и Apple Music. Paramount+, Peacock и другие сервисы также недавно объявили о повышении цен.

Затраты растут, выручка в расчете на Клиент отказывается

Быстро растущая индустрия потокового вещания изобилует провайдерами, конкурирующими как за контент, так и за подписчиков. Более дешевые уровни подписки с поддержкой рекламы получают доход из двух источников — от клиента и рекламодателя, в то время как более дорогостоящие планы без рекламы приносят доход исключительно за счет абонентской платы.

Некоторые провайдеры, включая Disney, планируют увеличить стоимость тарифных планов без рекламы, сохранив пока стоимость опций с поддержкой рекламы на прежнем уровне. Повышая стоимость тарифного плана только без рекламы, компания может подтолкнуть некоторых подписчиков отказаться от более дорогого тарифного плана в пользу более дешевого варианта с поддержкой рекламы, тем самым потенциально увеличив Disney’% дохода рекламодателя.

Расходы поставщиков потоковых платформ выросли вместе с повышением процентных ставок и инфляцией в последние кварталы. Ожидается, что Disney потратит «в пределах 30 миллиардов долларов» на контент в 2023 финансовом году, сообщает Warner Bros. Discovery Inc. (WBD) около 20 миллиардов долларов, а Netflix — около 17 миллиардов долларов, согласно официальным данным компании и анализу IndieWire.

В то же время выручка на одного клиента росла непостоянно, а в некоторых случаях снижалась.

Например, в последнем квартале Netflix отметил улучшение всего на 0,05 доллара в среднем доходе на одного члена в регионе США и Канады, в то время как во всех других регионах наблюдалось снижение среднего дохода на одного члена. У Disney был рост на 2% по сравнению с предыдущим кварталом. в среднем ежемесячном доходе на одного платного внутреннего подписчика Disney+ в последнем квартале, но снижение на 3% за тот же период с учетом ESPN+.

Развитие отрасли замедляет рост подписчиков

Перенасыщенный рынок стриминговых провайдеров и высокий уровень вовлеченности клиентов — по состоянию на 21 декабря около 85% домохозяйств США были подписаны по крайней мере на одну стриминговую платформу — замедлили рост числа подписчиков или привели к снижению числа даже самых популярных сервисов.

В качестве примера, Netflix сообщил о первой в истории ежеквартальной потере подписчиков в апреле 2022 году и потеряли еще миллионы в последующие месяцы. Последний финансовый отчет Disney показал, что в прошлом квартале он потерял около 12 миллионов подписчиков Disney и 512 миллионов долларов от потоковой передачи, в основном из-за изменения в освещении крикета в Индии.

Так Netflix отреагировал на падение цен на подписку цель состояла в том, чтобы инициировать глобальное подавление обмена паролями, идея заключалась в том, что устранение возможности доступа нескольких пользователей к одной и той же учетной записи побудило бы больше новых подписчиков, чем количество разочарованных клиентов, аннулировать свои учетные записи.

Компания увеличила число своих подписчиков после репрессий, превысив оценки Уолл-стрит по росту числа подписчиков. Но рост выручки за последний квартал оказался ниже ожиданий, что ставит под сомнение эффективность мер по борьбе с паролями для повышения финансовых показателей, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Disney объявила в августе, что последует примеру Netflix и начнет свои собственные усилия ограничение совместного использования паролей, по словам генерального директора Боба Айгера, является «реальным приоритетом» для компании.

Примечательно, что по мере роста цен на потоковые платформы и расширения возможностей с поддержкой рекламы клиенты, объединяющие несколько сервисов, могут столкнуться с тем, что больше напоминает традиционное кабельное телевидение — модель, от которой многие стримеры отказались на ранних этапах развития отрасли.

Есть ли у вас совет для репортеров Investopedia? Пожалуйста, напишите нам по адресу tips@investopedia.com Источники статей Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки своей работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные репортажи и интервью с отраслевыми экспертами. При необходимости мы также ссылаемся на оригинальные исследования других авторитетных издательств. Вы можете узнать больше о стандартах, которым мы следуем при создании точного, непредвзятого контента, в нашей редакционной политике .

1. The Verge. «Вот почему потоковое вещание Netflix, Disney Plus и HBO Max продолжает становится дороже.»

2. CNBC. «Disney повысит цены на Disney без рекламы+ до $13,99 в месяц, начиная с 12 октября.»

3. TechCrunch. «ESPN+ сильно повышает цены.»

4. Разнообразие. «ESPN+ сильно повышает цены.»

5. Разнообразие. «Apple впервые повышает цены на Apple TV+, музыкальные сервисы.»

6. CNBC. «Netflix повышает цены в США и Канаде, акции взлетают.»

7. Yahoo! Финансы. «Paramount+ и Peacock недавно повысили цены. Вот потоковые сервисы, которые принесут вам максимальную отдачу за ваши деньги.»

8. CNET. «Почему цены на потоковое вещание будут В этом году рост только продолжится.»

9. IndieWire. » От Netflix до Disney: сколько потратят 7 лучших стримеров о контенте в 2023 году.»

10. Netflix Inc. «Письмо акционеров за 2 квартал 2023 года,» Страница 8.

11. The Walt Disney Co. «THE WALT DISNEY COMPANY СООБЩАЕТ О ДОХОДАХ ЗА ТРЕТИЙ КВАРТАЛ И ДЕВЯТЬ МЕСЯЦЕВ 2023 ФИНАНСОВОГО ГОДА,» Страница 6.

12. New York Times. «Для Disney потери в потоковом вещании и упадок телевидения — это один-два удара.»

13. Reuters. «Netflix падает, поскольку выгоды от разгона системы обмена паролями требуют времени.»

14. CNBC. «Disney заявляет, что будет бороться с распространением паролей, следуя примеру Netflix.»

15. CNN. «Эра дешевого стриминга официально закончилась.»

Сравните раскрытие информации рекламодателем аккаунтов × The предложения, приведенные в этой таблице, поступают от партнерств, от которых Investopedia получает компенсацию. Эта компенсация может повлиять на то, как и где появляются объявления. Investopedia включает в себя не все предложения, доступные на торговой площадке. Описание имени поставщика

Источник