Как скорость загрузки сайта влияет на продажи

Мы все знаем, как разочаровывает долгое ожидание загрузки веб-страницы. Но то, чего многие не знают, – это насколько большая разница кроется в интервале в несколько секунд.

Почти половина людей, опрошенных в исследованиях, проведенных Gomez.com и Akamai.com,  ожидают, что время загрузки страницы составит две секунды или менее, а 40 процентов пользователей заявили, что  откажутся от веб-сайта со временем загрузки страницы три секунды или более.

Более того, если они уйдут, они вряд ли вернутся: 79 процентов опрошенных, которые были недовольны результатами загрузки веб-сайта, сказали, что они вряд ли вернутся, чтобы совершить покупку. Даже незначительная часть секунды может иметь огромное влияние: когда Google экспериментировал с изменением своей страницы результатов поиска, чтобы показывалось 30 результатов, а не 10, полученные в результате этого дополнительные полсекунды времени загрузки, привели к 20-процентному снижению трафика, согласно тому же исследованию.

Теперь представьте, какие потери принесут дополнительные секунды загрузки вашей страницы для вашего коэффициента конверсии. Здесь мы рассмотрим, какие шаги вы можете предпринять, чтобы не терять посетителей из-за медленной загрузки веб-сайта.

Аудит вашего сайта.

Прежде чем вы начнете оптимизировать свой веб-сайта, вам необходимо выполнить некоторые тесты, чтобы оценить его производительность.

Lighthouse – это бесплатный инструмент с открытым исходным кодом, который проводит тщательный аудит веб-сайта. Вы можете запустить его на любой веб-странице. В нем содержится подробный отчет, в котором указаны области, которые можно улучшить, и действия, которые можно предпринять для устранения этих проблем.

Google PageSpeed – это комплексный инструмент проверки веб-сайтов, который оценит ваш сайт по 100 бальной шкале и предложит варианты повышения производительности.

Оптимизируйте свои изображения.

Исследования показывают, что в среднем более половины загрузки памяти веб-сайта занимают изображения. Одним из самых простых способов улучшить время загрузки страниц является оптимизация всех ваших изображений. Вы можете использовать сверхмощное программное обеспечение для редактирования изображений, такое как Adobe Photoshop, но нет необходимости палить из пушки по воробьям. Существуют бесплатные инструменты, разработанные специально для оптимизации изображений для Интернета.

Если вы регулярно публикуете контент с изображениями, попробуйте автоматизировать оптимизацию изображений. CloudMan упрощает эту задачу и даже имеет бесплатный вариант, который позволяет оптимизировать до 20 000 изображений в месяц.

Оптимизация для преобразования.

Как было заявлено ранее, 40% пользователей опроса Gomez и Abami отказались от сайта, для загрузки которого требуется более трех секунд. Всего лишь несколько секунд дополнительного времени загрузки стоили Amazon почти $ 55 миллиардов чистого дохода от продаж в 2016 году.

Разница во времени загрузки всего в 100 миллисекунд может снизить коэффициент конверсии на 7 процентов. Существует прямая корреляция между скоростью загрузки и доходом. Основываясь на нескольких тематических исследованиях, сайт, который зарабатывает $ 100 000 в день, получит ежедневное увеличение продаж на $ 7 000, если улучшит скорость загрузки страницы всего на одну секунду. Поэтому, когда речь заходит о коэффициентах конверсии, каждая секунда – и миллисекунда – считается.

Оптимизация для мобильных устройств.

Чтение СМИ на мобильных устройствах увеличивается с каждым годом. В настоящее время пользователи, в среднем 69% своего времени в интернете используют смартфоны. Однако многие коммерческие сайты по-прежнему плохо работают на мобильных устройствах. Это то, чего вы не можете себе позволить. Около 57% потребителей, согласно Mobile Playbook от Google, заявили, что не будут рекомендовать компанию с плохо разработанным мобильным сайтом. Если вы не оптимизированы для мобильных устройств, вы упускаете не только конверсии, но и репутация вашего бизнеса может быть подвержена риску.

К счастью, есть множество решений! Популярные платформы, такие как Shopify и WordPress, предлагают широкий спектр тем. Адаптивный веб-дизайн позволяет страницам адаптироваться к широкому спектру размеров экрана. Google предлагает бесплатный инструмент для проверки того, насколько хорошо ваш сайт работает на мобильных устройствах.

Еще один вариант – создать мобильное приложение для вашего бизнеса. По данным исследования ComScore, около 46% потребителей заявили, что они менее склонны к покупке товаров у конкурентов, если уже используют мобильное приложение компании. Buildfire позволяет пользователям создавать фирменные приложения для iOS и Android без каких-либо знаний или опыта кодирования.

Поисковая оптимизация

Скорость загрузки страницы – это лишь один из сотен факторов, которые алгоритм поиска Google учитывает при определении рейтинга для страниц результатов поисковой системы (SERP). Хотя Google не публикует точные данные о том, как оцениваются результаты поиска, было подсчитано, что оптимизация скорости вашего сайта может улучшить рейтинг вашей компании.

Это может быть разница между выдачей на первой странице результатов, а не на второй. Вероятно, это также окажет положительное влияние на объем органического трафика. Фактически, многие блогеры и маркетологи приписывают значительную часть своего успеха своей стратегии SEO. Например, Триш Линдемуд из KitchenBloggers.com рассказала, что она построила очень успешный веб-сайт для консультаций по вопросам питания и приписывает его успех ежедневной, последовательной работе, которую она проводила на сайте.

Однако имейте в виду, что наличие высококачественного релевантного контента с поддержкой ключевых слов и других факторов, таких как обратные ссылки, будет иметь большее влияние на ваш рейтинг SERP, чем скорость сайта. Самый убедительный аргумент в пользу оптимизации производительности вашего сайта – это эффект, который он оказывает на коэффициенты конверсии, а не только на цели SEO.

Выводы.

Короче говоря, оптимизация скорости вашего сайта является одной из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить коэффициент конверсии, привлечь трафик и поддерживать удовлетворенность клиентов вашего сайта. Мы настоятельно рекомендуем немедленно воспользоваться преимуществами бесплатных инструментов аудита сайта, перечисленных выше, чтобы убедиться, что ваш сайт работает с максимальной производительностью. Когда дело доходит до производительности веб-сайта, время действительно является деньгами.