Apple повертається на CES вперше за 28 років – і не дарма

Apple наробила галасу на виставці CES 2019, розмістивши білборд за межами конференц-центру Лас-Вегаса, який розкритикував своїх конкурентів за конфіденційність користувачів. Цього року компанія матиме офіційну присутність, а Джейн Хорват, її старший директор з питань глобальної конфіденційності, виступить 9 січня на панелі під назвою “Круглий стіл керівників з питань конфіденційності”. Під час CES компанія продемонструє свою платформу розумного будинку HomeKit.

• Займаючи позицію
• Збір даних – наступна велика золота лихоманка
• Контроль над розповіддю
• Ноги до вогню

Хорват, ймовірно, буде виступати за посилення захисту приватності. У круглому столі також візьмуть участь керівники компаній Facebook і Procter & Gamble, а також член Федеральної торгової комісії США. У той час як такі компанії, як Facebook і Proctor & Gamble, отримують значну вигоду від збору детальної інформації в рекламних цілях, Apple зайняла зовсім іншу позицію – і це тому, що їй є що втрачати.

Займаючи позицію

Компанія Apple не покладається на доходи від реклами для ведення свого бізнесу, оскільки апаратне забезпечення та послуги є її хлібом насущним. Вона також забороняє третім особам збирати дані про своїх користувачів без їхньої згоди і збирає інформацію анонімно, не прив’язуючи її до конкретної особи чи облікового запису.

• Google розгортає підтримку Matter для Nest і Android
• Найбільш інноваційні технологічні продукти 2022 року
• Звуки старої техніки збережені в рамках величезного аудіопроекту

Те ж саме компанія робить і зі своїм HomeKit, нещодавно з HomeKit Secure Video API, який дозволяє обробляти зображення і відео локально, а не в хмарі. API також дозволяє зберігати до 10 днів зашифроване відео в обліковому записі користувача в iCloud, яке може переглядати лише власник камери.

Поки що небагато брендів підписалися на створення камер для цієї платформи. Ми також чули від сторонніх виробників розумних домашніх пристроїв, що вимоги до безпеки і конфіденційності HomeKit набагато суворіші, ніж на інших платформах, що може відмовити деяких від розробки для HomeKit взагалі – особливо якщо вони зацікавлені в даних, які можуть бути зібрані в результаті.

Незважаючи на це, постійне публічне прагнення Apple до кращого захисту конфіденційності – аж до посилення регулювання – вітається.

Збір даних – наступна велика золота лихоманка

Великі дані будуть правити в 2020-х роках. Зі зростаючим бажанням виробників технологій розробляти більш персоналізований досвід, збір даних стає все більш цінним в геометричній прогресії. Деякі компанії побачили цю майбутню потребу ще багато років тому і інвестували в збір даних протягом більшої частини 2010-х років. Такі компанії, як Google і Facebook, накопичили величезні обсяги даних про своїх користувачів, що робить їх цінними цілями для заповзятливих хакерів.

До честі компанії Apple, вона відокремила користувача від його або її даних. Там, де це можливо, ключі безпеки зберігаються тільки на пристрої, а якщо дані збираються і відправляються в Apple, їм присвоюється випадковий ідентифікатор, який не може бути відстежений до власника – і тільки якщо користувач дає на це згоду. Більшість інших компаній, що займаються розробкою “розумних будинків”, можливо, не обов’язково переглядають вміст ваших даних, але принаймні збирають інформацію про них.

Більшість з них стверджують, що це допомагає забезпечити більш “персоналізований досвід”, і що вони не “продають” ваші дані іншим. Але ці дані десь зберігаються, і через постійно зростаючу кількість витоків даних ми виявляємо, що вони не дуже добре справляються із забезпеченням їхньої безпеки.

Контроль над розповіддю

Ось чому присутність Apple на CES має сенс. Хоча вона може бути там не для того, щоб демонструвати нові гаджети (ми, по суті, знаходимося в середині циклу, коли справа доходить до продуктів компанії), вона сподівається вплинути на ситуацію. Apple хоче бути частиною розмови, коли мова йде про конфіденційність користувачів, і це чудово.

Невідомо, чи зможе Apple контролювати розповідь. За великим рахунком, HomeKit відстає від конкурентів з величезним відривом. Пристрої Amazon Echo складають сім з кожних 10 розумних колонок, що використовуються в США, а пристрої Google Home складають більшу частину ринку, що залишився. На частку HomePod від Apple припадає менше однієї з кожних 20 використовуваних смарт-колонок.

Хоча велика база встановлених iPhone також має доступ до HomeKit через Siri, використання Google Assistant і Alexa все ще експоненціально більше. Задушення, яке Amazon і Google мають на ринку, є значною мірою причиною того, що Microsoft зосередила свої зусилля зі своїм віртуальним помічником Cortana в першу чергу на нерозумних домашніх цілях, і чому деякі вважають, що найкращим варіантом для Apple є зосередження своїх зусиль на інших, більш успішних аспектах свого бізнесу.

Ноги до вогню

Отже, чи дійсно хтось готовий прислухатися до Apple? Це спірне питання. Але до тих пір, поки компанія готова публічно тиснути на індустрію, щоб вона більш серйозно ставилася до конфіденційності користувачів, це крок у правильному напрямку.

Apple не потрібно брати участь у цирку, який є CES. Але вона повинна допомогти загальмувати індустрію, яка, здається, все більше зацікавлена в зборі величезних обсягів даних про наше цифрове життя, не будучи настільки ж зацікавленою (або, принаймні, настільки ж зосередженою) на захисті цих даних від поганих акторів.

Будемо сподіватися, що для всіх нас це не зупинить тиск.

Рекомендації редакції

• Amazon надає підтримку Matter на 17 пристроях Echo
• Google тепер підтримує мої жахливі звички в браузері, і мені це подобається
• Правда про вуличні гаджети розумного будинку та екстремальний холод
• Всього через три роки 30% ПК можуть бути побудовані на архітектурі ARM
• Нова функція AMD може прискорити ваші ігри одним клацанням миші

Source: digitaltrends.com