Багатомільйонна угода Apple з Christmas Carol погано впливає на майбутнє стрімінгу

Apple входить у святковий дух, але угода, яку вона уклала на прем’єру зоряного мюзиклу “Різдвяна пісня” на своєму потоковому сервісі Apple TV+, може змусити інші потокові сервіси сказати: “Ба, нісенітниця!”.

• Гра з числами
• Все в деталях
• Слідуйте за грошима

Як повідомляється, технологічна компанія виграла напружену тендерну війну за музичну версію святкової класики Чарльза Діккенса “Різдвяна пісня”, в якій Уілл Феррелл і Райан Рейнольдс будуть і зірками, і продюсерами, перевершивши пропозиції, зроблені провідним конкурентом Netflix, а також традиційними студіями Warner Bros. Pictures і Paramount Pictures. Сценаристами та режисерами стрічки стануть Шон Андерс та Джон Морріс, які виконували ті ж самі ролі у фільмах Феррелла “Татусів дім” та “Татусів дім”.

Хоча сам проект є великою новиною, враховуючи всі залучені імена, саме умови угоди можуть мати довготривалий вплив на ринок потокового відео.

• Найбільш інноваційні потокові пристрої 2022 року
• Новий Apple TV 4K отримав внутрішню начинку і ціну
• Чому Apple (все ще) не варто робити стрімінговий пристрій для скнари

Гра з числами

За даними Variety, ціна, яку Apple заплатила за послуги двох акторів, буде набагато вище 60 мільйонів доларів, цифра, яка затьмарила цифри, які обговорювали Netflix та інші конкуренти, і очолила пропозиції на столі, що стосуються майже всіх інших аспектів проекту. Як повідомляється, пропозиція, яку вони зробили Андерсу та Моррісу, була подібною до тієї, від якої неможливо відмовитися.

Хоча цифри, задіяні в угоді, величезні за галузевими стандартами і натякають на фінансову перевагу, яку Apple має – і хоче мати – над іншими потоковими сервісами, це не зовсім нечувана ситуація для творців потокового контенту, які отримують великі гонорари. Більшість творців фільмів отримують значну частину доходу від прокату фільму в кінотеатрах, тому в контрактах на потокові проекти необхідно заздалегідь враховувати ці прибутки.

Проте, нечувані раніше цифри, задіяні в угоді, безумовно, піднімають ставки, коли мова йде про залучення преміум-проектів до стрімінгових сервісів.

Все в деталях

Однак, що може викликати більше занепокоєння, ніж фінансова планка, піднята Apple, – це домовленості, які, як повідомлялося, також були на столі в угоді щодо “Різдвяної пісні” Феррелла та Рейнольдса.

У повідомленні, яке на даний момент не було підтверджено ні Apple, ні Ферреллом, ні Рейнольдсом, вказується, що пара також хотіла зберегти права на оригінальну музику, створену для фільму, і щоб права на фільм повернулися до режисерів після закінчення певної кількості років. Обидва положення є відносно незвичними (м’яко кажучи) для Голлівуду і свідчать про те, як стрімінгові війни змінюють саму природу укладання угод, коли мова йде про кіно- і телевізійні проекти.

На даний момент Netflix і Apple TV+, схоже, зійшлися в конкурентній боротьбі, щоб визначити, який потоковий сервіс зможе вкласти більше грошей у кінематографістів, і Amazon, який зробив величезні витрати на такі проекти, як майбутній серіал “Володар перснів”, також не залишився осторонь від цієї боротьби. Хоча Apple, як повідомляється, в кінцевому підсумку зберегла права на музику до мюзиклу “Різдвяна пісня”, той факт, що це навіть обговорювалося, свідчить про те, що ми побачимо набагато більше подібних положень – і вищезгадані зміни в авторських правах на фільм – коли відомі режисери ведуть переговори зі студіями, що займаються стрімінговими послугами.

Наприклад, таке положення про авторські права, згідно з яким права на проект повертаються до режисерів через певний період часу, може фактично означати, що сьогоднішній фільм або шоу, ексклюзивний для Apple, завтра може стати ексклюзивним придбанням Netflix. Це може означати неприємності для аудиторії, яка підписується на одну послугу на основі її ексклюзивного, оригінального контенту, лише для того, щоб згодом побачити, як цей контент переходить до конкуруючої послуги.

Слідуйте за грошима

Звичайно, це не означає, що фінансові показники самі по собі не є причиною для занепокоєння.

Оскільки Apple, Netflix і Amazon, а також Hulu підштовхують один одного до того, щоб інвестувати все більше і більше в ексклюзивний контент, вартість цієї конкуренції, швидше за все, буде перекладена на абонентів. Чим більше грошей потокові сервіси вкладатимуть у такі проекти, як мюзикл “Різдвяна пісня”, тим більше зростатиме вартість підписки на потокове мовлення, щоб компенсувати ці витрати.

З огляду на те, що Apple тільки починає свою діяльність в якості провайдера потокового відео – послуга Apple TV+ буде запущена лише в листопаді – зрозуміло, що компанія хоче зробити великий фурор. Але оскільки кожна угода створює прецедент для наступної, йти ва-банк у святковій комедії здається в кращому випадку нерозумним.

Безумовно, у Apple глибокі кишені, але є підстави вважати, що не кишені Apple постраждають найбільше, якщо війна за потокове мовлення продовжуватиме ескалацію такими темпами.

Рекомендації редакції

• Apple Music Sing приносить караоке-пісні на iPhone, Apple TV
• Apple TV+, Apple Music та Apple One підвищать ціни на пакет Apple TV+, Apple Music та Apple One
• T-Mobile додає безкоштовний рік Apple TV+ до найдорожчих тарифних планів
• Apple буде транслювати всі ігри MLS протягом десяти років, починаючи з 2023 року
• Джейсон Момоа напише сценарій і зіграє головну роль у фільмі “Начальник штабу війни” для AppleTV+

Source: digitaltrends.com