Чому Apple (все ще) не варто робити стрімінговий пристрій для скнари

Інтернет – тобто люди, які, ймовірно, проводять в ньому занадто багато часу – ніщо так не любить, як спекулювати про те, що може зробити Apple. Або ще краще, що Apple повинна зробити. Найбільш дурні з нас продаються на сміливість сказати, що Apple зробить.

Сьогодні давайте будемо такими сміливими. (І, можливо, дурними.) Існує пристойна кількість пліток щодо можливості випуску недорогого донгла для Apple TV. І з одного боку, це має великий сенс. Поточне апаратне забезпечення Apple, орієнтоване на телебачення, з влучною назвою Apple TV 4K (не плутати з додатком Apple TV, до якого ми повернемося через секунду, або потоковою службою Apple TV +, яку ми також торкнемося) – це прекрасна частина комплекту, як кажуть в бізнесі. Він чудово справляється з тим, що робить, а це означає, що він транслює шоу, фільми і тому подібне дуже добре, без будь-яких затримок або коливань. Він має майже всі технічні характеристики, які ви могли б побажати. Він служить концентратором HomeKit. Він відтворює музику і показує фотографії, а також дозволяє безперешкодно відображати ваш iPhone, iPad або Mac на телевізорі. Єдина проблема полягає в тому, що це в кілька разів дорожче, ніж те, що більшість людей купують в наші дні, наближаючись до 200 доларів.

Отже, так. Люди, можливо, мають рацію, бажаючи, щоб Apple випустила щось набагато дешевше.

Вона абсолютно не повинна робити такий пристрій. І, швидше за все, це не так. Тому що вона все ще не повинна.

• Amazon Echo Show 15 сьогодні отримує повне оновлення Fire TV
• HBO Max повернувся на відеоканали Amazon Prime Video
• Android 13 тепер доступний для Android TV

Правда полягає в тому, що Apple не потребує менш дорогого обладнання, підключеного до телевізора. У всякому разі, не для того, щоб заробляти гроші. Такі пристрої майже напевно не приносять ніякого прибутку, принаймні, не за рахунок продажу самого обладнання. У Google є Chromecast вартістю 50 доларів з Google TV. Amazon Fire TV Stick 4K (а саме Fire TV Stick ми рекомендуємо для більшості людей) коштує стільки ж. Жодна з компаній не дає нам багато інформації про те, скільки вони продають, або про те, якою може бути норма прибутку.

Roku, однак, є іншою історією. “Плеєри” Roku – тобто апаратне забезпечення, окрім телевізорів Roku – коштують від $30 до $100, і це без урахування будь-яких цін продажу. І в минулому говорилося, що більшість того, що вона продає, знаходиться в діапазоні до 50 доларів. Що це означає для кінцевого результату? Скажімо так – апаратне забезпечення не приносило прибутку з першого кварталу 2021 року, коли воно принесло $14,8 млн на $107,7 доходу. З тих пір валові втрати прибутку склали $6,7 млн, $14,6 млн, $45,9 млн і $15,1 млн в наступні чотири квартали. (Не переживайте за Roku – за ті ж чотири квартали валовий прибуток на стороні “Платформи” склав понад 1,5 мільярда доларів, що в принципі означає все, крім апаратного забезпечення).

У Apple вже є недороге апаратне забезпечення. Це і Roku, і Fire TV, і Chromecast.

Отже, ми маємо досить гарне уявлення про те, що дешеве апаратне забезпечення не приносить грошей – а Apple дуже сильно займається бізнесом заробляння грошей.

Це трохи допомагає, якщо ви думаєте про апаратне забезпечення з точки зору більшої платформи. Google виробляє обладнання не заради обладнання, а для того, щоб розширити свою пошукову екосистему набагато більше. Те ж саме стосується і Amazon, хоча в цьому випадку провідну роль відіграє електронна комерція, з вторинною дозою пошуку для повноти картини. Roku завжди був трохи іншим. Його спрощена операційна система (в основному) була орієнтована на платформу, що означає, що вона була створена для запуску всіх додатків з усіх сервісів. Вона не турбується про гроші, які заробляє на апаратному забезпеченні, і з лишком компенсує їх доходами від реклами.

Тоді давайте повернемося до Apple. Вона не покладається на свій майже 200-доларовий Apple TV (апаратне забезпечення), щоб зробити багато чого, насправді, тому що додаток Apple TV – і потокова служба Apple TV+ – доступні практично на кожному іншому обладнанні. Ви можете подивитися його на Roku. Ви можете дивитися його на Amazon Fire TV, Google TV та Android TV, а також у веб-браузері.

Іншими словами, Apple вже має недороге – з від’ємним доходом, насправді – апаратне забезпечення. Просто хтось інший його виробляє, а хтось інший, швидше за все, бере на баланс збитки. І цим кимось є і Roku, і Amazon, і Google, і всі інші, хто допускає додаток Apple TV на своїй платформі.

Це не зовсім задовольнить тих, хто сподівався на Apple TV за 50 доларів. Чи можливо, що Apple вирішить щось зробити? Звичайно. У Apple, безумовно, є гроші, щоб спалити. Але вона не повинна. І хоча це не нова ідея – ми обмірковували її в 2018 році і прийшли до того ж результату, просто з іншою математикою.

Ви можете отримати Apple TV (додаток) і Apple TV+ (послугу) в 4K і в Dolby Vision на чужому донглі за 50 доларів. Загальний досвід не такий хороший, як той, що ви отримуєте на Apple TV (апаратне забезпечення), саме тому ми все ще вважаємо його найкращим апаратним забезпеченням для потокового мовлення, яке ви можете купити. Але це досить добре для Теда Лассо, і саме тому це досить добре для Apple.

Рекомендації редакції

• Disney+ запускає дешевший тарифний план з рекламою – але не на Roku
• Apple Music Sing приносить караоке-пісні на iPhone, Apple TV
• Найбільш інноваційні стрімінгові пристрої 2022 року
• Пропозиції Best Buy на Чорну п’ятницю: Телевізори, ноутбуки та аерогрилі
• Отримайте максимум від Apple TV 4K (2022) за допомогою цих порад та рекомендацій

Source: digitaltrends.com