Як телеканали прискорюють телепередачі, щоб запхати більше реклами в обличчя глядача, який нічого не підозрює

Чи помічали ви, що у ваші улюблені повтори на кабельному телебаченні впихають більше реклами, ніж будь-коли раніше? У наші дні спроба дивитися без відеореєстратора, щоб пропустити рекламу, по суті, є випробуванням на уважність – це так, ніби саме телешоу скоротилося до простого проміжку між рекламою котячого наповнювача і професійно-технічних училищ. Що ж, це стосується не лише вас. Для того, щоб звільнити більше місця для реклами, мережі все частіше використовують програмне забезпечення для прискорення повторних показів синдикованих шоу. Це називається викривленням часу, і це причина того, що ви бачите трохи менше “Сайнфелда” і набагато більше нісенітниць.

Про це стало відомо завдяки нещодавньому посту на Reddit, в якому користувач Youtube, який має занадто багато вільного часу (без каламбуру), викрив цей сумнівний прийом комерційної махінації за допомогою своєрідного наукового експерименту. Використовуючи прямий ефір “Сайнфелда” на TBS, користувач Youtube, про якого йде мова, витягнув той самий епізод з цифрового запису 10-річної давнини від Fox Chicago – не питайте, звідки він у нього, це ж Інтернет – і виявив, що епізод у прямому ефірі збільшився на 15 секунд у порівнянні з його застарілим аналогом приблизно за 3 хвилини. Розгорнутий на весь епізод, це становить близько 2 хвилин безкоштовного ефірного часу на епізод, заповненого чудовими рекламними роликами.

Телеканали роблять все можливе, щоб завантажити якомога більше реклами.

Але, як це часто буває у випадку з Reddit, це лише точка входу в кролячу нору. Інший користувач Reddit, який стверджує, що працював у кабельній індустрії більше 20 років, запропонував досить переконливі докази того, що викривлення часу є стандартною операційною процедурою для мереж. Користувач стверджує, що ця практика настільки поширена, що породила цілу індустрію сторонніх послуг, призначених для налаштування контенту для кабельного, супутникового та ефірного телебачення з метою максимізації доходів від реклами. Деякі з них просто збільшують швидкість відтворення та підлаштовують звук так, щоб ви не помітили підвищеної тональності голосів, інші навіть вручну прибирають “мертвий час” у діалогах та використовують інші прийоми.

Один з провайдерів називається Prime Image, який рекламує продукт під назвою Time Tailor. Згідно з інформацією на сайті, ця послуга “оптимізує час виконання відео для плавної вставки нових рекламних роликів, скорочує час виконання контенту без вирізання сцен” і дозволяє застосовувати кілька інших рішень, які змінюють програмування відповідно до специфікацій мережі. Послуга є автоматизованою, по суті, дозволяючи мережам запрограмувати необхідний викривлення часу, розслабитися і зібрати ці додаткові гроші.

“Набір продуктів Time Tailor надає користувачам можливість орієнтуватися на певні сегменти часу і залишати інші сегменти програми незмінними, тобто рекламу, промо-акції, кредити”, – йдеться на сайті. Іншими словами, ви все одно отримаєте всю програму від початку до кінця – в кінцевому підсумку. І ця конкретна послуга існує вже досить давно, стверджуючи, що вона має “більше десяти років перевірених можливостей”.

TBS прискорює “Сайнфелд” на 9,0 відсотків – Оновлення 2015 року

Хоча мережі, здається, прискорюють швидкість вже протягом 10 років і більше, ця практика не повинна стати серйозним шоком. Доходи від реклами – це те, що змушує мережеве телебачення працювати, і, намагаючись максимізувати цей потік доходів, мережі роблять все можливе, щоб завантажити якомога більше реклами. Але це викликає питання про те, як ми дійшли до такого стану, і, що більш важливо, куди ми рухаємося далі.

Телевізійна реклама з’явилася на початку розвитку мережевого телебачення – передачі, які використовували державний ефірний простір для безкоштовного розповсюдження своїх товарів, з розумінням того, що реклама оплачуватиме рахунки. З розвитком кабельного (а згодом і супутникового) телебачення користувачів попросили платити двічі: ви платите щомісячну плату за користування трубопроводами, прокладеними світовими компаніями Comcasts або Time Warners, а потім ви платите ще раз, дивлячись, як Метью МакКонахі розмірковує про екзистенціалізм розкішних автомобілів.

Здається, що махінації ефірного телебачення досягли межі.

Але це останнє одкровення, схоже, лише ще один камінь у лавині, яка загрожує поховати статус-кво кабельного телебачення вже зараз. Об’єднання пакетів каналів, які нам не потрібні, постійне підвищення цін з кожним роком, цінові акції для постійних клієнтів та просто жахливе обслуговування клієнтів призвели до того, що, схоже, стало своєрідним порогом, який підготував громадськість до революції відключення кабельного телебачення.

Безкоштовні комерційні сервіси підписки, такі як Netflix і Amazon, назавжди змінили ландшафт, і, схоже, що махінації ефірного телебачення досягли критичної точки. У новому звіті DigitalTV Europe цитується опитування 23 країн, проведене Ericsson ConsumerLab, яке прогнозує, що 2015 рік стане першим роком, коли потокове відео випередить традиційне телебачення. Додайте до цього доступність прямого ефіру в тих небагатьох випадках, коли це необхідно, дешеві рішення для веб-телебачення, такі як послуга Sling TV від Dish за 20 доларів на місяць, і, схоже, ми можемо стати свідками початку кінця традиційного телебачення.

Справжнє питання полягає в тому, що поки ми шукаємо будь-які альтернативи кабельному і супутниковому телебаченню, наскільки сильно великі кабельні компанії будуть боротися за наш бізнес? Чи будуть працювати над тим, щоб кардинально змінити свою бізнес-практику, щоб утримати клієнтів? Чи будуть вони пристосовуватися, щоб вижити, або просто продовжуватимуть переводити в готівку чеки за квартплату, обзивати своїх клієнтів нецензурною лайкою і перевантажувати наші улюблені шоу все більшою кількістю рекламного часу? Зрештою, у них завжди є дохід від Інтернету, на який вони можуть розраховувати.

Одне можна сказати напевно: очікування, коли “Сайнфелд” потрапить на Netflix, не може закінчитися досить скоро.

Оновлено 6/2/2015: Ця публікація була оновлена окремим посиланням на YouTube, оскільки оригінал був видалений за порушення авторських прав.

Рекомендації редакції

• Як дивитися “Єллоустоун” онлайн: стрімінг вестерну
• Disney+ запускає дешевший тарифний план з рекламою – але не на Roku
• Що таке Spotify? Пояснюємо музику, ціни та можливості
• Скільки коштує Apple Music, і як її можна отримати безкоштовно?
• MLS Season Pass буде коштувати $15 на місяць на Apple TV

Source: digitaltrends.com