Купівля Lululemon компанії Mirror доводить, що майбутнє фітнесу – за домашніми тренажерними залами

Вже середина липня, а я не був у своєму місцевому спортзалі з березня. У Нью-Джерсі малий бізнес почав повільно відкриватися в червні для літнього ажіотажу, але тренажерні зали та інші центри, пов’язані з фітнесом, залишалися закритими. Немає точної дати, коли вони зможуть знову відкритися. Оскільки пандемія тривала, люди шукали рішення для домашніх тренажерних залів як тимчасове рішення. Зараз, коли в деяких штатах локдауни повертаються, а в інших затягуються, незрозуміло, чи буде більшість людей відчувати себе комфортно в спортзалі знову.

• Тренування за власним графіком
• Залишайтеся вдома заради безпеки, а потім заради задоволення
• Звіти про доходи показують, що люди не збираються повертатися
• Тренажерні зали в біді, але деякі фітнес-центри залишаться

Купівля Lululemon фітнес-технологічного стартапу Mirror проливає світло на майбутнє фітнес-індустрії. Він сигналізує про нову парадигму, яка підживлюється в основному страхом захворіти або піддатися впливу когось, хто має безсимптомний перебіг хвороби. Він відкриває двері для домашніх тренажерних залів, фітнес-додатків та інших фітнес-послуг на основі підписки, які матимуть пріоритет. Тренажерні зали ніколи не будуть колишніми.

Тренування за власним графіком

Можливість займатися у зручний для вас час – це один з аспектів, який робить ці нові фітнес-рішення привабливими в порівнянні з традиційними заняттями в спортзалі. Важко змусити себе займатися фізичними вправами, і ще важче, коли вам доводиться жонглювати тренуваннями, поєднуючи їх з роботою та поїздками на роботу. Фітнес-додатки та домашні тренажерні зали усувають частину стресу. Як тільки люди звикають до зручності, вони можуть не захотіти повертатися до великих спортзалів.

• Я провів найкраще кардіо-тренування в своєму житті, займаючись боксом у віртуальній реальності
• Гантелі NordicTrack iSelect дозволяють налаштувати тренування за допомогою Alexa
• OxeFit XS1 відстежує вашу тренувальну форму і пропонує поліпшення в режимі реального часу

Це, звичайно, приходить з душевним спокоєм, що ви не будете знаходитися поруч або піддаватися впливу людей, які можуть бути хворими. Коли ви тренуєтесь вдома, швидше за все, ви, мабуть, єдиний, хто працює з тренажерами. У спортзалі, тим часом, я не можу сказати, скільки разів я бачив, як люди користуються вбиральнею, не вимивши руки. Тренажерні зали вже мали заплямовану репутацію щодо чистоти, а пандемія лише посилила цю проблему.

“Було досить важко ходити в спортзал і до пандемії”, – сказав зірковий фітнес-інструктор Том Холланд. Він є відомою фігурою у сфері домашніх тренажерних залів, став головним фітнес-консультантом компанії Nautilus та знявся у багатьох рекламних роликах Bowflex.

“Вся модель – низька ціна, великий об’єм, так більше не можна робити. Не зважаючи на те, що ми маємо зараз”, – пояснює Холланд. “Я думаю, що значна кількість людей буде проводити більше тренувань вдома і отримувати від цього задоволення. Вони не будуть відчувати себе винними за те, що не ходять до спортзалу”.

Його думку поділяють багато інших, в тому числі Тодд Дагрес, голова та співзасновник компанії Liteboxer. Нещодавно компанія анонсувала свою домашню фітнес-платформу, яка дозволяє проводити повноцінні боксерські тренування з мінімальним обладнанням.

“Цілком очевидно, що маятник не збирається повертатися назад. Люди відкривають для себе зручність та переваги тренувань вдома”.

Залишайтеся вдома заради безпеки, а потім заради задоволення

Тренування не повинні бути роботою, саме тому ці пов’язані з ними враження та домашні рішення зараз є привабливими. Допомагає те, що вони не схожі на типові тренування в спортзалі.

Mirror має цікаву історію зі своєю платформою та обладнанням. Це, по суті, гігантський розумний дисплей, який тренує і направляє вас під час тренувань. Його високотехнологічний кут огляду пропонує новий, новий спосіб підходу до тренувань. Хоча ніщо не заважає вам просто взяти штангу і піти в місто, Mirror показує, як високотехнологічний підхід може допомогти підштовхнути людей до розробки програми тренувань.

Liteboxer, тим часом, дуже схожий на гру Dance Dance Revolution – але замість того, щоб рухати ногами в ритмічній грі, ви б’єте по мішенях першими в такт пісням. Peloton, тим часом, пропонує гейміфікацію, дозволяючи вам змагатися з іншими або з самим собою.

Яке б рішення для домашнього тренажерного залу ви не вибрали, важливо знати, що воно дуже відрізняється від того, що більшість людей відчувають у звичайному тренажерному залі. Хоча деякі з них вимагають підписки, яка може бути дорогою, є фітнес-додатки, які пропонують безкоштовний контент на вимогу. Останні кілька місяців я використовую додаток SelectTech від Bowflex. У ньому немає нічого вигадливого, але я ціную те, що в ньому викладено план тренувань, адаптований для мене, а також відео, які показують мені правильну техніку виконання вправ.

Звіти про доходи показують, що люди не збираються повертатися

Продажі популярних домашніх тренажерів підкріплюють радикальний зсув у бік домашнього фітнесу. Виручка Peloton в третьому кварталі зросла на 66% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року до 524,6 млн доларів, що супроводжувалося ще більш вражаючим збільшенням бази підписників на 94% (загалом 886 100). Незважаючи на те, що компанія отримала широке визнання, вона все ще є відносно новим гравцем на ринку домашніх тренажерних залів.

З іншого боку, є Bowflex. Це давно відоме ім’я на преміальній арені домашніх тренажерних залів. Хоча компанія не розкриває дані про продажі окремих одиниць обладнання, Nautilus Inc, її материнська компанія, показала найсильніший квартал за останні 18 місяців. Чисті продажі за перший квартал 2020 року досягли $93,7 млн, що на 11% більше, ніж у минулому році.

Дійсно, це лише невелика частина ринку домашніх тренажерних залів, проте, подивіться, що відбувається з вашими традиційними тренажерними залами і фітнес-центрами. Вони отримують величезну популярність. Маючи понад 2 000 локацій по всій країні, Planet Fitness зазнала негативного впливу зі зниженням чистого прибутку на 67%, що призвело до 10,4 мільйона доларів у першому кварталі 2020 року.

З огляду на те, що так багато спортзалів були змушені закритися через пандемію, ситуація виявилася жахливою – аж до того, що два з них в кінцевому підсумку подали заяву про банкрутство. Раніше в цьому місяці 24 Hour Fitness оголосив, що подає заяву на банкрутство по главі 11. Gold’s Gym подав заяву про банкрутство в травні.

Тренажерні зали в біді, але деякі фітнес-центри залишаться

Перспективи багатьох традиційних тренажерних залів можуть виглядати похмурими, але я сумніваюся, що вони повністю зникнуть. Натомість, саме спеціалізовані фітнес-абонементи будуть продовжувати процвітати – навіть після пандемії. Я маю на увазі бутикові фітнес-центри та тренування на кшталт барре, пілатесу та йоги. Цікаво, що Холланд поділився аналогією, яка має багато сенсу щодо того, як спільний досвід стане взаємодоповнюючим.

“Коли з’явився Netflix, вони сказали, що кінотеатри підуть у небуття. Люди все ще люблять цей спільний досвід, і я люблю ходити в кіно, але я збираюся робити переважну більшість перегляду контенту вдома”, – пояснює Холланд. Це змусило мене зрозуміти те ж саме про тренування, які передбачають спільний досвід. Хоч деякі з цих живих занять і є цікавими, як, наприклад, “Пелотон”, вони не замінять відчуття тренувань або змагань у групі. Ось чому спеціалізовані та бутикові фітнес-центри будуть процвітати.

Холланд продовжив: “Але цей особливий досвід, аналогією може бути ваша любов до класу зумби, куди ви ходите один або два рази на тиждень, або якщо ви любите інструктора зі спінінгу, ви будете ходити один або два, можливо, три рази на тиждень, але ви дійсно почнете зосереджуватися на своєму здоров’ї вдома”. Це важливо знати, тому що ця нова норма змусить людей адаптуватися. Більшість тренувань і вправ будуть проводитися вдома, і ці підключені домашні тренажерні зали, послуги та додатки підштовхують нас до цього.

Рекомендації редакції

• Peloton Guide дозволяє стежити за своєю формою під час силових тренувань
• Renpho об’єднується з MyFitnessPal, щоб зробити розумне відстеження набагато простішим
• Тренажери, які вимагають підписки для роботи, є протилежністю розумним тренажерам
• Розумні ваги – ключ до WFH – тренувань вдома
• Цей складаний розумний домашній тренажер містить 100+ вправ, займає мінімум місця

• Особливості
• Здоров’я та фітнес
• Особливості

Source: digitaltrends.com