Навчання: Вболівальники хочуть, щоб усі ігри були онлайн – і готові за це платити

Від Netflix до Amazon, в наші дні користувачі кабельних каналів мають величезний вибір програм, що дозволяє їм майже повністю відмовитися від традиційного телебачення. Однак прямі спортивні трансляції – те, що важко знайти за межами традиційних телевізійних пакетів – продовжує залишатися однією з найбільших привабливостей для багатьох глядачів. Нове дослідження, проведене Центром цифрового майбутнього при Університеті Анненберга та ThePostGame, свідчить, що 63 відсотки спортивних фанатів були б зацікавлені в перспективному рішенні проблеми відсутності спортивних програм в Інтернеті: підписному каналі, що охоплює всі види спорту.

Ці дані отримані на основі вибірки з 1 005 осіб, опитаних в період з 6 січня по 2 лютого, повідомляє Broadcasting & Cable.

Звичайно, чим більше люди захоплюються спортом, тим більше вони готові платити. Серед тих, хто називає себе активними вболівальниками, відсоток тих, хто готовий платити за таку онлайн-опцію, підскочив до 78 відсотків. Домогосподарства з дітьми також отримали поштовх, досягнувши 70 відсотків.

• Що таке Amazon Music: все, що потрібно знати
• Пряма трансляція командного чемпіонату PPA 2022 Bubly Team Championships: де дивитися півфінали та фінал
• Пряма трансляція командного чемпіонату PPA 2022 Bubly Team Championships: де дивитися піклбол

Цікаво, що дослідження виявило, що більшість спортивних фанатів – 56% – навіть готові витрачати більшу частку свого щомісячного бюджету на так звані канали за підпискою (OTT), ніж на кабельні або супутникові канали. Це свідчить про те, що їм було б комфортно платити вищі ціни, якби це означало більше контенту, який їх найбільше цікавить. Дослідження показало, що завзяті вболівальники, наприклад, були б готові придбати від трьох до чотирьох спортивних каналів, щоб отримати найпопулярніший контент в Інтернеті.

Однак існували відмінності між поколіннями. Хоча дослідження припускає, що 90 відсотків усіх вболівальників готові платити за перегляд спортивних трансляцій, саме наймолодша група опитаних готова викласти найбільше. І навпаки, найстарші глядачі хочуть міцніше тримати свої долари в руках.

“Спорт є останньою категорією контенту must-see-now, – сказав Джеффрі Коул, засновник і директор Центру цифрового майбутнього. “Виходячи з наших даних, вболівальники покоління Z і міленіали явно змінюють свої уподобання, поведінку і витрати”.

Провайдери контенту вже вносять зміни, намагаючись пристосуватися до цих змін, за допомогою потокових сервісів, таких як Sling TV і Playstation Vue, які пропонують різноманітні традиційні спортивні програми від таких мереж, як Disney’s ESPN і Fox Sports. Однак, всеосяжні варіанти спортивного потокового мовлення ще не з’явилися.

Великим страхом для традиційних платних телевізійних послуг вже давно є загроза того, що онлайн-контент зменшить їхні доходи від реклами, але результати дослідження можуть заспокоїти. Виявляється, менше половини вболівальників – 44% – вважають, що реклама заважає їм дивитися спортивні змагання, ще 44% ставляться до неї нейтрально, а 12% – навпаки, покращує враження від перегляду. Цікаво, що проти реклами виступає переважно старша аудиторія (69-74 роки), яка, відверто кажучи, є найменш схильною до перегляду матчів в Інтернеті.

Нове дослідження показує, що інтерес до підписки на спортивні ОТТ-канали однозначно є, і, можливо, бар’єри, які сприймаються, не такі страшні, як здається. Це досить багатообіцяюче, щоб посилити нашу надію на те, що така послуга з’явиться рано чи пізно.

Рекомендації редакторів

• Недільний квиток NFL стає ексклюзивом YouTube у 2023 році
• Де дивитися Мерайя Кері: З Різдвом Христовим всіх безкоштовно
• YouTube TV зробив 4K-спорт правильно – тож, можливо, настав час його скасувати
• Tidal надає бета-тестерам функцію живого діджея
• Пряма трансляція New England Patriots проти Arizona Cardinals: Де дивитися футбол у понеділок ввечері

Source: digitaltrends.com