Репортаж: Facebook планує вторгнутися на екран телевізора з новим відео-додатком

Facebook прямує до телевізійного екрану поруч з вами, але, ймовірно, не в його традиційному вигляді. Компанія розробляє відео-орієнтований додаток для телевізійних приставок (включаючи Apple TV), повідомляють анонімні джерела, які поспілкувалися з The Wall Street Journal.

Запланований додаток, як повідомляється, буде повністю відео, і Facebook може вставляти в його контент кілька 30-секундних рекламних оголошень, в залежності від тривалості кліпу.

З точки зору глядача, на цій ранній стадії проект викликає більше запитань, ніж відповідей, в першу чергу, щодо типу відеопрограмування, яке буде надаватися в додатку. Останні внутрішні чутки свідчать про те, що компанія доручила виконавчому директору Рікі Ван Віну (співзасновнику комедійного веб-сайту CollegeHumor) ліцензувати контент та оригінальні шоу від телестудій та інших виробничих компаній. Facebook також нещодавно оновив свою стрічку новин, надавши пріоритет довшим відео з високим рівнем залучення, що, на думку деяких, стимулює сторінки до створення більш професійного контенту. Ці довші відео також можуть потрапити в додаток, що дозволить Facebook та видавцям отримувати дохід за рахунок нещодавно запущеної рекламної пропозиції в середині ролика.

• Nvidia вбиває GameStream на Shield, вказує користувачам на Steam
• Apple TV: Ціна, залізо, програмне забезпечення та інше
• Найбільш інноваційні стрімінгові пристрої 2022 року

Ще більш критичним є те, що цей крок призведе до поглинання Facebook гігантами VOD Netflix, Amazon Prime і Hulu (не кажучи вже про додаткових конкурентів YouTube Red і Twitter), що залишить йому мало місця для того, щоб диференціювати себе від своїх конкурентів.

Як комерційна технологічна компанія – звіт про прибутки за четвертий квартал запланований на середу – Facebook, як повідомляється, хоче отримати вигоду з доходів від відеореклами, які пропонує таке підприємство. Примітно, що попередній звіт про прибутки в листопаді призвів до падіння акцій компанії після того, як стало відомо, що у неї закінчується рекламний простір в стрічці новин. Шматок американського телевізійного рекламного пирога вартістю 70 мільярдів доларів міг би суттєво допомогти у вирішенні цієї проблеми.

За обсягами цифрової реклами Facebook поступається лише Google завдяки своєму інструменту Audience Network, який використовується для створення реклами третіх сторін для мобільних додатків та веб-сайтів. У листопаді Facebook підтвердив, що поширює цю програму на Apple TV та додатки Roku. Для маркетологів основною перевагою використання рекламного інструменту компанії є інсайти, які він пропонує, що дозволяє створювати таргетовану рекламу, яка більше відповідає інтересам користувачів.

Якщо Facebook вирішить залишитися з безкоштовним відеододатком – замість того, щоб впроваджувати модель підписки на кшталт Netflix або Amazon Prime – він також може прив’язати його до облікового запису користувача в соціальній мережі, щоб надалі адаптувати рекламний досвід до його уподобань. Цього достатньо, щоб змусити бізнес віддавати свої гроші одразу.

Рекомендації редакції

• Що таке Amazon Music: все, що потрібно знати
• Tidal дарує бета-тестерам функцію живого діджея
• HBO Max повертається на Amazon Prime Video Channels
• Spotify Wrapped 2022: що це таке і як його подивитися
• Hive Social – моя улюблена альтернатива Twitter, але це ще не все

Source: digitaltrends.com