Занижені, завищені ціни: Екрани IMAX стають меншими, а ціни – незмінними

Для багатьох кінофанатиків слово IMAX викликає майже духовне благоговіння. Скорочення від Image Maximum, “запатентоване програмне забезпечення, інженерія і обладнання” є втіленням кінематографічної величі. Просто зайти до кінотеатру IMAX і опинитися під домінуванням його гігантського срібного екрану – це вражаючий досвід, який підкорює глядача. Але, як ви могли помітити останнім часом, обов’язкове відвисання щелепи було пом’якшено зростаючою кількістю екранів, які несуть логотип IMAX, але не пропонують масивних розмірів, пов’язаних з цією назвою.

Оновлення 19.08.2014 від Калеба Денісона: Ця стаття була оновлена після розмови з керівниками IMAX, які уточнили моменти щодо розмірів екранів, поля зору та сторін, відповідальних за ціни на квитки.

Іншими словами: не всі розміри екранів IMAX створені рівними, але ціни на квитки однакові.

Якщо раніше кінотеатри IMAX обмежувалися спеціалізованими місцями, такими як наукові музеї і тематичні парки, то тепер їх можна знайти в більш ніж 800 торгових точках у 57 країнах світу. Тепер у кінотеатрах IMAX демонструються не лише розважальні фільми про динозаврів і морських чудовиськ. Натомість ви можете переглянути деякі з тих самих блокбастерів, що й у звичайних кінотеатрах, лише з високотехнологічним звуком та зображенням IMAX, а також величезним розміром екрану.

• Найкращі 4K-проектори 2022 року для найбільшого та найчіткішого зображення
• Чому “Найкращий стрілець: Меверік потрібно дивитися у форматі IMAX
• Забудьте про дріт: Розблокуйте бездротовий об’ємний звук з колонками Amazon Echo

Але наскільки масивним повинен бути екран IMAX? Якщо ви відчуваєте, що вас обдурив ваш останній досвід IMAX, це не ваша уява. У багатьох місцях екрани дійсно стають меншими – набагато меншими. І це відбувається непомітно вже деякий час. У звіті 2010 року LFExaminer описав велику різницю між розмірами екранів, з якими глядачі можуть зіткнутися в різних кінотеатрах IMAX.

Менший екран для вашого зеленого кольору

Найбільший екран IMAX на початку 70-х років був величезним – 60 футів заввишки і 82 фути завширшки. Це приблизно 6 поверхів заввишки і майже 5000 квадратних футів площі – кінематографічна утопія. Сьогодні багато екранів IMAX зменшились до частки розміру тих старих монстрів, проте пропонують лише 1 103 квадратних фути екранної площі. Це серйозна різниця. І найгірше те, що ви, швидше за все, заплатите однакову ціну за квиток на будь-який екран IMAX, який ви зустрінете на вашому ринку, незалежно від його розміру.

Якщо розбити все на розмір екрану за долар, припускаючи, що середня ціна квитка становить 18 доларів, це різниця в 277 футів за долар для найбільшого екрану проти 61 фута за долар для найменшого. Якби на касі була вивіска в стилі супермаркету з такою інформацією, ви б захотіли отримати кращу пропозицію, чи не так?

Сума, яку ви платите за перегляд шоу в кінотеатрі IMAX, залежить не тільки від IMAX. Коли мова йде про ціни на квитки, IMAX не встановлює їх безпосередньо, це залежить від власника кінотеатру. Якщо два різних кінотеатри IMAX з різними розмірами екранів належать одному оператору, але вимагають однакову ціну на квитки, це тому, що власник кінотеатру вирішив, що так має бути.

Однак слід зазначити, що в кінотеатрах IMAX використовується велика кількість високотехнологічного обладнання, яке є більш дорогим у володінні та експлуатації, ніж обладнання, що знаходиться в сусідніх кінозалах. Кінотеатр IMAX – це набагато більше, ніж просто великий екран, і ця вартість ляже на плечі споживача. Можливо, власники кінотеатрів могли б встановити нижчу ціну для кінотеатрів з меншими екранами, але різниця в ціні квитків, швидше за все, буде незначною.

Розмір має значення

За даними LFexaminer, коли IMAX перейшла на цифрове зображення для своїх проекторів, вона також почала зменшувати розміри екранів швидкими темпами. Саме тоді компанія також публічно відійшла від своєї репутації виробника великих екранів, нібито зосередившись на своїй запатентованій технології як на точці продажу. Виступаючи перед Асоціацією кінотеатрів на великих екранах, генеральний директор IMAX Річард Гелфонд висловився дуже лаконічно: “Ми не думаємо про (IMAX) як про гігантський екран”.

Гаразд, але чому така велика зміна?

Простіше кажучи, IMAX – це бізнес, зацікавлений у зростанні та прибутковості. Як і будь-яка хороша компанія, вона хоче розширювати своє охоплення, просувати свій бренд і збільшувати свою фан-базу серед кіноглядачів. Проблема в тому, що розширюватися складно, коли є тільки так багато майданчиків, які можуть прийняти масивні багатоповерхові екрани. Для того, щоб IMAX вписувався в більшу кількість кінотеатрів, розміри екранів повинні бути масштабованими. Це приносить певний виклик: як продовжувати передавати відчуття повного занурення у фільм на екрані, який домінує над вами, але з меншим екраном? Відповідь IMAX: наблизити екран до глядача.

В інтерв’ю Digital Trends головний технічний директор IMAX Брайан Боннік (Brian Bonnick) пояснив, що менший екран все одно може мати величезний вплив, якщо він заповнює або перевищує ваше поле зору. “Без сумніву, якщо ви заходите в кімнату, ваш зріст – шість футів, а екран заввишки з восьмиповерховий будинок, це співвідношення впливає на вас”, – зізнається Боннік. “Однак, інша частина, яка впливає на вас, – це ваше поле зору. Іншими словами, якщо я візьму екран і зроблю його милю заввишки і милю завширшки, але поставлю його за 20 миль від вас, він не буде виглядати дуже великим. А якщо я візьму … екран шириною в один фут і висотою в один фут, і поставлю його в трьох дюймах від вашого обличчя, цей екран шириною в 1 фут буде набагато більшим з вашої точки зору – тому що він заповнює ваш периферійний зір – ніж цей екран шириною в милю”.

Іншими словами, IMAX знає, що може повністю поглинути ваше поле зору за допомогою меншого екрану, якщо екран знаходиться досить близько до вас. І IMAX може зробити це так, що ви не побачите жахливого ефекту “екранних дверей” завдяки тому, що він завжди використовує два проектори, які здатні виконати деякі досить вигадливі трюки з пікселями, що відображаються на екрані. Результатом є домінуюче зображення з відмінною різкістю і роздільною здатністю. Теоретично, це повинно забезпечити той же досвід, що і великий екран у великому кінотеатрі, від якого ви повинні сидіти далі.

IMAX стверджує, що його досвід – це набагато більше, ніж просто великий екран. Компанія робить все можливе, щоб забезпечити найкращу якість зображення (а не просто найбільший екран) та якість звуку, використовуючи всілякі передові аналогові та цифрові засоби. Компанія прагне забезпечити найкращі враження від перегляду, а не просто найбільший екран.

Звісно, з цим є велика проблема. Хоча в кінотеатрах IMAX використовується безліч технологій, які відрізняють їх від “інших” кінотеатрів, глядачі – звичайні кіномани, такі як ми з вами – майже однозначно думають про IMAX як про “гігантський екран”, і саме цього вони йдуть туди, очікуючи. Можливо, найбільш тривожною частиною всього цього є те, що немає простого способу дізнатися, на який розмір екрану ви можете потрапити. Всі кінотеатри IMAX мають логотип IMAX, але без будь-якої помітної різниці між масивними екранами та їх мініатюрними аналогами.

Ні для кого не секрет, що похід в кіно в наші дні коштує дорого. Поява нових форматів об’ємного звуку, таких як Dolby Atmos, і особливо фільмів у форматі 3D, призвела до зростання касових зборів, навіть незважаючи на те, що люди все частіше звертаються до зручності і усамітнення своїх домашніх кінотеатрів.

Але пишність і чистий візуальний вплив справжнього, широкомасштабного кінотеатру IMAX неможливо переоцінити. І все ще існує безліч великих кінотеатрів IMAX, які можна відвідати. Насправді, в той час як деякі кінотеатри стали набагато меншими, інші стали набагато більшими. Наприклад, найбільший екран у світі в Сіднеї, Австралія, має понад 97 футів заввишки і 117 футів завширшки, що складає 11 350 квадратних футів блискучих розваг у форматі IMAX. Бам.

Тепер ви знаєте, що IMAX, як ви могли собі уявити, не завжди означає те саме. Однак, замість того, щоб відходити від великого, великого екрану, ми рекомендуємо спочатку просто провести дослідження. Інформація часто не є доступною в звичайних онлайн-пошуках, тому, можливо, вам доведеться просто запитати у місцевого менеджера кінотеатру. IMAX все ще може бути неймовірно захоплюючою кінематографічною подією – просто переконайтеся, що ви отримуєте всі задоволення, за які платите.

Рекомендації редакції

• Кращі проектори для домашнього кінотеатру, які можна купити в 2022 році
• Як працює Hulu: ціни, плани, канали та як їх отримати
• Кращі екрани для вуличних проекторів на 2022 рік
• Знижка 500 доларів на прекрасний 75-дюймовий 4K-телевізор? Це реально у Walmart сьогодні
• Сертифікація THX: Що це означає і чому це важливо

Source: digitaltrends.com