Звільніть журнальний столик: Додатки захоплюють вітальню на телевізорах і планшетах

Будь то мобільний додаток для дистанційного керування телевізором, додаток Netflix для перегляду фільмів або соціальний телевізійний додаток, який допомагає вам розповісти друзям, що ви думаєте про останню серію “Гри престолів”, факт залишається фактом: Додатки – це те, що потрібно. Люди вже не просто набирають номери каналів, вони вирушають у нові місця, які раніше не обслуговувалися телевізорами, і вони використовують додатки, щоб дістатися туди. По суті, додатки роблять телевізори більш схожими на планшети і смартфони, в той час як планшети і смартфони стають більш схожими на міні-телевізори. Межі між цими пристроями ще ніколи не були такими розмитими, і тепер у нас є цікаві цифри, щоб довести це.

Перегляд телепередач в домашніх умовах став багатоекранним в тому сенсі, що смартфони і планшети так само помітні у вітальні, як і плоскі телевізори, але ряд досліджень і висновків вказують на те, що сьогоднішні глядачі не тільки все більше підключені, але і з більшою ймовірністю є завзятими користувачами додатків, власниками смарт-телевізорів або і тих, і інших пристроїв.

Компанія Parks Associates провела опитування, яке показало, що чотири з п’яти власників смарт-телевізорів регулярно користуються додатками. Згідно зі звітом, 43 відсотки використання припадає на перегляд відео на смартфоні або планшеті, а 45 відсотків – на ігри на цих пристроях. Можливо, найбільш промовистою статистикою є те, що 79 відсотків власників смарт-телевізорів в цілому є регулярними користувачами додатків.

Отримані дані підтверджують бажання виробників приділяти більше уваги впровадженню додатків на підключені телевізори, за винятком того, що розробка йде повільно, а розгортання і впровадження не було таким же безперешкодним, як і на мобільних пристроях.

“Перегляд телевізора – це спільний досвід, де додатки є точками доступу до додаткового контенту, в той час як використання додатків для смартфонів є більш персоналізованим”, – сказала Хізер Вей, старший аналітик Parks Associates, коментуючи висновки звіту. “Додатки змінять досвід телевізійного перегляду, відкриваючи нові шляхи для пошуку контенту, а також слугуватимуть засобом для власників контенту для просування преміум-контенту домогосподарствам”.

Дійсно, смартфони мають вищий рівень проникнення, ніж усі інші платформи додатків, тепер, коли 60 відсотків американських домогосподарств з широкосмуговим зв’язком мають принаймні один телефон в будинку. Вей додав, що очікується, що смарт-телевізори досягнуть 25-відсоткового проникнення по всій країні до кінця цього року. Якщо Apple iTV дійсно вийде на ринок в цьому році, як стверджують деякі аналітики, то ця цифра теоретично може ще більше зрости.

Ооала каже, що веб-глядачі витрачають більше 75 відсотків свого часу на перегляд мобільного відео на контенті тривалістю понад 10 хвилин.

Мобільне доповнення до цього вже існує і може бути перспективним, якщо взяти до уваги темпи зростання. За даними comScore, близько 120 мільйонів американців мають смартфони, а 57 мільйонів – планшети. Якими б вражаючими не були нинішні цифри, особливо слід відзначити те, що аудиторія мобільного відео злетіла на 282 відсотки як на смартфонах, так і на планшетах тільки в 2012 році. Це жахливо, якщо порівнювати з мізерними 8 відсотками для комп’ютерів за той же період.

Зробивши ще один крок назад і додавши в рівняння глядачів на ПК, comScore підрахував, що неповторювана аудиторія для всіх трьох пристроїв (ПК, смартфони, планшети) разом узятих в США становить близько 235 мільйонів. У звіті не порівнюється ця цифра з тим, що було п’ять років тому, але, швидше за все, це велика різниця, враховуючи, що iPad ще не вийшов на ринок, а зростання смартфонів все ще відставало від зростання функціональних телефонів.

Лінн Болджер, виконавчий віце-президент з рекламних рішень компанії comScore, зазначила, що 91 відсоток людей використовують планшети вдома, переважно у вітальні або спальні, і що більше половини опитаних компанією сказали, що використовують свій планшет під час перегляду телевізора, і що те, що вони роблять на ньому, зазвичай пов’язано з програмою, яку вони переглядають.

Крім того, результати також показали, що планшети є переважно вечірнім пристроєм, а їх використання в основному прив’язане до годин прайм-тайму. Мобільний перегляд веб-сторінок і використання додатків очолили список випадків використання, і респонденти переглядали веб-сторінки на iPad вдвічі більше, ніж на iPhone, а також проводили в сім разів більше часу з додатками.

Більше очних яблук дивилися контент на Vimeo, Hulu, Disney Online, Discovery і Sony Online через відеоканали, ніж роком раніше. Мобільний трафік також різко зріс для Dow Jones і The Weather Channel, приблизно на 30 відсотків для кожного. Спортивний телевізійний контент не має точних цифр, але Болгер припустив, що через використання мобільних пристроїв було менше дублювання телеаудиторії.

Ця остання новина цікава тим, що компанія Ooyala, яка надає відеопослуги, провела власне дослідження з метою вивчення різниці між часом, проведеним за переглядом контенту в прямому ефірі та відео на вимогу. Висновки Ooyala свідчать про те, що люди залишаються в 2,5 рази довше, якщо вони дивляться щось у прямому ефірі, ніж якщо вони завантажують щось на вимогу від мовників і розважальних мереж.

Невідомо, чи спонукала ця інформація Discovery запустити Animal Planet L!VE, цілодобову мережу в прямому ефірі, яка відтворює веб-потоки відеоматеріалів про тварин і документальних фільмів. YouTube дебютував зі своїм власним сервісом Live ще в 2011 році, але він так і не перетворився на щось суттєве через брак партнерства. Тим не менш, Google стверджує, що користувачі завантажують на сервіс понад 72 години відео щохвилини. Скільки людей насправді переглядають його в сукупності, компанія не розкриває.

Незважаючи на це, тривалість перегляду зростає разом із загальною кількістю глядачів на мобільних пристроях. Ooyala каже, що веб-глядачі витрачають більше 75 відсотків свого часу на перегляд мобільного відео на контенті тривалістю понад 10 хвилин. Майже половина всього споживання відео на планшетах припадала на відео тривалістю не менше 30 хвилин. Ця остання статистика має сенс, враховуючи, що перегляд епізодів телевізійних шоу підштовхне середній показник вгору.

Що не було розглянуто, так це те, як часто або скільки респондентів в цих різних дослідженнях перекидали контент з мобільного пристрою на телевізор. Оскільки AirPlay є помітним елементом екосистеми Apple, а інші для Android повільно просуваються вперед, дивно, чи є мобільні пристрої просто компаньйонами для перегляду або арбітрами контенту.

Роль смарт-телевізорів і медіаплеєрів також залишається поза увагою, коли мова йде про мобільне відео або відео на вимогу, особливо якщо контент транслюється в домашній мережі з пристроїв мережевого зберігання даних (NAS). Не тільки смарт-телевізори можуть отримати доступ до такого контенту, але й смартфони та планшети з відповідними програмами.

Той факт, що смартфони і планшети є частиною телевізійного перегляду, відзначався і раніше, але причини цього, мабуть, більш переконливі. Очікується, що ми побачимо більше подібних досліджень, щоб з’ясувати це, оскільки все більше і більше рекламних доларів стратегічно витрачається на те, щоб захопити блукаючі погляди мобільних мас.

Рекомендації редакції

• Цей 75-дюймовий телевізор Samsung сьогодні напрочуд дешевий
• 4 найкращі пропозиції на 70-дюймові телевізори, які ви можете придбати прямо зараз – від $450
• 65-дюймовий OLED 4K-телевізор LG B2 OLED знову знижений до найнижчої в історії ціни
• Поспішайте – 65-дюймовий OLED-телевізор Samsung сьогодні знижений на 1000 доларів
• Amazon проводить флеш-розпродаж на Apple – AirPods, iPad, Apple Watch і багато іншого

Source: digitaltrends.com