Обновление социальных сетей за 2016 год

Использование и вовлеченность Facebook растет, в то время как использование других платформ остается неизменным

За последнее десятилетие Pew Research Center зафиксировал широкий спектр способов, с помощью которых американцы используют социальные сети для поиска информации и взаимодействия с другими людьми. Сейчас большинство американцев говорят, что получают новости через социальные сети, а половина населения обратилась к этим сайтам, чтобы узнать о президентских выборах 2016 года. Американцы используют социальные сети в контексте работы (будь то для того, чтобы отдохнуть на работе или для поиска работы), при этом постоянно пытаясь ориентироваться в сложных вопросах конфиденциальности, которые эти сайты выдвигают на первый план.

Помимо измерения широкого влияния и значения социальных медиа, с 2012 года Центр также отслеживает конкретные сайты и платформы, к которым обращаются пользователи в ходе своей социальной жизни в Интернете.

В этом контексте национальный опрос 1520 взрослых, проведенный 7 марта – 4 апреля 2016 года, показал, что Facebook остается самой популярной социальной сетью в Америке со значительным отрывом: Почти восемь из десяти онлайн-американцев 1 (79%) сейчас используют Facebook, что более чем в два раза превышает долю пользователей Twitter (24%), Pinterest (31%), Instagram (32%) или LinkedIn (29%). В пересчете на все население (с учетом американцев, которые вообще не пользуются Интернетом) это означает, что 68% всех взрослых жителей США являются пользователями Facebook, в то время как 28% используют Instagram, 26% – Pinterest, 25% – LinkedIn и 21% – Twitter.

Отчасти благодаря растущему числу пожилых людей, которые присоединяются к сайту, использование Facebook, похоже, растет: Доля онлайн-взрослых, которые сообщают об использовании Facebook, увеличилась на 7 процентных пунктов по сравнению с опросом Pew Research Center, проведенным в аналогичный период в 2015 году. Кроме того, доля пользователей Facebook, которые заходят на сайт ежедневно, за последний год немного увеличилась: 76% американцев, пользующихся Facebook, сообщают, что заходят на сайт ежедневно, по сравнению с 70% в 2015 году.

Далее следует более глубокое изучение текущего состояния социальных сетей в Америке.

Использование и демографические характеристики платформ социальных сетей

79% пользователей Интернета (68% всех взрослых жителей США) используют Facebook

Примерно восемь из десяти американцев, пользующихся Интернетом (79%), сейчас используют Facebook, что на 7 процентных пунктов больше, чем в аналогичном опросе, проведенном в 2015 году.

Молодые взрослые продолжают активно пользоваться Facebook, но к ним все чаще присоединяются и пожилые люди. Около 62% онлайн-взрослых в возрасте 65 лет и старше сейчас пользуются Facebook, что на 14 пунктов больше, чем 48%, которые сообщили об этом в 2015 году. Кроме того, женщины продолжают пользоваться Facebook несколько чаще, чем мужчины: 83% интернет-пользователей-женщин и 75% интернет-пользователей-мужчин являются пользователями Facebook.

32% интернет-пользователей (28% всех американских аду

В большей степени, чем другие социальные платформы, измеренные в данном исследовании, Instagram особенно активно используется молодыми взрослыми. Примерно шесть из десяти взрослых интернет-пользователей в возрасте 18-29 лет (59%) используют Instagram, что почти вдвое больше, чем среди 30-49-летних (33%), и более чем в семь раз больше, чем среди 65-летних и старше (8%). Как и в предыдущих исследованиях Pew Research Center, посвященных использованию социальных сетей, женщины-пользователи интернета чаще пользуются Instagram, чем мужчины (38% против 26%).

24% пользователей Интернета (21% всех взрослых жителей США) используют Twitter

Примерно четверть взрослых интернет-пользователей (24%) пользуются Твиттером, что статистически не изменилось по сравнению с опросом, проведенным в 2015 году (23%).

Молодые американцы чаще, чем пожилые, пользуются Твиттером. Около 36% онлайн-взрослых в возрасте 18-29 лет пользуются социальной сетью, что более чем в три раза превышает долю онлайн-взрослых в возрасте 65 лет и старше (всего 10% из которых являются пользователями Twitter).

Твиттер также несколько более популярен среди высокообразованных людей: 29% пользователей Интернета с высшим образованием пользуются Твиттером, по сравнению с 20% пользователей со средним образованием и ниже.

29% пользователей Интернета (25% всех взрослых жителей США) используют LinkedIn

Доля взрослых интернет-пользователей, использующих LinkedIn, остается стабильной в течение последнего года: 29% сообщают об использовании сайта, что соответствует 25%, которые говорили об этом в 2015 году.

LinkedIn уже давно пользуется особой популярностью среди выпускников колледжей и людей с высоким уровнем дохода, и эта тенденция сохраняется. Половина (50%) взрослых онлайн-пользователей с высшим образованием пользуются LinkedIn, по сравнению с 27% тех, кто учился, но не закончил колледж, и всего 12% тех, кто имеет среднее образование или ниже.

Аналогичным образом, 45% онлайн-взрослых с годовым доходом от $75 000 и выше пользуются LinkedIn, по сравнению с 21% тех, кто живет в семьях с годовым доходом менее $30 000. И 35% взрослых интернет-пользователей, которые работают по найму, используют LinkedIn, по сравнению с 17% тех, кто не работает по найму.

31% интернет-пользователей (26% всех взрослых жителей США) используют Pinterest

Примерно три из десяти американцев (31%) пользуются Pinterest, что идентично 31%, которые использовали эту платформу в 2015 году.

Продолжая давнюю тенденцию, женщины пользуются Pinterest гораздо чаще, чем мужчины. Почти половина женщин (45%) пользуются виртуальной доской для записей, что более чем в два раза превышает долю мужчин (17%).

Частота использования сайтов социальных сетей

Facebook остается самой популярной платформой социальных сетей, пользователи которой посещают сайт чаще, чем пользователи других социальных сетей. Примерно три четверти (76%) пользователей Facebook сообщают, что посещают сайт ежедневно (55% – несколько раз в день, а 22% – примерно раз в день). Это скромное, но статистически значимое увеличение по сравнению с 70% пользователей Facebook, которые указали, что посещают сайт ежедневно в 2015 году.

Если не считать этого небольшого роста среди пользователей Facebook, ежедневная посещаемость всех остальных основных социальных медиаплатформ в целом схожа с данными Pew Research Center за 2015 год.

Instag

Несколько большая доля американцев пользуется Pinterest и LinkedIn, чем Twitter, но пользователи этих сайтов реже, чем пользователи Twitter, заходят на них каждый день: 25% пользователей Pinterest и 18% пользователей LinkedIn являются ежедневными посетителями.

Использование нескольких сайтов: Матрица социальных сетей

Пользователи социальных сетей продолжают использовать относительно разнообразные платформы. Более половины взрослых пользователей (56%) используют более одной из пяти платформ социальных сетей, измеряемых в данном исследовании, что статистически не изменилось по сравнению с 52%, которые делали это в 2014 году.

Как наиболее часто используемый сайт социальных сетей, Facebook продолжает оставаться стартовой платформой для большинства пользователей социальных сетей. Среди тех, кто использует только одну платформу социальных сетей, 88% указали, что Facebook является единственным сайтом, который они используют. Более того, подавляющее большинство тех, кто пользуется другими социальными сетями, также используют Facebook. Например, 93% пользователей Twitter также используют Facebook, как и 95% пользователей Instagram и 92% пользователей Pinterest.

За пределами Facebook пользователи других сайтов демонстрируют высокий уровень взаимности. Например, 65% тех, кто имеет аккаунт в Twitter, также используют Instagram, а 49% пользователей Instagram также имеют Twitter. Аналогично, 54% пользователей Instagram также используют Pinterest, а 57% пользователей Pinterest также находятся на Instagram.

Приложения для обмена сообщениями

Сайты социальных сетей – не единственное место, где люди могут общаться с другими людьми онлайн. Сегодня владельцы смартфонов (на момент проведения данного исследования – 72% взрослых американцев) могут выбирать из множества приложений для обмена сообщениями, которые выполняют многие из тех же функций. Некоторые из этих приложений выглядят и функционируют как традиционные чаты или службы обмена сообщениями, в то время как другие предлагают уникальные возможности – например, возможность анонимного размещения сообщений, а также возможность истечения срока действия или удаления сообщений после их просмотра.

В этом исследовании задавался вопрос о трех различных типах приложений для обмена сообщениями, которые люди могут иметь на своих смартфонах, и выяснилось следующее:

29% владельцев смартфонов используют приложения для обмена сообщениями общего назначения, такие как WhatsApp или Kik. В связи с тем, что этот вопрос был задан по-другому, данный показатель не может быть напрямую сопоставлен с предыдущим показателем, собранным в 2015 году. 2

• 24% используют приложения для обмена сообщениями, которые автоматически удаляют отправленные сообщения, такие как Snapchat или Wickr. Это на 7 пунктов больше, чем в опросе, проведенном в 2015 году (тогда этими приложениями пользовались 17% владельцев смартфонов).
• 5% используют приложения, позволяющие анонимно общаться в чате или оставлять комментарии, такие как YikYak или Whisper. Pew Research Center впервые спрашивает об этих типах приложений.
• В целом, приложения для обмена сообщениями особенно популярны среди молодых владельцев смартфонов. Около 56% владельцев смартфонов в возрасте от 18 до 29 лет используют приложения для автоматического удаления сообщений, что более чем в четыре раза превышает долю среди людей 30-49 лет (13%) и в шесть раз – среди людей 50 лет и старше (9%). Аналогично, 42% владельцев смартфонов в возрасте от 18 до 29 лет используют более общие приложения для обмена сообщениями, такие как WhatsApp или Kik, по сравнению с 19% владельцев смартфонов в возрасте 50 лет и старше.