fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Мобільні телефони та гаджети

Чому Dell обійде HP, а не Apple в смартфонах

Чому Dell обійде HP, а не Apple в смартфонах

Хто може обійти Apple у продажах смартфонів? Крім Nokia, яка перемагає на міжнародному рівні, відповідь, як виявилося, в короткостроковій перспективі – ніхто. Але з появою Windows Phone 7 і зростанням популярності Android і Dell, і HP опиняться в конкурентній боротьбі за місце під Apple, яке RIM, схоже, стрімко втрачає.

Чи вдасться одній з цих компаній потіснити Apple? Якщо ні, то яка з них претендуватиме на місце поруч з купертіновським гігантом? Це складне питання.

Якщо говорити про маркетингову стратегію, то Dell використовує той же підхід, що і HTC для запуску своїх нових смартфонів, в той час як HP, з іншого боку, намагається наслідувати підхід Apple до ринку. Apple є, мабуть, найприбутковішим вендором в сегменті, в той час як HTC є найсильнішим і найспритнішим на платформах Android і Windows Mobile.

  • Кращі пропозиції для нових клієнтів Verizon на грудень 2022 року
  • Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
  • Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року

Ще два фактори роблять цю ситуацію цікавою: Dell набагато більша за HTC, а HP, принаймні в цьому сегменті, перевершує Apple. Це схоже на те, що могло б статися, якби HTC і Apple були більш рівними.

Справжня боротьба розпочнеться лише наступного року, коли на ринку з’являться справжні продукти, розроблені компанією HP, але давайте подивимось, як це може відбуватись.

Apple проти HTC

Apple займається практично всім, окрім створення телефонів, які вона виробляє. Компанія навіть використовує власний ARM-процесор і жорстко контролює доступ до телефону. Ви можете думати, що це “ваш” телефон, але Apple явно має більше контролю над ним, ніж ви, і саме завдяки цьому контролю компанія фактично забезпечує те, що більшість, здається, вважає, в тому числі і я, чудовим досвідом.

Apple – це компанія, яка керується маркетингом. Це означає, що продукція розробляється для того, щоб добре виглядати, і якщо керівники Apple припускаються помилок, то це, як правило, тому, що вони дозволили дизайну випередити інженерію, що може призвести до того, що привабливий продукт матиме початкові проблеми. Стів Джобс, наприклад, свого часу намагався змусити своїх інженерів зробити материнські плати Apple більш привабливими. Результат закінчився не дуже добре. Ми бачили подібні проблеми з дуже привабливим, хоча і обмеженим, початковим iPhone (2,5G у світі 3G) та Antennagate. Apple має найприбутковіший смартфон на даний момент на ринку.

HTC є майже полярною протилежністю. Вона контролює порівняно небагато з того, що входить до складу телефону, дизайн часто визначається операторами, Google або Microsoft, і вона використовує основне програмне забезпечення від інших. HTC має унікальний користувацький інтерфейс, але він не застосовує його послідовно, і залишає роботу з магазинами додатків значною мірою на розсуд інших. В даний час Sprint Evo 4G від HTC, принаймні за даними Best Buy, є телефоном, який є найпопулярнішим серед телефонів Android, і він випереджає за продажами iPhone.

Apple судиться з HTC за порушення патентів, що вказує на потенційну проблему з моделлю HTC, принаймні щодо платформ Android і ChromeOS. Якщо не брати до уваги це, обидві моделі явно успішні.

HP проти Apple

HP – це інженерно-технічна компанія. Інженери спочатку проектують і створюють продукти, а потім передають їх маркетологам для продажу. Це, як правило, призводить до широкого спектру різних пропозицій і дуже мало маркетингових коштів, які витрачаються на будь-яку з них. Крім того, Тодд Бредлі, керівник, який очолює комп’ютерний підрозділ HP, не Стів Джобс. Він більше схожий на Марка Херда, в тому сенсі, що він дуже зосереджений на витратах та операціях, але він ніколи не був відомий тим, що дійсно розуміє цінність маркетингу. Наприклад, нещодавно він замінив своїх керівників з маркетингу, які пройшли навчання в Apple, на хлопця з Sears, який має досвід роботи в косметичній галузі. Бредлі деякий час керував компанією Palm, але навіть незважаючи на те, що компанія мала потенціал для створення продукту, подібного до iPhone, правління Бредлі визначалося посередніми продуктами, і навіть близько не наблизилося до цього потенціалу. У HP він фактично вбив КПК, і більшість навіть не знає, що HP виробляє смартфони; навіть співробітники HP користуються iPhone.

Dell проти HTC

Обидві компанії є інженерно-технічними, і обидві навчилися використовувати технології Microsoft для створення успішних пропозицій. Dell насправді більше займається власним маркетингом, і в минулому її порівнювали з Apple, коли мова йшла про продакт-плейсмент, тобто розміщення продукції на телебаченні та в кіно. Я бачив Dell Streak у кількох шоу, і очевидно, що iPhone є поширеним пристроєм. Враховуючи, що більшість телефонів Android виглядають однаково, важко сказати, чи хтось розміщує телефони HTC. Однак, це багато в чому вказує на те, що Dell здається потенційно більш здатним, ніж набагато менший HTC. Dell намагалася боротися проти iPod, але вони не мали успіху.

Dell проти HP

HP має потенціал бути більш успішною моделлю. Отримавши патентний портфель Palm, який може перевищувати портфель Apple у цій галузі (на основі оглядів, які деякі з нас робили, коли Apple погрожувала подати в суд на Palm кілька років тому), вони також зможуть утримати юридичну атаку з боку Apple. Однак, щоб зробити те, що робить Apple, їм потрібно буде зробити крок до продуктового підходу, маркетингу та загального користувацького досвіду, який обіцяє Apple, а на сьогоднішній день ніхто не зміг цього зробити. Це не означає, що цього не можна зробити, а лише те, що історично цього не було, і HP не є компанією, яка відома тим, що орієнтується на маркетинг, і її продукти рідко порівнюють з продуктами Apple. HP може створювати як смартфони, так і планшети, які можуть дати Apple фору, але “може” і “буде” – це два дуже різні слова. Досі вона ніколи не досягала рівня Apple в усіх продуктових лінійках.

Dell набагато ближче до HTC з точки зору структури та виконання. У Best Buy ви знайдете Dell Streak, добре розміщений на торцевих кришках, і вони продаються. Однак Evo 4G продається краще, ніж Streak, і Samsung Galaxy, а не Dell Streak, є лідером продажів, що означає, що HTC продовжує перевершувати Dell по точковим продуктам. Dell не має патентного захисту, який має HP, що дозволяє припустити, що якби Dell був успішним, принаймні зі своїми продуктами Android, Apple могла б відкусити шматок від компанії. Microsoft відшкодовує збитки, тому було б безпечніше, якби Dell досягла величезного успіху, базувати цей успіх на Windows Phone 7, зважаючи на ймовірну юридичну реакцію Apple. Однак, пропозиція Microsoft щодо планшетів ще далеко не готова, а пропозиція Google конфліктує між платформами Android і ChromeOS, і люди дивляться на планшети навіть більше, ніж на смартфони на даний момент через успіх iPad.

Хто виграє?

HP має більший потенціал як зі смартфонами, так і з планшетами, тому що має більше контролю, але вона не продемонструвала навичок, необхідних для успіху в цьому сегменті. Більше того, вона неодноразово зазнавала в ньому невдач. У Dell планка нижча, але довгострокові ризики вищі, а відсутність контролю може призвести до того, що продукція недостатньо добре диференціюватиметься на фоні аналогічних пропозицій від інших ліцензіатів Google та Microsoft. HP більше зосереджена на програмному забезпеченні та боротьбі з Oracle на даний момент. Dell більше зосереджується на середньому ринку, ніж на пристроях. Це говорить про те, що обом компаніям не вистачає жорсткої концентрації, необхідної для того, щоб досягти рівня Apple.

Назвати це важко, але я можу сказати одне: під час моєї зустрічі минулого тижня в групі мобільних телефонів Best Buy (найкраще місце, якщо ви хочете побачити всі телефони на полицях), один з провідних керівників мав при собі Dell Venue Pro (мій улюблений з нових пропозицій Windows Phone 7) і не був переконаний, що продукти Palm коли-небудь будуть добре продаватися завдяки історії HP-Palm. Це може бути перевагою, яку має Dell: Люди на ключових посадах вірять, що вона може досягти успіху, і завдяки історії Palm та HP, що HP не може. Віра – це потужна річ, і якщо моя дуже маленька вибірка є репрезентативною, то Dell врешті-решт виграє у HP. Але Apple повинна бути планка для обох компаній, і перемога над Apple вимагатиме набагато більшого.

Рекомендації редакції

  • Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки і новини
  • Топ-9 Instagram: як побачити свої 9 найкращих фотографій 2022 року
  • Як з легкістю створювати і ділитися фотоальбомами на iPhone
  • Google Pixel 7: як зробити скріншот і записати свій екран
  • Що таке оперативна пам’ять? Ось все, що вам потрібно знати

Source: digitaltrends.com

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *