Думка: Секретне рішення Qualcomm для вирішення проблеми Android

Операційна система Google Android була неймовірно успішною, але вона також була огорнута низкою проблем. Значна частина проблем пов’язана зі спробою Google зруйнувати модель ліцензування програмного забезпечення, яку Microsoft використовувала протягом багатьох років. Подібно до того, як ви намагаєтеся вставити круглий кілок у квадратний отвір, подібні речі призводять до проблем.

Цікаво, що Qualcomm придумала, можливо, найкращий, хоча і найменш відомий, спосіб зробити кращий телефон на базі Android. Цього тижня я відвідав компанію Qualcomm, і думаю, що можу пояснити, чому деякі з найуспішніших телефонів Android працюють на базі технології Qualcomm.

Світ Microsoft

У світі Microsoft, Microsoft створює платформу, має тенденцію отримувати більшу частину прибутку і платить за більшу частину маркетингу. Зазвичай це працює так, що Microsoft постачає дуже повний і закритий програмний продукт OEM-виробникам, незалежно від того, чи виробляють вони ПК або телефони. Ці виробники платять Microsoft, а Microsoft повертає відсоток, який надходить безпосередньо до відділу маркетингу цього виробника для продажу пристрою. У багатьох випадках практично весь маркетинговий бюджет на новий ПК або телефон Microsoft отримується з цього процесу.

• Найкращі пропозиції для нових клієнтів Verizon на грудень 2022 року
• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року

OEM-виробники скаржилися, що ця модель не дозволила їм диференціюватися. По суті, замість того, щоб Microsoft надавала їм аутсорсингове програмне забезпечення (фактично виступаючи в ролі своїх підлеглих), всі вони стали аутсорсинговим обладнанням для Microsoft (вони були підлеглими Microsoft). Коротше кажучи, їм дуже не подобалось працювати на Microsoft.

Проблема з Android

Google з парашутом увірвався в цей світ з Android. Компанія роздала його безкоштовно, не заблокувала його і залишила незавершеним, щоб вирішити цю величезну проблему диференціації. Однак це стало, особливо для планшетів, круглим кілком у квадратному отворі. Виробники не мали навичок, щоб завершити продукт, тому що у світі Microsoft вони не потребували цього. Смартфони та планшети були більше схожі на ПК, ніж на звичайні телефони. Google не повертав гроші на маркетинг, тому що за нього не платили. Заощаджені кошти мали б дозволити OEM-виробникам самим фінансувати маркетинг, але замість цього вони пішли на більш агресивне ціноутворення, не залишивши нічого на маркетинг.

Таким чином, замість того, щоб отримати кращі диференційовані продукти, ми, як правило, отримували дуже схожі, менш надійні, недостатньо просунуті на ринку продукти. Були й винятки. Планшет Xoom від Motorola отримав багато маркетингу, але був недопрацьованим і мав завищену ціну – щоб заплатити за цей маркетинг. Компанія Verizon зробила крок і провела маркетинг для Motorola і HTC на телефонах Droid, але створила нову проблему для OEM-виробників, оскільки бренд Droid належав Verizon – OEM-виробники знову стали “аутсорсинговим обладнанням”.

Деякі з телефонів Android хороші, багато з них – ні, і жоден Android-планшет ще не викликав занепокоєння в Apple. Більш тривожним є те, що Android, як правило, краще працює з операторами, які не мають iPhone, що свідчить про те, що це просто замінник, поки iPhone не з’явиться у цього оператора в останній версії.

У Google була гарна ідея, але ринок просто не був готовий до цього, і Google не знав, як вирішити цю проблему. А, і ще є маленька проблема – 37 поточних судових процесів, більшість з яких проти OEM-виробників, тому що інтелектуальна власність в Android не захищена належним чином. Або, точніше кажучи, тому, що такі люди, як Стів Джобс, вважають, що Google вкрав її.

Коротше кажучи, під керівництвом Google виробники обладнання більше не підпорядковуються Microsoft, але вони все ще в програші.

Виправлення Qualcomm

Qualcomm є одним з небагатьох постачальників, які мають повний апаратний пакет для Android – всі компоненти від процесорів, графіки, модемів і радіоприймачів. Вона навіть розробляє технологію екрану, яка може бути використана для більш позитивної диференціації деяких телефонів з кращим часом автономної роботи і кращою здатністю до перегляду на вулиці.

Qualcomm також має один з найбільших патентних портфелів у бізнесі та один з найбільших підрозділів з розробки програмного забезпечення. Це може означати, що компанія може відшкодувати більшу частину вартості телефону та краще гарантувати якість пристроїв, які використовують повний набір пропозицій Qualcomm. Частина відшкодування є слабкою, в основному тому, що більша частина ризиків пов’язана з Google, а не з тим, що Qualcomm може зробити. Але можливість краще гарантувати якість телефону, допомагаючи його доопрацювати, не є такою.

Цікаво те, що багато людей, які використовують обладнання Qualcomm, не користуються їх програмними послугами, тому не можна просто сказати, що телефон на базі Qualcomm буде кращим.

Іронія полягає в тому, що проблема існує, і, схоже, існує велика частина рішення, але галузь, здається, теж цього не розуміє.

Android не працює

Продаж великої кількості продуктів, які потім обертаються судовими розглядами або не продаються, не є успішним. Google придумав цікаву нову альтернативу світу Microsoft, але не виправив екосистему, щоб сприяти цьому. Результат – або низька якість, або багаті адвокати, а в деяких випадках і те, і інше. Qualcomm йде цікавим шляхом, намагаючись втрутитися і забезпечити якість, і хоча б частково зменшити ризик судових спорів, але з перемінним успіхом. Зрештою, вона може бути просто не в змозі ефективно вирішити проблему судових спорів. Реакція Google на цьому тижні, схоже, полягає в тому, щоб нити про несправедливість всього цього, що, схоже, не працює.

Це залишає м’яч на полі Google. Їй потрібно або прийняти модель Microsoft, або знайти спосіб використовувати такі компанії, як Qualcomm, для модифікації екосистеми, щоб її нова модель могла працювати. Було б також розумно, якби Google більш серйозно поставився до своєї проблеми з інтелектуальною власністю.

Запрошений автор Роб Ендерле – засновник і головний аналітик Enderle Group, один з найбільш цитованих технологічних експертів у світі. Оглядові статті відображають точку зору автора і не обов’язково представляють погляди Digital Trends.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Топ-9 Instagram: як побачити свої 9 найкращих фотографій 2022 року
• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• Google Pixel 7: як зробити скріншот і записати свій екран
• Що таке оперативна пам’ять? Ось все, що вам потрібно знати

Source: digitaltrends.com