“Ефект оновлення” – чому ви розбиваєте свій iPhone, коли виходить новий
Згідно з новим дослідженням, яке задокументувало цей феномен, ми підсвідомо ставимося до своїх айфонів більш недбало, коли шукаємо причину оновити їх до останньої моделі. Дослідники з Колумбійської бізнес-школи виявили, що випадки втрат досягають піку незадовго до запуску нового пристрою, а пік збитків припадає на період після виходу нової моделі.
Це називається ефектом оновлення і є наслідком споживчої культури, в якій ми живемо. Маркетологи бомбардують нас причинами, чому ми повинні отримати найновіше і найкраще, і, очевидно, ми реагуємо на це – навіть якщо не усвідомлюємо цього.
Наша потреба в оновленні не є унікальною для прихильників Apple. Дослідники в минулому пов’язували збільшення безцеремонного ставлення до інших речей, коли з’являються новіші та кращі версії. Дані також свідчать про те, що це не обов’язково навмисно: це скоріше підсвідома реакція, ніж щось інше.
- Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
- Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і рекомендацій, як його освоїти
- У 2023 році Apple потрібно виправити свій ганебний ліміт iCloud в 5 ГБ
Така поведінка спостерігалася навіть серед тих, хто вважає, що завжди дбайливо ставиться до своїх речей. Ці люди також показали збільшення більш недбалої поведінки, коли нові моделі з’явилися на ринку. Деякі з нас можуть помітити це у власній поведінці (як анекдот, я розбивав усі iPhone, якими коли-небудь володів, окрім одного – наприкінці мого володіння ними і тоді, коли багато соковитих подробиць про наступний пристрій вже були відомі).
“Ми відчували б себе винними в оновленні без причини – але якби наш поточний продукт був пошкоджений або виснажений, у нас було б виправдання, щоб оновити його, не виглядаючи марнотратством”, – цитує Mashable заяву співавтора дослідження Сільвії Беллецца (Silvia Bellezza). “Тому ми користуємося телефоном під дощем або залишаємо свій ноутбук на контролі в аеропорту, навіть не підозрюючи, що наша недбалість має глибинну мотивацію”.
Дослідники використовували набір даних про 3 000 втрачених iPhone, а також онлайн-опитування 602 користувачів iPhone. Ці дані були порівняні з лабораторними даними про аналогічну поведінку, пов’язану з чашками, окулярами та іншими предметами, які виявили схожу картину.
Результати дослідження будуть опубліковані в одному з наступних випусків Journal of Marketing Research.
Рекомендації редакції
- Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
- 7 важливих порад, як підготувати новий Apple Watch до носіння на зап’ясті
- Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал
- Я знайшов прихований підсумок кінця 2022 року на своєму iPhone, але краще б я цього не робив
- Найдешевший безлімітний план Verizon 5G щойно став ще дешевшим
Source: digitaltrends.com