Конкурент Zune iPhone, швидше за все, зазнає невдачі

Microsoft щойно завершила придбання Danger, і багато хто дійшов висновку, що це означає, що наближається телефон Zune. Microsoft заперечує, що вони будуть робити телефон Zune, але враховуючи, що люди, які просували “Plays for Sure” в Microsoft, навіть не знали про Zune, поки він не був оприлюднений, ви повинні задатися питанням, чи є ще один сюрприз.

Давайте подивимось на можливість появи телефону Zune на цьому тижні і чи зможе Microsoft це зробити.

Що створило Zune

Причиною створення Zune стало переконання Microsoft, що їхні партнери по програмі “Plays for Sure” просто не розуміли, що для конкуренції з iPhone потрібне надійне внутрішнє рішення на кшталт iTunes, яке було б тісно пов’язане з пристроєм. З “Plays for Sure” у вас були пристрої і у вас були послуги, але вони були слабо пов’язані між собою, і в перший рік жартували, що “Plays for Sure” не грає напевно.

Тож було розпочато проект Skunk Works, який створив пропозицію Zune, і з величезною кількістю зусиль, зосереджених на створенні музичної служби Zune, щоб усунути те, що Microsoft вважала головним конкурентним недоліком. Тільки тепер вони виявили, що апаратне забезпечення також важливе (ага) і що люди просто не купують речі, які не є особливо привабливими.

Іронія долі полягала в тому, що хоча Microsoft фактично створила кращий відеоплеєр у початковій версії Zune та другому поколінні обладнання Zune, ніж Apple, вони не розглядали відео в сервісі (Zune Marketplace) і тому опинилися в невигідному становищі порівняно з Apple iPod Video.

Ймовірність появи Microsoft iPhone

Критичною частиною рішення про створення Zune було переконання, що партнери не зможуть конкурувати з Apple навіть за допомогою Microsoft. Це не так на ринку телефонів, який був зрілим, коли Apple увійшла на нього, і де Apple стала силою лише в одному невеликому, хоча і дуже прибутковому сегменті. Цей ринок значною мірою контролюється, принаймні в США, операторами зв’язку, і хоча багато хто може стверджувати (і я, мабуть, погоджуся), що оператори часто є несвідомими, Apple змогла лише частково пом’якшити цю проблему контролю, і малоймовірно, що Microsoft стане оператором зв’язку, намагаючись вирішити її.

Крім того, відносини з операторами зв’язку у Microsoft насправді міцніші, ніж у Apple, оскільки Microsoft постачає декілька рішень з декількома партнерами для декількох операторів, в той час як Apple працює лише з AT&T в США (та обмеженою кількістю операторів по всьому світу). Як і більшість партнерств Apple, ці партнерства часто бувають проблемними. Звичайно, причиною цього є те, що Apple має більший контроль над клієнтом, ніж будь-який інший постачальник телефонів, і саме це забезпечує кращий рівень обслуговування клієнтів. Тож, хоча AT&T та інші могли б бути щасливішими, користувачі iPhone, ймовірно, цінують роль Apple (і це, безумовно, окупилося для Apple).

Але проблема для Microsoft, на відміну від того, що було з iPod, полягає не лише у виробнику, а й у операторі, і робити і те, і інше було б дуже складно. Я не кажу, що вони, можливо, не відчують необхідності створити телефон Zune, але це набагато довший шлях, набагато більш ризикований, і, враховуючи відсутність значного успіху з Zune, це не гарантує успіху з телефонною версією. Тому в найближчій перспективі я не очікую, що Zune-телефон буде виключно від Microsoft. Але, як тільки MID стануть реальністю в 2010/11 роках, це може змінитися в залежності від того, наскільки успішними будуть Apple та Microsoft в цей час.

Zune Spin Out?

Ми можемо побачити, що майбутнє MP3-плеєрів все частіше буде пов’язане зі смартфонами, що, схоже, Apple і передбачила з iPhone. Ця думка, схоже, поділяється компаніями мобільного зв’язку і, ймовірно, є причиною того, що лише деякі з них самі випустили MP3-плеєри, які в іншому випадку здавалися б для них природним продовженням (Samsung є одним з небагатьох винятків). Ця очікувана еволюція повинна врешті-решт змусити Zune або зникнути, як КПК, або змусити їх створити телефон Zune.

Це означало б, що врешті-решт Zune може бути виділена з Microsoft, якщо вони захочуть уникнути конфліктів зі своїми партнерами з виробництва мобільних телефонів, і що тоді цей підрозділ зможе вільно розробляти і продавати телефони Zune. Єдиною причиною, чому цього не станеться, є те, що iPhone почне виходити з ладу або якщо платформа Zune більше не буде розглядатися як життєздатна, що можливо на висококонкурентному ринку, хоча обидва результати зараз здаються малоймовірними.

Терміни для Microsoft Danger Phone

Враховуючи, що злиття було щойно завершено, мати щось до кінця цього року здається дуже малоймовірним. Проте, я б очікував, що до вересня 2009 року ця нова платформа Microsoft/Danger буде готова, і ми можемо навіть побачити деякі прототипи пристроїв на виставці CES у січні 2009 року, оскільки Microsoft намагатиметься привернути увагу до цих майбутніх пристроїв.

Чи може Microsoft перемогти iPhone?

Зараз створення телефону, який може перевершити сучасний iPhone, безумовно, можливе. Однак, на той час Apple буде працювати над своїм iPhone 3-го або 4-го покоління і, ймовірно, матиме лінійку телефонів або на ринку, або завдяки ринку, що охоплює декілька цінових категорій. Це тому, що для Apple було б нерозумно стояти на місці, а Apple рідко буває нерозумною. Таким чином, Microsoft буде конкурувати не з нинішнім iPhone, а з майбутньою більш досконалою версією, яка, ймовірно, буде доступна за різними цінами і розмірами.

Ключовим моментом буде можливість відповідати iPhone там, де він є найпотужнішим (дизайн, користувацький досвід, маркетинг), і досягти успіху в одній або декількох сферах, де Microsoft має бути кращою (електронна пошта, Інтернет, продуктивність), щоб телефон Apple виглядав обмеженим у порівнянні з пристроєм на базі Microsoft. Microsoft матиме невід’ємну перевагу в тому, що вона не обов’язково буде прив’язана до однієї апаратної лінії або оператора, і невід’ємний недолік в тому, що вона не зможе контролювати користувацький досвід (це зазвичай працювало на користь Apple).

Таким чином, телефон Microsoft/Danger, швидше за все, спочатку буде випущений через партнера, а не через Zune, і найбільш успішною пропозицією, ймовірно, буде пропозиція від HTC або Samsung, які, як видається, розуміють важливість дизайну. Наразі найбільш успішними смартфонами на базі Microsoft є Samsung Blackjack II, HTC Tilt та HTC Touch. Хоча Asus має деякі цікаві розробки, зокрема, телефон Lamborghini, M930W та M536, що змушує мене думати, що це може викликати розчарування. Ці телефони базуються на платформах Windows Mobile 6 та 6.1, що є вражаючими зусиллями будь-якої компанії.

Щоб перемогти iPhone, Microsoft та їхні партнери повинні підвищити свою конкурентоспроможність у тих сферах, де вони традиційно не були конкурентоспроможними: Маркетинг, спрямований на формування попиту, користувацький досвід та скоординований апаратний дизайн. Я думаю, що дизайн та користувацький досвід є здійсненними, але маркетинг формування попиту – це те, що мені важко знайти в будь-якій продукції Microsoft. Але це абсолютно нова команда Microsoft, тому історія не буде хорошим мірилом майбутнього успіху або невдачі. Microsoft повинна бути в змозі перемогти Apple, але “повинна” і “змогла”, як ми бачили на прикладі Zune, – це два дуже різні слова. Якщо Microsoft не зможе подолати маркетинговий розрив, шанси все одно будуть на боці Apple.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Топ-9 Instagram: як побачити свої 9 найкращих фотографій 2022 року
• Як з легкістю створювати і ділитися фотоальбомами на iPhone
• Google Pixel 7: як зробити скріншот і записати свій екран
• Що таке оперативна пам’ять? Ось все, що вам потрібно знати

Source: digitaltrends.com