McDonald’s планує підвищити рівень фітнесу за допомогою трекерів активності у Happy Meals

catalogue of articles

1 год назад

McDonald’s планує підвищити рівень фітнесу за допомогою трекерів активності в “Хеппі Мілс

Хто сказав, що “Золоті арки” не цікавляться фітнесом? Заклади МакДональдз у Північній Америці почали подавати трохи фізичного заохочення з кожним Хеппі Мілом: яскравий, барвистий крокомір з крокоміром у комплекті.

Дім Рональда роздає пластикові браслети “Step-it” в рамках широкомасштабної рекламної кампанії, спрямованої на те, щоб “зробити дітей активними”. Браслети відносно прості, як для фітнес-трекерів – вони виготовлені з прозорого пластику, мають регульований ремінець і одну кнопку на передній панелі, яка виконує подвійну функцію – вмикання живлення трекера та скидання кількості кроків. Кожен пристрій Step-it оснащений світлодіодами, які блимають у такт крокам користувача: повільна ходьба викликає рідкісне блимання, тоді як під час пробіжки або спринту світлодіоди починають миготіти з шаленою швидкістю.

“Фізична активність важлива для кожної людини будь-якого віку. Ми дуже підтримуємо благополуччя дітей”, – сказала Мішель Макілмойл, старший менеджер з маркетингу “МакДональдз Канада”, у прес-релізі. “Step-it відповідає загальній філософії McDonald’s щодо іграшок Happy Meal, яка полягає в тому, щоб створювати іграшки, які заохочують або фізичну гру, або гру, засновану на уяві”.

Фітнес-браслет Vivosmart 5 від Garmin вартістю 150 доларів має жорстку конкуренцію
Найкращі фітнес-додатки для iPhone у 2022 році
Найкращі аксесуари для фітнес-тренувань для вашого смартфона

McDonald’s заявив, що протягом наступних чотирьох тижнів дебютує бліц-реклама на телебаченні і YouTube за участю груп. Кожен Happy Meal, що продається в США і Канаді, буде пропонуватися в одному з шести кольорів: рожевому, жовтому, синьому, зеленому, помаранчевому і червоному.

Фітнес-групи, можливо, не дуже гармонійно поєднуються з гастрономічними монстрами, якими є біг-маки та макфларі, але Дім Рональда докладає всіх зусиль, щоб змінити свій імідж. У 2005 році він запустив серію національних телевізійних роликів, які пропагували фізичні вправи як частину збалансованого життя, а в 2012 році розпочав національний тур по державних школах, зосереджений на “[навчанні] дітей про переваги здорового харчування та фізичних вправ”. Рік по тому “МакДональдз” пообіцяв припинити продавати дітям деякі з своїх менш поживних варіантів і витратити 5 мільйонів доларів на збільшення кількості фруктів, овочів і низькокалорійних страв у своєму меню. А в цьому році вона є офіційним спонсором (і офіційним рестораном) Літніх Олімпійських ігор 2016 року в Ріо-де-Жанейро.

Але зусилля мережі бургерних – як і всієї індустрії швидкого харчування – не уникли критики. Дослідження 2004 року, проведене дослідниками Дитячої лікарні Бостона, показало, що діти, які регулярно споживають фаст-фуд, набагато частіше набирають зайві кілограми, ніж ті, хто його не вживає. А в 2010 році річний аналіз, проведений дослідниками з Центру Радда з питань продовольчої політики та ожиріння Єльського університету, визначив, що серед 12 найбільших мереж фаст-фуду США фактично збільшилася реклама, спрямована на дітей у віці від 2 до 18 років.

Акція Step-it неминуче буде піддана критиці – адже для її отримання необхідно, в першу чергу, замовити Happy Meal. Але з іншого боку, це може бути сприйнято як крок (вибачте за каламбур) у правильному напрямку для мережі.

McDonald’s планує підвищити рівень фітнесу за допомогою трекерів активності в “Хеппі Мілс

Рекомендації редакції