Motorola повертається: Lenovo відмовляється від заплутаного брендингу і повертає знайоме ім’я

Motorola повертається – начебто. Минулого року Lenovo, китайський технологічний гігант, який придбав піонера мобільних телефонів у Google в 2014 році, вирішив поступово відмовитися від назви Motorola замість “Moto by Lenovo”. Очевидно, компанія з тих пір зіпсувалася на цьому переході, заявив CNET голова і президент Motorola Аймар де Ленквезайн (Aymar de Lencquesaing).

Тепер Lenovo планує повернутися до повної, культової назви і логотипу “кажана” на територіях, де бренд все ще користується популярністю. В інших місцях – в Росії, наприклад, – компанія потримається за бренд Lenovo трохи довше.

Переорієнтація дещо дивує, враховуючи, що Lenovo почала репозиціонувати Moto як суббренд лише на початку 2016 року. Moto повинен був стати вищим класом з двох марок смартфонів компанії, інша марка – Vibe. Вважалося, що нова ідентичність під парасолькою Lenovo допоможе уніфікувати продукти материнської компанії в очах громадськості, але де Ленкесайн каже, що сьогодні компанія має більше розуміння.

• Я взяв у відпустку складаний телефон і ноутбук – і виявив одну величезну проблему
• 5 причин, чому Oppo Find N2 Flip – найцікавіший новий телефон початку 2023 року
• Прощавай Samsung Galaxy Note 20, ти був жахливим телефоном

“У 2016 році ми тільки що закінчили трансформацію”, – сказав в інтерв’ю бос Motorola. “У нас є ясність щодо того, як ми себе презентуємо”.

Так що ж це означає для майбутніх продуктів? Motorola в кінцевому підсумку стане назвою, яка буде використовуватися у всіх регіонах, але різні території будуть адаптуватися з різною швидкістю. Відновленню віри в легендарну назву, ймовірно, сприяв сприятливий прийом, який отримала компанія Nokia, що належить HMD Global, після представлення ряду телефонів на виставці Mobile World Congress на минулому тижні, включаючи наступника знакового Nokia 3310.

Однак повернення до провідної ролі в галузі не може бути досягнуто лише за допомогою простої зміни назви, і на Motorola чекає важкий шлях, якщо вона сподівається відновити своє місце у верхньому ешелоні виробників смартфонів на базі Android. Розумний, переконливий маркетинг компанії в перші дні мобільної платформи Google зробив Droid синонімом Android, і встановив Motorola як найбільшу загрозу для Apple на ринку смартфонів, хоча і на короткий час.

Зараз, завдяки плутанині в брендингу, низці змін керівництва і неодноразовим змінам корпоративної стратегії, Motorola відійшла на другий план, поступившись таким компаніям, як Huawei, Xiaomi і, звичайно ж, Samsung, хоча і продовжує виробляти в основному привабливі пристрої. Завдяки свіжому баченню, колишній лідер галузі впевнений, що зможе відновити свої позиції.

Рекомендації редакції

• Хтось продає планшет Google Pixel за кілька місяців до його випуску
• Pixel Feature Drops раніше були вражаючими – тепер вони жахливо посередні
• Коли мій телефон отримає Android 13? Google, Samsung, OnePlus і не тільки
• 6 найбільших тривожних ознак при покупці дешевого телефону
• Я абсолютно збентежений (і стурбований) дивним дизайном Pixel Fold

Source: digitaltrends.com