На Тижні моди в Нью-Йорку Badgley Mischka дозволив глядачам голосувати за дизайни за допомогою додатку

catalogue of articles

1 год назад

На Тижні моди в Нью-Йорку Badgley Mischka дозволив глядачам голосувати за дизайн за допомогою додатку

Тиждень моди в Нью-Йорку все ще процвітає завдяки ексклюзивності, коли справа доходить до списків гостей, але соціальні медіа-платформи, такі як Instagram і Twitter, можуть забезпечити місце в першому ряду подій. У той час як деякі дизайнери зайшли так далеко, що заборонили використання смартфонів на своїх показах, американський модний лейбл Badgley Mischka прийняв це рішення, запустивши додаток Badgley Mischka Runway App – перший в історії додаток для iOS, створений спеціально для подіуму. Додаток дозволяє відвідувачам на місці та віртуальним відвідувачам голосувати за дизайн в режимі реального часу.

Ми мали можливість протестувати додаток на показі дизайнера восени 2018 року в Нью-Йорку. Так, в кінцевому підсумку ви дивитеся шоу через свій смартфон, але додаток допоміг нам відчути себе більш зануреними та пов’язаними з дизайном бренду. Голосування в режимі реального часу дозволило відчути, що ми не просто дивимося показ, але й ділимося своєю думкою.

Модна індустрія завжди була лідером у вирішенні питання про те, що є трендом сезону, але додаток Badgley Mischka дає трохи влади споживачам, дозволяючи модному бренду задовольнити свою аудиторію.

Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ в iCloud
Фотографічні стилі – найбільш недооцінена функція камери iPhone 14, яку ви не використовуєте

“Чому б нам не запустити у виробництво спочатку 10 найкращих суконь, які були всіма улюбленими, замість 10 найдешевших суконь, коли попит на ті, які були всіма улюбленими, можливо, буде більшим?” Марк Беджлі розповів Digital Trends. “Вся ця інформація корисна для компанії”.

Розробку додатку очолив глобальний постачальник програмного забезпечення SAP, який тісно співпрацював з компанією Apple.

“[Badgley Mischka] – далекоглядні мислителі, вони працюють в індустрії моди вже досить давно”, – сказав Пітер Акбар, глобальний віце-президент і директор по роботі з клієнтами SAP в галузі моди, в інтерв’ю Digital Trends. “Вони хотіли щось, що допомогло б продемонструвати свій одяг більш широкій аудиторії, це по-перше. По-друге, зрозуміти, що аудиторія відчуває до їхнього одягу, до їхнього стилю та моди. Ось чому з’явився цей додаток”.

“Вони хотіли щось, щоб продемонструвати свій одяг ширшій аудиторії”.

Після початку показу, відкривши додаток, ми побачили дві різні опції – “Ввійти в камеру подіуму” та “Переглянути колекцію”. Ми почали з останньої і спостерігали, як додаток оновлювався з кожним поглядом в той момент, коли колекція спускалася по подіуму. Можна натиснути на іконку з великими пальцями вгору або сердечком, щоб розрізнити, чи “сподобалося” нам це, чи “сподобалося”. Можливість бачити вбрання зблизька на своїх телефонах, коли вони активно дефілюють по подіуму, була дуже цікавою, адже ми могли не поспішаючи проаналізувати та оцінити весь дизайн. Кожне вбрання також містило такі деталі, як точна назва образу та ім’я моделі, яка його носила.

Оскільки моделі швидко рухаються по подіуму, іноді буває важко встигнути за моментом, одночасно роблячи знімки на телефон, щоб опублікувати їх у соціальних мережах. Ось тут і з’являється режим “Увімкнути камеру на подіумі”. Він використовував вбудовану камеру нашого iPhone для зйомки відео та фото, паралельно голосуючи за дизайни. Як тільки вбрання з’являлося на подіумі, ми отримували повідомлення – так само, як і будь-яке інше – і могли проголосувати, не відриваючись від камери. Нам сподобався цей досвід, тому що це означало, що нам не потрібно було жертвувати використанням додатку тільки для того, щоб зробити знімки.

Результати в режимі реального часу з’являлися на таблиці лідерів за лаштунками, яку могли бачити дизайнери. Хоча Марк Беджлі та Джеймс Мішка не могли бачити глибокі показники за лаштунками, вони могли бачити, які образи отримують більше “лайків”, ніж “люблять”. Рейтинг базується на системі балів – образи, які глядачі “полюбили” (іконка з сердечком), важать більше, ніж ті, які просто сподобалися (іконка з великим пальцем вгору). Команда також може бачити дані, засновані на тому, де сиділи люди, і результати також були доступні для всіх, хто був на виставці.

Оскільки віртуальні відвідувачі також голосують за дизайн, це дає Badgley Mischka ще більше даних для аналізу, оскільки вони можуть бачити, яким стилям віддають перевагу різні міста.

Навіть якщо шоу вже закінчилося, ви все одно можете зайти в додаток і погортати колекцію, якщо ви її пропустили.

На Тижні моди в Нью-Йорку Badgley Mischka дозволив глядачам голосувати за дизайн за допомогою додатку

Рекомендації редакції

Похожие записи: