Найстаріше ім’я в світі розкішних технологій готове осідлати хвилю, яку воно створило

З кінця минулого року бренд розкішних технологій Vertu затих. Останнє, що ми чули, це те, що компанія була продана групі інвесторів, відомих лише як Godin Holdings, а генеральний директор Массіміліано Польяні пішов у відставку. Тим часом, мобільні технології з елементами розкоші розквітли, і нові гравці прибувають, щоб скористатися відкриттям на ринку.

“Якщо ми притихли, то це просто частина процесу після успішного продажу”.

Чи перебуває британський бренд в розпалі критичних змін, або ж він просто виходить із зимової сплячки, готовий очолити розкішну технологічну революцію? Ми поспілкувалися з новим генеральним директором Гордоном Уотсоном та керівником відділу зі зв’язків з громадськістю Джоном Стенлі, щоб з’ясувати це.

“Якщо ми були тихими, – сказав Джон Стенлі в інтерв’ю Digital Trends, – це просто частина процесу після успішного продажу”. Компанія Vertu, яка спочатку була частиною Nokia, вже вдруге опинилася під новим власником, але вона розглядає цю зміну як чудову можливість. “Ми зробили паузу, щоб перевести подих, перевірили, що шукають клієнти, і куди рухається ринок. Те, що ми бачимо зараз – це Vertu 3.0, і у нас є чіткий план, куди рухатися в майбутньому”.

• 7 важливих порад, як підготувати новий Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Pixel Feature Drops раніше були вражаючими – тепер вони жахливо посередні
• Прощавай Samsung Galaxy Note 20, ти був жахливим телефоном

Vertu 3.0

Vertu 3.0 готується до зустрічі з новим учасником галузі – Sirin Labs, стартапом з телефоном вартістю понад 15 000 доларів, який, очевидно, буде запущений у травні. Ось тільки Vertu не готується до зустрічі з ним лоб в лоб в битві – замість цього вона вітає новачка. “Ми вже давно є єдиним голосом в області розкішних технологій, – додав Гордон Уотсон (Gordon Watson), новий генеральний директор Vertu, – а більше брендів означає більш гучний голос. Це безпрограшний варіант”.

Гордон Уотсон обійняв посаду генерального директора в лютому, до цього він працював у Vertu на різних посадах, включаючи посаду віце-президента з продажу та маркетингу, протягом останніх шести років. Він знав, що Sirin Labs розробляла продукт.

“Як з особистої, так і з професійної точки зору, я розглядаю це як позитивний момент. На ринку розкішних технологій з’являються можливості, які можна реалізувати за допомогою правильного продукту. До сьогоднішнього дня Vertu був єдиним брендом, який тримався на плаву”, – сказав він. “Що мене розчаровує, так це те, що бренди з’являються і зникають. Це змушує людей замислитися над тим, чи є категорія розкішних технологій актуальною”.

Чи є місце розкоші в світі технологій?

Якщо раніше розкіш не мала місця в світі технологій, то тепер, безумовно, має. За останні місяці Samsung співпрацює з de Grisogono, Apple – з Hermes, а TAG Heuer користується успіхом завдяки своєму годиннику Carrera Connected. “Технології перебувають на стадії стагнації”, – пояснив Уотсон. “Бренди прагнуть привнести в свої продукти тактильні елементи, зроблені на замовлення, і все більше людей, які користуються успіхом, хочуть виділитися з натовпу”.

“Це не означає, що це не складний ринок”, – додав Джон Стенлі, говорячи про нещодавній сплеск розкішних технологій. “Координація високотехнологічних компонентів, які виробляються сотнями мільйонів, з матеріалами кустарного виробництва [які можуть обчислюватися десятками] – це унікальний виклик. Це дуже важко зробити правильно”.

Vertu, однак, існує вже досить давно, і у неї все налагоджене. “Це стабільна концепція, – сказав Стенлі. “Ми знаємо, що змушує Vertu працювати”.

Розкішні носимі пристрої вже на підході

Впевненість компанії у важливості розкішних технологій підживлює Vertu 3.0. Уотсон розповів про її стратегію на 2016 рік і подальшу перспективу. “Ми вже на шляху до наступного запуску продукту, який відбудеться протягом останніх трьох місяців цього року, і ми переглянули нашу дорожню карту продуктів до кінця 2018 року”. Чи означає це, що Vertu розглядає інші продукти, окрім смартфонів?

“Я думаю, що ми неминуче вийдемо на ринок пристроїв, що носяться. Це більше питання часу, – зізнався Уотсон. “У нас є концепції в розробці. Це вибір правильної, яка націлена на наших клієнтів”.

Джон Стенлі погодився з ним, сказавши: “У Vertu є свій спосіб робити речі. Надійність – це основа індустрії розкоші. Не дуже добре випускати щось першими, ми хочемо випускати щось значно краще, ніж інші”.

Незважаючи на ажіотаж навколо пристроїв, що носяться, Vertu з обережністю ставиться до смарт-годинників. “Ніхто ще не досягнув золотої середини з носячими пристроями, тут ще є над чим працювати. Нам потрібно подивитися, як годинник впишеться в екосистему Vertu”, – підсумував Стенлі.

[…]

Якщо зміни в асортименті продукції і відбудуться, то вони не стосуватимуться способу ведення бізнесу у Vertu. Це все ще британський бренд, і немає жодних планів щодо змін у виробництві, дослідженнях і розробках або дизайні. Натомість, після успішного продажу та на тлі травневих святкових вихідних, коли продажі зросли на 10 відсотків порівняно з минулим роком, Vertu скористалася можливістю “вдосконалити те, куди ми прямуємо на наступному етапі нашої подорожі”, за словами Уотсона та Стенлі.

“Це звучить так, ніби ми можемо побачити деякі сюрпризи”, – сказав я. Подружжя жартома відповіло: “Нас завжди чекають сюрпризи!”. Можливо, сюрприз прямо зараз полягає в тому, що Vertu, завжди король нішевого ринку розкоші, знову вийшов з чергового розпродажу, здавалося б, сильнішим, ніж будь-коли раніше.

Рекомендації редакції

• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Хтось продає планшет Google Pixel за кілька місяців до його виходу
• Коли мій телефон отримає Android 13? Google, Samsung, OnePlus і не тільки
• 6 найбільших попереджувальних знаків при покупці дешевого телефону
• Ця безкоштовна програма для Android дала моєму телефону надздібності клонування

Source: digitaltrends.com