Навіть якщо ви не купуєте Apple Watch, він формує те, який розумний годинник ви придбаєте

Ми вже бачили, як цей сценарій розігрувався кілька разів: Apple робить свій, унікальний, “яблучний” поворот у вже існуючому продуктовому просторі, скептики голосно заявляють, що нічого оригінального компанія не “вигадала”, а потім всі забувають про те, що до неї щось існувало.

Звичайно, зараз компанія стикається з більш жорсткою конкуренцією, ніж тоді, коли вона вийшла на ринок з iPhone та iPad. Значна частина конкурентів стала більш кмітливою за минулі роки. Такі компанії, як Motorola, Samsung і Sony довели, що вони здатні конкурувати з Apple на її власних умовах: створювати продукти, які є одночасно красивими і простими у використанні. Вони також мають перевагу в плані доступності (хоча, як ми бачили в минулому, це не завжди має велике значення).

До цього часу більшість компаній кидалися на всі боки, сподіваючись на переможця.

Найголовніше, що у них є єдиний фронт у вигляді Google. Можливо, екосистема Android розвивалася відносно повільно, але, як показує практично будь-яке недавнє дослідження мобільного ландшафту, Android в даний час лідирує (хоча пробіг, природно, варіюється в залежності від торгової точки) у відділі частки ринку. Android Wear формується як напів-об’єднана атака на простір носимих пристроїв, з інтригуючими пропозиціями від ряду провідних виробників смартфонів.

Чого не вистачає, так це чіткого, стислого бачення ідеального смарт-годинника. У тій чи іншій формі вони існують вже десятки років, але досі не змогли захопити уяву громадськості. Смарт-годинники розглядалися як трохи більше, ніж переоцінені новинки для ранніх адептів з грошима, які потрібно спалити.

До цього часу більшість компаній кидали речі об стіну, сподіваючись на переможця. Ми бачили крихітні фітнес-браслети і гігантські смарт-годинники, дисплеї з електронним чорнилом, вбудовані мобільні дані і дивно розміщені камери. Sony, здається, випускає нові смарт-годинники кожні кілька місяців, а Samsung застосовує той самий підхід, який вона регулярно використовує на фронтах смартфонів і планшетів: створює те, що здається спеціально розробленими моделями для кожного чоловіка, жінки і дитини у вільному світі.

Найближчим до справжнього прориву в просторі смарт-годинників є Pebble – і успіхи цієї компанії навряд чи можна назвати мейнстрімом. Звичайно, відважний маленький апаратний стартап побив майже всі рекорди Kickstarter, але йому ще належить пройти довгий шлях, перш ніж він зможе претендувати на мільйонні продажі і увійти у вищу лігу.

Коли Apple з’явилася на ринку смарт-годинників, вона принесла з собою одну з найсильніших рис Pebble, хоча і в глобальному масштабі: чітке і ясне уявлення про те, як повинен виглядати смарт-годинник і що він повинен робити. Це ті питання, на які жодна інша компанія не змогла дати переконливої відповіді.

До честі Apple, компанія явно розмірковувала над питанням годинника протягом певного часу, і вона не була готова до великої презентації, поки не мала переконливих відповідей – і навіть тоді, Apple Watch не вийде до початку 2015 року. Через ці роздуми Apple втратила як можливість представити першу версію, так і, можливо, на превеликий жаль менш терплячих інвесторів, цілий сезон святкових покупок, щоб продати їх.

Apple Watch не представляє єдиної чіткої відповіді на питання про програми-вбивці, але він представляє вбивчий набір функцій.

Але за одну ніч анонс Apple Watch перевів розмову з теми “чи буде хтось це носити” на тему “який колір циферблату мені вибрати?”. До оголошення 9 вересня, найсильніша прихильність, яку я чув від не-технарів, була приблизно такою: “Думаю, я б носив Pebble Steel”. Це підтяжка обличчя категорії гаджетів, подібної до якої ми не бачили з тих пір, як iPhone зруйнував світ BlackBerry і Palm Pilots.

І хоча, безумовно, можна стверджувати, що зовнішній вигляд переоцінюється в ряді категорій гаджетів, важко заперечувати, що такі поверхневі занепокоєння є ще більш важливими, коли мова йде про об’єкт, який є настільки ж модним аксесуаром, наскільки і інструментом для підвищення продуктивності. На відміну від смартфону, ви не можете просто запхати смарт-годинник назад у кишеню, коли закінчите з ним працювати.

До цього часу базові функції смарт-годинника не були визначені, що є побічним ефектом як відсутності явного лідера, так і загальної нездатності компаній відповісти на завжди важливе питання “навіщо мені це потрібно?”. Apple Watch не дає однозначної відповіді на це питання, але він пропонує набір функцій, включаючи надійний фітнес-трекінг, мобільні платежі та набір добре продуманих додатків для підвищення продуктивності.

Подобається нам це чи ні, але саме за цим набором функцій буде оцінюватись конкуренція – теперішня і майбутня. Знову ж таки, за одну ніч розмова перейшла від “розумного годинника Samsung” до “конкурента Apple Watch”.

Це не обов’язково погані новини для конкурентів. Хоча Apple, безсумнівно, випустила неперевершений смарт-годинник, вона також одноосібно легітимізувала простір для безлічі випадкових споживачів. Те, що минулого тижня для багатьох було дивним і дивакуватим переслідуванням на периферії світу технологій, раптом стало серйозною проблемою.

Цей інтерес не обов’язково призводить до купівлі Apple Watch. Багато споживачів, які раптово зацікавилися натільними комп’ютерами, можуть виявити, що пристрій Samsung або Sony в кінцевому підсумку краще відповідає їхнім потребам завдяки сумісності з Android, певному набору функцій або просто тому факту, що ці компанії насправді мають продукти, які ви можете придбати прямо зараз.

І в цьому, зрештою, полягає сила Apple: здатність здійснювати широкомасштабний вплив на простір ще до того, як їй вдасться вивести продукт на ринок.

Рекомендації редакції

• Топ-9 Instagram: як побачити свої 9 найкращих фотографій 2022 року
• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• Google Pixel 7: як зробити скріншот і записати свій екран
• 7 важливих порад, щоб підготувати нові Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Як перенести фотографії з iPhone на iPhone

Source: digitaltrends.com