NBC готується до стрімінгу для Сочі, але все ще залишає на морозі кабельників

catalogue of articles

1 год назад

NBC готується до стрімінгу для Сочі, але все ще залишає на морозі кабельників

Зважаючи на те, що підготовка до зимових Олімпійських ігор 2014 року йде повним ходом, можна припустити, що Ігри в Сочі, які закінчуються 23 лютого, по суті, поглинуть наступні два тижні нашого життя. І якщо Ігри 2012 року в Лондоні є хоч якимось показником, це також означає багато нарікань на телеканал NBC, який має ексклюзивні права на трансляцію Ігор у США – ви можете просто ознайомитися з хештегом #NBCFail прямо зараз, тому що він нікуди не дінеться.

На щастя, не схоже, що кількість скарг зросте до рівня 2012 року – NBC офіційно погодився на пряму трансляцію Олімпіади. На жаль для тих з нас, хто вважає за краще дивитися розваги онлайн, все це залишається безладом олімпійського масштабу.

Загалом NBC планує транслювати 1540 годин Олімпійських ігор з усіх 15 видів спорту на своєму веб-сайті та різних станціях.

У 2012 році, як ви пам’ятаєте, мережа вирішила висвітлювати лише частину спортивних подій, і зробила це із значною затримкою, яка плюнула в обличчя нашому способу життя в режимі реального часу, який передбачає “що хочу, коли хочу”. Це позбавило нас можливості насолоджуватися іграми в прямому ефірі разом з рештою світу і обтяжило нас божевільними, марними спробами уникнути спотворення результатів подій.

Цього року, однак, NBC змінив свою позицію щодо прямих трансляцій подій. Мережа надає понад 1000 годин прямих трансляцій олімпійських подій на сайті NBCOlympics.com та в додатку NBC Sports Live Extra, без надокучливої затримки стрічки. “Кожен хокейний матч. Кожен гірськолижний спуск. Кожна програма фігурного катання. Все це доступно для перегляду в прямому ефірі – без додаткових витрат для аутентифікованих абонентів телебачення – в рамках цифрової пропозиції NBC Olympics з Сочі”, – повідомляє NBC на своєму сайті.

Звичайно, вам все одно потрібно мати логін для підписки на кабельне або супутникове телебачення, щоб мати необмежений доступ до будь-якої з цих прямих трансляцій – умова, що дратує, особливо для таких “перерізальщиків шнурів”, як я. Клієнти, які не платять, можуть отримати 30 хвилин прямих трансляцій протягом одного дня, а потім лише п’ять хвилин після цього. Сильно відредаговані основні моменти та інші ласі шматочки будуть доступні як для передплатників, так і для любителів.

Абоненти кабельного телебачення також матимуть доступ до нещодавно запущеної “Золотої зони” NBC через сайт NBCOlympics.com та додаток NBC Sports Live Extra, який пропонує найяскравіші моменти в міру розвитку подій дня, з 7 ранку до 15:00 кожного дня. Нарешті, фанати Олімпійських ігор можуть отримати доступ до розкладу, результатів та новин через окремий додаток NBC Olympics Highlights.

Загалом, NBC планує транслювати близько 1 540 годин репортажів з усіх 15 спортивних подій Олімпіади на своєму веб-сайті та різних каналах, серед яких NBC, NBC Sports Network, CNBC, MSNBC та USA Network. Усі змагання за золоті медалі транслюватимуться на NBCSN у прямому ефірі. Загалом телеканал покаже близько 230 годин трансляцій Олімпіади.

Однак, незважаючи на новоявлену прихильність NBC до прямих трансляцій, мережа продовжила затримку з трансляцією церемонії відкриття, яка могла б вийти в ефір об 11 ранку за східним часом у п’ятницю, але була відкладена до 19:30 вчорашнього вечора, щоб мережа могла “надати їй контекст, з усією пишністю, на яку вона заслуговує”, – сказав в інтерв’ю виданню Variety Марк Лазарус (Mark Lazarus), голова спортивної групи NBC Sports Group. А якщо вас не хвилює “контекст” і “повна святковість”, то не пощастило – NBC відмовився транслювати Церемонію відкриття в прямому ефірі і в Інтернеті.

Якщо все це здається надто складним і надуманим, то так воно і є. Чому? Звісно ж, через гроші. NBC інвестував близько 4,38 мільярдів доларів за права на трансляцію кожної Олімпіади, з 2014 по 2020 рік – це чотири Ігри, зимові та літні. Для Ігор 2014 року в Сочі NBC продала реклами на суму 800 мільйонів доларів, щоб висвітлити події. І хоча це рекорд для зимових Олімпійських ігор, мережа все ще розраховує лише на невеликий прибуток – який, у свою чергу, можливий лише завдяки тактиці NBC, яка полягає в тому, щоб спрямувати глядачів на перегляд у прайм-тайм, який буде заповнений нескінченними сюжетами про “людський інтерес” і понтифікацією – саме такий “контекст”, на думку NBC, потрібен американцям.

Якщо все це здається надто складним і надуманим, то так воно і є. Чому? Звичайно ж, заради грошей.

Насправді, навіть розширена пропозиція прямих трансляцій є частиною плану NBC щодо залучення більшої кількості глядачів до своїх телевізорів у прайм-тайм.

“Що ми виявили в Лондоні, так це те, що люди, які протягом дня дивилися олімпійський контент в прямому ефірі на комп’ютері, ноутбуці або планшеті, насправді з більшою ймовірністю дивилися більше олімпійських телепередач, ніж люди, які не дивилися прямі трансляції або були залучені в якийсь інший вид контакту з Олімпіадою”, – сказав Джим Белл, виконавчий продюсер Олімпійських ігор NBC, в інтерв’ю виданню “The Verge”. “Це не тільки не стало канібалізмом, але й допомогло нам збільшити нашу аудиторію на телебаченні, і це буде вперше, коли ми робимо це на зимових Іграх, і ми сподіваємось на подібний результат”.

Коротше кажучи, стратегія висвітлення Олімпійських ігор на NBC значно покращилася для тих з нас, хто хоче взяти участь у цій світовій події в режимі реального часу. Це чудово. Але економіка висвітлення Ігор – принаймні тут, у США – вимагає від NBC робити все можливе, щоб люди не відривалися від своїх телевізорів, де знаходяться реальні рекламні гроші. Це, вочевидь, означає максимально ускладнити життя користувачам Інтернету. Це контрастує з мережами в інших країнах, які просто транслюють все одночасно і в Інтернеті, і на телебаченні. Якщо це звучить як кращий спосіб, то, на щастя, є способи оминути хитросплетіння NBC і перейти безпосередньо до суті – перегляду Олімпійських ігор.

NBC готується до стрімінгу для Сочі, але все ще залишає на морозі кабельників

Рекомендації редакції

Похожие записи: