Нова рекламна кампанія Airbnb має на меті переконати нью-йоркців, що це добре для їхнього міста

Нью-Йорк не зовсім прийняв Airbnb з розпростертими обіймами. Готелі міста звинуватили компанію в порушенні кількох законів штату Нью-Йорк і в управлінні низкою нелегальних готелів. Крім того, нью-йоркські законодавці вважають, що багато господарів Airbnb порушують житлове законодавство і умови договорів оренди. Зі свого боку, Airbnb стверджує, що її сервіс є абсолютно легальним, а якщо не є, то повинен бути.

Компанія має на меті переконати законодавців переглянути закон 2010 року, який забороняє жителям Нью-Йорка здавати свої квартири на термін менше 29 днів. Вона також сподівається знайти спосіб платити податки так само, як це роблять готелі. У Нью-Йорку ті, хто орендує готельні номери, обкладаються 14,75-відсотковим податком на проживання, який потім йде в готель. Airbnb хоче збирати цей податок за господарів, щоб їм не доводилося платити його, а потім повертати його назад.

Поки що законодавці не пристали на пропозиції Airbnb, орендодавці продовжують виступати проти компанії, а готелі стверджують, що сервіс шкодить їхнім бізнес-перспективам. Ударившись об юридичну цегляну стіну, Airbnb вирішив винести свої аргументи на вулицю.

• Найкращі додатки про нерухомість для Android та iOS
• Шукаєте страховку онлайн? Jetty робить це легко з “Power-Ups
• Airbnb і місто Сіетл об’єдналися, щоб запропонувати житло під час стихійних лих

Компанія має інформаційний веб-сайт, транслює кілька рекламних роликів з господарями Airbnb, які кажуть, що сервіс приніс їм такий необхідний додатковий дохід, спонсорує марафон в Нью-Йорку, а зараз розмістила тонни оголошень по всьому метро.

“Жителі Нью-Йорка згодні: Airbnb – це добре для Нью-Йорка”, – йдеться в оголошеннях, на яких розміщені фотографії господарів з рекламних роликів компанії. Оголошення розташовані на станціях метро і в самих вагонах поїздів. Як і в будь-якій масовій рекламній кампанії в метро Нью-Йорка, реклама Airbnb домінує майже над усіма рекламними послугами у вагоні поїзда.

Наразі невідомо, наскільки ефективно рекламна кампанія спрацює на нью-йоркців, але беззаперечним є той факт, що Airbnb в цілому приносить місту чималі кошти, наповнюючи місцевий бізнес готівкою, оживляючи райони, які зазвичай не відвідують туристи, а також збільшуючи доходи власників та орендарів житла.

За статистикою Airbnb, лише у 2013 році сервіс приніс місту 632 мільйони доларів США. Компанія також заявляє, що 82% її господарів пропонують житло за межами типових туристичних зон, що допомагає стимулювати зростання в інших районах. Намагаючись задобрити законодавців, Airbnb також заявляє, що Нью-Йорк може заробити 21 мільйон доларів у вигляді податків, якщо підтримає компанію.

Рекомендації редакції

• Airbnb заманює мандрівників на високих підборах новими оголошеннями про вишукані будинки
• Airbnb хоче почати конкурувати з готелями з новим преміальним сервісом
• Airbnb відкликає позов проти Нью-Йорка після угоди про дотримання закону про короткострокову оренду
• Орієнтовні податкові втрати Airbnb в 2016 році склали 260 мільйонів доларів, йдеться в дослідженні
• У Нью-Йорку тепер вважається злочином розміщувати оголошення про короткострокову оренду квартир на Airbnb

Source: digitaltrends.com