Оновлення маркетингу Apple може залучити величезну внутрішню рекламну команду з 1,000 креативників

Розлючена розумними рекламними кампаніями Samsung, які висміюють основних клієнтів Apple, і розчарована тим, що її власні останні маркетингові ініціативи, схоже, не досягають мети, компанія з Купертіно, як повідомляється, створює власну внутрішню команду в спробі повернути все на круги своя.

Минулого тижня ми чули, що технологічний гігант збирає команду для створення власної телевізійної реклами, оскільки його довгострокові відносини з агентством TBWAChiatDay – творцем легендарної реклами Macintosh, яка транслювалася під час Суперкубка 1984 року – очевидно, піддаються все більшому напруженню.

Звіт AdAge, опублікований у вівторок, надав нам ще кілька подробиць про рекламні амбіції Apple, які, як кажуть, включають плани щодо 1000-тисячної – саме так, тисячної – армії креативників, які працюють над зміцненням її бренду.

Кажуть, що Apple вже знаходиться в процесі укомплектування штату свого власного агентства, переманюючи принаймні пару людей з Media Arts Labs (MAL) – підрозділу TBWA.

AdAge стверджує, що Apple навіть протиставляє креативників TBWA/MAL своїй власній рекламній команді, намагаючись стимулювати конкуренцію для створення найбільш ефективних ідей – метод, який, як правило, не схвалюється у світі маркетингу.

Оскільки Apple стикається зі зростаючою конкуренцією з боку Samsung та інших світових технологічних гравців, виробник iPhone, схоже, збентежений своєю очевидною нездатністю ефективно відповісти на потужні рекламні кампанії конкурентів власними рекламними кампаніями, які мають сильний зв’язок зі споживачами.

Ситуація була висвітлена в листуванні між старшим віце-президентом Apple з маркетингу Філом Шиллером та президентом TBWA/MAL Джеймсом Вінсентом, яке було виявлено під час нещодавнього патентного судового процесу між Apple та Samsung, що засвідчило тривогу Шиллера щодо маркетингових кроків компанії Samsung.

“Я подивився рекламу Samsung перед Суперкубком, яка вийшла сьогодні”, – написав Шиллер в електронному листі, надісланому минулого року. “Вона досить хороша, і я не можу не думати, що ці хлопці відчувають це (як спортсмен, який не може промахнутися, тому що він в зоні), в той час як ми намагаємося прибити переконливий бриф по iPhone”.

Хоча ідея про те, що 1000 людей візьмуться за роботу над телевізійною рекламою майбутніх годинників Apple iWatch, може здатися абсурдною, ми, тим не менш, з нетерпінням чекаємо, що ж вийде у цієї команди. Враховуючи, скільки часу та грошей може поглинути такий масштабний проект, будемо сподіватися, що слова “кухарі” та “бульйон” не спадуть на думку, коли ми побачимо результат.

Рекомендації редакції

• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 Гб в iCloud
• Як завантажити відео з YouTube на iPhone або iPad
• Як користуватися Apple Music Sing
• Супутниковий зв’язок в iPhone 14: як працює, скільки коштує і не тільки
• iOS 16.2 вже тут, додає Apple Music Sing (плюс багато іншого) на ваш iPhone

Source: digitaltrends.com