Перший квартал Facebook перевершив очікування завдяки успішній мобільній стратегії

Facebook загрібає його. Опубліковані в середу фінансові результати за перші три місяці цього року показали, що фокус компанії на мобільній рекламі добре окупається: загальний дохід досяг 2,5 мільярда доларів, що на 72 відсотки більше, ніж за аналогічний період 12 місяців тому.

Прибуток за квартал перевищив $642 млн в порівнянні з $219 млн роком раніше. Інші багатообіцяючі дані включають зростаючу базу користувачів, яка зараз становить 1,28 мільярда, що на 15 відсотків перевищує минулорічний показник. За даними Facebook, в даний час 802 мільйони користувачів щодня заходять в свої акаунти.

Розбиваючи цифри, компанія оголосила, що 59 відсотків її доходів від реклами в розмірі 2,27 мільярда доларів надійшли через мобільну рекламу – це помітний стрибок у порівнянні з торішнім 30-відсотковим показником і вірна ознака того, що її мобільна стратегія рухається в правильному напрямку.

• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• Snapchat Wrapped 2022: як побачити свій рік в оглядовій історії
• Як відправити текстове повідомлення з поштової скриньки

Щоденна кількість мобільних активних користувачів досягла 609 мільйонів, що означає зростання на 43 відсотки, в той час як 34-відсоткове збільшення мобільних щомісячних активних користувачів вперше за 10-річну історію перевищило мільярдну позначку (1,01 мільярда).

Мобільна експансія

Мобільна експансія Facebook в останньому кварталі включала в себе придбання в лютому додатку для обміну повідомленнями WhatsApp, а також запуск додатку для читання новин Paper в тому ж місяці. Ще два мобільних додатки, Instagram і Messenger, також демонструють хороші результати, і, згідно з даними, кожне з них має близько 200 мільйонів користувачів.

Генеральний директор Марк Цукерберг заявив в середу під час телефонної розмови з інвесторами, що гігант соціальної мережі має намір продовжувати створювати “нові додатки для обміну різними видами контенту з різними людьми”, що потенційно може призвести до того, що дохід від мобільної реклами зашкалюватиме. Однак він додав, що для таких додатків, як Paper та Instagram, основна увага наразі приділяється залученню нових користувачів, а не монетизації.

Лише два роки тому, коли компанія ще не запустила свою першу мобільну рекламу, Facebook у своїй перед-IPO S-1 заявила, що має серйозні побоювання щодо своєї здатності заробляти гроші за допомогою реклами на смартфонах і планшетах.

“Ми можемо не досягти успіху в наших зусиллях по зростанню і подальшій монетизації платформи Facebook”, – йдеться в заяві компанії, додавши, що вона може зіткнутися з серйозними труднощами, якщо не зможе збалансувати “свої зусилля по забезпеченню привабливого користувацького досвіду з рішеннями, які ми приймаємо щодо частоти, помітності і розміру реклами та іншого комерційного контенту, який ми показуємо”.

Судячи з сьогоднішніх кращих, ніж очікувалося, фінансових результатів, ці побоювання були не тільки необґрунтованими, але й далекими від реальності.

Рекомендації редакції

• Топ-9 Instagram: як побачити свої 9 найкращих фотографій 2022 року
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і рекомендацій, які допоможуть його освоїти
• Що таке Amazon Music: все, що потрібно знати
• Ця прихована функція iOS 16 перетворила мій iPhone в ідеальний гаджет для пошуку музики
• Як скасувати репости в TikTok (і навіщо це робити)

Source: digitaltrends.com