fbpx

Каталог статей

Каталог статей для размещения статей информационного характера

Мобільні телефони та гаджети

Прощавай, Цингуларе!

Прощавай, Цингуларе!

Незабаром у нас більше не буде Cingula r, з яким можна було б погратися. З понеділка розпочинається нова рекламна кампанія, в якій Cingular – найбільша мережа бездротового зв’язку в США – буде позбавлена своєї ідентичності і замінена на ідентичність новоствореної компанії AT&T. Протягом короткого часу зміна буде позначена перехідною графікою, яка міститиме логотипи AT&T і Cingular, але з часом логотип AT&T займе центральне місце у всіх комунікаціях з клієнтами і рекламі, а також на будівлях компанії, транспортних засобах і торгових точках.

“У всьому світі наші клієнти визнають бренд AT&T за значущі інновації, прихильність до обслуговування клієнтів, високу якість і виняткову надійність”, – сказав Едвард Е. Уітакре-молодший, голова і головний виконавчий директор AT&T, в прес-релізі. “AT&T, BellSouth і Cingular тепер є однією компанією, і вихід на ринок з нашими послугами під одним брендом є правильним рішенням”.

Шлях до контролю AT&T над Cingular був звивистим: AT&T Wireless почала свою діяльність як окрема компанія, що відокремилася від початкового AT&T; Cingular купила AT&T Wireless і знищила бренд … але потім один з власників Cingular, SBC, купив те, що залишилося від початкового AT&T, і взяв бренд для своїх стаціонарних послуг. Цей новий AT&T пізніше купив BellSouth – який якраз був іншим власником Cingular. І тепер все знову стало AT&T.

Не те, щоб Cingular не залишила по собі недоброї слави: колективний позов проти компанії, що розглядається, стверджує, що вона навмисно допустила погіршення якості послуг у бездротовій мережі AT&T Wireless, щоб змусити клієнтів перейти до Cingular… а потім стягувала з них плату за дострокове розірвання контракту на додаток до плати за відкриття рахунку для цього.

Щоб ніхто не подумав, що ребрендинг – це ностальгічна подорож, якою насолоджуються титани індустрії, що сумують за старими добрими часами Ма Белл, це не так: новий AT&T – це все про консолідацію бренду і скорочення операційних витрат. Компанія заявила, що 20 відсотків скорочення витрат, якого вона досягне завдяки злиттю з BellSouth, буде досягнуто саме у формі консолідованої реклами.

Кампанія AT&T з оголошення про припинення існування бренду Cingular матиме кілька форм, кооперуючи елементи кампанії Cinglar з “підняття планки” на телебаченні та в пресі; компанія також змінить брендинг в місцях роздрібної торгівлі, вставить назву AT&T в комунікації та послуги, а також змусить своїх 15 000 працівників роздрібної торгівлі почати носити модний одяг з логотипом AT&T. Єдине, про що AT&T не повідомила нам про свою кампанію: скільки грошей вона витратить на перехід.

Рекомендації редакції

  • Як завантажити відео з YouTube на iPhone або iPad
  • Як користуватися Apple Music Sing
  • Супутниковий зв’язок в iPhone 14: як працює, скільки коштує та інше
  • Як відтворювати YouTube у фоновому режимі на iPhone і Android
  • Чи існує безкоштовна пробна версія Netflix? Все, що потрібно знати

Source: digitaltrends.com

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *