Прощавай SEO, привіт ASO: Час для оптимізації магазинів додатків настав

SEO — це термін, який багатьом з нас добре знайомий. Пошукова оптимізація стала своєрідною грою, в яку ми, веб-видавці, граємо з Інтернетом (а точніше, з Google), щоб не бути похованими під горами і горами даних, які постійно з’являються. Але аплікація всього перевернула цю гру з ніг на голову, а це означає, що творці контенту повинні почати грати в App Store — і таким чином розпочалася ера ASO.

Додатки стають все більш важливим гвинтиком в тому, як контент доходить до споживачів, і, отже, оптимізація магазинів додатків також має значення. Але, як і на початку розвитку SEO, ASO в значній мірі заснована на методі проб і помилок. Тим не менш, на цьому ринку існує такий великий потенціал, що ми ледь почали ковзати по поверхні.

Але стає все більш очевидним, що ASO починає затьмарювати SEO. Ніхто не говорить, що Інтернет нікуди не дінеться, але цифрові розваги переходять на мобільні пристрої з такою швидкістю, що ми ледве встигаємо за ними. Кількість стартапів, орієнтованих на мобільні пристрої, вражає і є доказом того, що шестерні цифрових відкриттів повинні бути переключені.

• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ в iCloud
• Що таке Amazon Music: все, що потрібно знати

«Оптимізація App Store — це нове SEO, тому що ринок мобільних додатків зростає так швидко — це буквально найбільш швидкозростаючий ринок в історії», — говорить засновник майбутнього сервісу пошуку додатків Ooomf Мікаель Чо (Mikael Cho). Ми це розуміємо: не минає й дня, щоб нам не нагадували про поглинання додатків, що насувається. Але те, що не реалізується повністю, — це потенціал ринку, який криється всередині.

Ooomf це розуміє. Стартап з’явився на Montreal Startup Weekend, і з квітня став частиною програми акселератора, а також провів закрите бета-тестування. «Ми побачили, як важко зараз усім цим додаткам потрапити в магазини додатків — кожен хоче стати наступним Instagram, — розповідає Чо. «Якщо ви не потрапите в топ протягом перших двох тижнів, ви можете потрапити на кладовище додатків». Ooomf дасть розробникам кращий спосіб конкурувати і оптимізувати свої додатки для пошуку, надаючи їм цільову веб-сторінку, зв’язок з кінцевими користувачами та інші інструменти.

Ще один стартап, що фокусується на пошуку додатків за допомогою аналітики, Tapstream, народився з розчарування його розробників, які намагалися підвищити видимість свого власного додатку. «Ми просто сіли і зрозуміли, що нам потрібно вирішити цю проблему, тому що магазини додатків настільки переповнені, що ми не могли отримати жодної уваги», — говорить співзасновник компанії Славен Радич. Tapstream має функцію, яка дозволяє користувачам відстежувати, наскільки добре працює маркетинг, а також наскільки активні користувачі».

«Неймовірно, наскільки простими є інструменти [ASO] на стороні Apple», — каже Радич, вказуючи на те, що є одночасно і болем, і (потенційним) прибутком для розробників додатків. Наразі оптимізація для магазину додатків (будь-якого магазину додатків, хоча Apple, як правило, є основною метою) є майже неможливим завданням, а це означає, що нові додатки можуть бути поховані занадто легко. Наразі, єдиною формою відкриття є або сарафанне радіо, або чарти популярності, які увічнюють одні й ті ж самі додатки, що з’являються знову і знову.

Сотні тисяч додатків залишаються невідкритими», — говорить Пріта Аппал, засновниця Hooked, додатку для пошуку ігрових додатків. «На ринку існує понад 2 мільйони додатків, що ускладнює пошук тих, які відповідають вашому стилю життя. Проблема, з якою ми стикаємося, полягає в тому, щоб знайти потрібну нам програму в морі з десятків тисяч додатків, які існують в магазинах додатків».

Пошукову систему Google звинувачували в тому, що вона приховує інформацію про свій пошуковий алгоритм і систему ранжирування сторінок, але вона є відкритою книгою в порівнянні з методами App Store. Тож, хоча в даний час розробникам додатків доводиться мати справу з цим звіром, саме він відкрив двері для сторонніх компаній для запуску своїх сторонніх сервісів пошуку додатків.

На додаток до вищезгаданих інструментів для розробки додатків, існує також Crosswa.lk, ранній піонер кращого шляху до відкриття магазинів додатків, а також Chomp, який тепер належить Apple. Але конкуренція і угода з Chomp ще не призвели до зміни App Store (або магазину додатків), і все ще є багато можливостей для стартапів ASO, які сподіваються допомогти написати правила.

«Я прогнозую, що протягом наступних трьох-п’яти років Google Play та Apple App Store перестануть бути основними гравцями; і вони перейдуть до третіх сторін для пошуку додатків, кращого залучення, кращих алгоритмів рекомендацій — і їм доведеться працювати з цим або покращувати те, що вони мають», — говорить Чо.

На вершині приголомшливої купи речей, які пропрієтарні магазини додатків повинні виправити (або це зробить хтось інший), є їхня проблема зі спамом. Кількість завантажень помилково завищується спам-ботами, і з цією проблемою тихо бореться, зокрема, компанія Apple. Спам і цей тип неправомірного ранжування трапляється і в Інтернеті, але Google голосно карає винних. Це ще одна річ, яка шкодить пошуку додатків, створюючи фальсифікації на популярних ринках додатків, і те, що розробники додатків і ASO можуть використовувати для просування своєї справи.

У ASO є і зворотна сторона, яку слід враховувати, і це все ті ж недоліки, з якими ми стикалися в SEO. Правила можуть здаватися довільними, деякі сайти здаються привілейованими, а залізний кулак може сильно вдарити і, здавалося б, стерти сайти з Інтернету. Але переваги здаються неймовірно очевидними — це створення нового ринку, а також надання користувачам кращого способу відкриття нових додатків. Не кажучи вже про те, що на даний момент ситуація досить похмура.

Будемо сподіватися, що незабаром ситуація зміниться. Ця галузь вже дозріла, і, судячи з усього, стартапи звертають на неї увагу. Це добре для нас; це добре для ринку; і єдиними, хто програє у цьому рівнянні, є Google Play, App Store і навіть Windows Phone Marketplace. Але вони не змогли вирішити проблеми, які заважають користувачам по-справжньому використовувати магазини додатків, а отже, по-справжньому використовувати додатки. Не хвилюйтеся: багато, багато виправлень вже на підході.

Рекомендації редакції

• Топ-9 Instagram: як побачити свої 9 найкращих фотографій 2022 року
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад та підказок, які допоможуть його освоїти
• Snapchat Wrapped 2022: як побачити свою історію року в огляді Story
• Як відправити текстове повідомлення зі свого облікового запису електронної пошти
• Ця прихована функція iOS 16 перетворила мій iPhone в ідеальний гаджет для пошуку музики

Source: digitaltrends.com