Виставки споживчих технологій на кшталт MWC змінюються, і це на краще

Чи доживають свій вік масові виставки споживчої електроніки на кшталт Mobile World Congress, CES та IFA? Судячи з того, з яким трепетом ставляться до MWC 2021, що стрімко наближається, схоже, що так, навіть якщо організатори ще не до кінця з цим змирилися.

• MWC 2021
• Це ніколи не було про пресу
• Зміни на всіх рівнях
• Відповідальність

Є перші ознаки того, що компанії, які хочуть бути присутніми, змінюються, і якщо так триватиме й надалі, люди, які повинні бути присутніми, також зміняться. Через це наступного року ми можемо побачити менші, менш блискучі, більш ділові заходи, оскільки організатори починають усвідомлювати, як змінився світ з початку 2020 року, і починають розуміти, що мегаподії, які були раніше, є менш бажаними і мають менше сенсу, ніж раніше.

MWC 2021

Всесвітній мобільний конгрес 2020 року був скасований через пандемію коронавірусу, але організатори пообіцяли повернутися в 2021 році, і, звичайно, GSMA – галузева група, що стоїть за цією подією, – проведе очний захід з 28 червня по 1 липня. Вона заявляє, що очікує 50 000 відвідувачів, і опублікувала список тривожно стандартних заходів безпеки і охорони здоров’я в спробі запобігти перетворенню виставки в розсадник коронавірусних інфекцій.

Не всі компанії переконані, що відвідування виставки варте витрат або ризику, і, повторюючи минулорічний відхід напередодні виставки, Nokia, Sony, Ericsson, Oracle, а тепер і Google оголосили, що не поїдуть до Барселони, Іспанія, на MWC в цьому році. Відхід Google – це удар. Для тих, хто не відвідував MWC раніше, Google завжди додавав багато розваг до шоу з великими, інтерактивними внутрішніми і зовнішніми стендами і виставковими просторами, і навіть завжди популярною лінією колекційних значків для відвідувачів, які можна було взяти.

Малоймовірно, що це будуть останні компанії, які відмовляться від участі у виставці, оскільки до запланованого початку заходу ще кілька тижнів. Однак, замість того, щоб вбити виставку, перетасування компаній, які бажають взяти участь у виставці, може бути лише ознакою того, що виставка і пов’язаний з нею ландшафт змінюється. GSMA швидко заповнила місце Ericsson на виставці, продавши його компанії під назвою TelcoDR. Цікаво те, що TelcoDR не має традиційного продукту. Це консалтингова компанія, яка консультує телекомунікаційні компанії щодо використання хмарних технологій і абсолютно орієнтована на бізнес.

“Ми змінюємо розмову на MWC в Барселоні з “колишніх” на “нових підривників”, – пише TelcoDR про відвідування MWC. Замість звичайних підозрюваних у списку присутніх компаній, цілком можливо, що сама виставка є “колишньою”, оскільки вона та інші переходять від вітання великих компаній і величезних запусків продуктів до таких фірм, як TelcoDR, які в більшій мірі впливають на галузь з точки зору бізнесу.

Якщо це станеться, MWC згодом стане менш привабливим як для брендів побутової електроніки, так і для преси.

Це ніколи не було про пресу

Представники ЗМІ ніколи не складали більшість відвідувачів MWC, як і будь-якої іншої виставки. Ключове слово – “торгівля”, і більшість людей на цих виставках – це “ділові” люди. Засоби масової інформації все ще є невід’ємною частиною торгових виставок, але вони не є основною причиною їх існування, і, як багато компаній зрозуміли, потреби преси можуть бути задоволені так само добре (а іноді навіть краще) поза межами виставки.

Samsung є гарним прикладом. Вже деякий час вона проводить будь-який захід для преси на MWC, де демонструються новітні продукти, поза межами виставки на окремому майданчику. Мало того, за останні кілька років вона значно змінювала день і дату проведення таких заходів, аж до того, що її анонси на початку року фактично не збігалися з MWC взагалі. Вона все ще відвідує MWC, але ЗМІ, як правило, вже бачили все, що вона демонструє. Чому? Тому що MWC – це не про пресу, це про бізнес.

Ставлення Samsung до MWC не є унікальним. Apple взагалі не відвідує виставку, вважаючи за краще проводити свої заходи на місці, а Huawei – один з основних учасників MWC – також традиційно проводить виїзний прес-захід. Як представник преси, я часто проводжу стільки ж, а іноді й більше часу на заходах, що розкидані по всій Барселоні, ніж на самому виставковому майданчику MWC.

Багато компаній, що виробляють побутову електроніку, вже деякий час роблять обережні кроки в цьому напрямку, і зараз є більше мотивації, ніж будь-коли, щоб повністю прийняти те, що може бути дуже позитивною зміною, перейшовши на менші, більш локальні і, ймовірно, гібридні заходи, щоб зосередити увагу ЗМІ, скоротити витрати і мінімізувати вплив на навколишнє середовище від відвідування численних великомасштабних галузевих виставок.

Зміни на всіх рівнях

Залишаючи осторонь те, як ця загальноміська активність вплине на спроби GSMA контролювати будь-яке поширення коронавірусу під час MWC цього року, вона також ілюструє, наскільки відрізняються потреби ЗМІ від інших відвідувачів виставки. Якщо такі бренди, як Samsung та Huawei, вирішують не демонструвати нові споживчі продукти в Барселоні на MWC, а бізнес-консалтингові компанії, такі як TelcoDR, займають місця, залишені відомими галузевими компаніями, такими як Ericsson, для ЗМІ стає менш важливою присутність на виставці взагалі.

Гібридні – поєднання очних та онлайн-заходів – добре працюють для медіа. Ми отримуємо всю важливу інформацію, можемо організувати та провести інтерв’ю, і в більшості випадків отримуємо в руки продукти. Іншими словами, ми все ще можемо робити свою роботу. Хоча дослідження виставкових залів буде пропущено, будь-хто, хто був на MWC або CES за останні кілька років, скаже вам, що стало набагато важче виявити приховані дорогоцінні камені, оскільки охоплення засобів масової інформації покращилося, і невеликі компанії були позбавлені можливості брати участь у цих масштабних заходах.

Зменшення потреби в тому, щоб понад 100 000 людей збиралися на одному заході, і збільшення кількості менших, локалізованих гібридних заходів також може допомогти компаніям досягти будь-яких нових цілей сталого розвитку, зумовлених пандемією, що, ймовірно, включатиме скорочення ділових авіаперельотів. Якщо майбутні MWC та інші раніше гігантські торгові виставки стануть менш важливими для відвідування ЗМІ і будуть більше присвячені торгівлі, компаніям не потрібно буде відправляти стільки людей на будівництво, обслуговування та утримання величезних стендів, які можуть коштувати мільйони доларів.

Відповідальність

Приклад відходу Ericsson і TelcoDR, який скористався можливістю, буде не останнім у своєму роді, який ми побачимо. Незалежно від того, чи хочуть в це вірити організатори на кшталт GSMA або міста на кшталт Барселони, простір для проведення заходів змінився, порядок денний компаній змінюється, і люди, які хочуть і потребують відвідування таких виставок, як MWC, змінюються.

Якщо глобальні торгові виставки, такі як MWC, зазнають таких змін, це не завжди означає, що вони стануть меншими – гібридна подія додатку для обміну повідомленнями Line наприкінці 2020 року стала найбільшою за кількістю відвідувачів – або менш значущими, це просто означає, що вони будуть виглядати по-іншому та приваблюватимуть іншу аудиторію.

Компанії, що виробляють споживчі технології, які мають найбільший вплив, вже деякий час повільно віддаляються від самої виставки. Вони, швидше за все, отримають краще, більш змістовне висвітлення в засобах масової інформації, в середовищі, яке повністю знаходиться під їхнім контролем. Звичайно, я буду сумувати за хвилюванням шоу та соціальним аспектом, але поки я можу виконувати свою роботу, я з радістю погоджуюсь, що є сенс взяти на себе зобов’язання щодо нового способу ведення справ, принаймні, на деякий час.

Нечітка адаптація таких “колишніх” заходів, як MWC, CES та IFA, щоб вони могли швидко і помилково повернутися до старого способу ведення бізнесу, здається недалекоглядною і орієнтованою на гроші, особливо коли ще не ясно, чи готові компанії і люди повністю повернутися до них. Якщо “нові підривники” дійсно стрибають на борт, це ідеальний час для того, щоб зруйнувати виставку, спосіб її проведення та те, хто насправді повинен бути присутнім на ній.

Source: digitaltrends.com