Знайомтеся: Xor – стартап з виробництва розкішних телефонів, який уникає гонки високотехнологічних озброєнь в індустрії

“Ми не хочемо бути вплутаними в технологічну гонку озброєнь”, – сказав мені Хатч Хатчісон, віце-президент з дизайну і співзасновник телефонного стартапу Xor, про незвичайний телефон Xor Titanium, новий розкішний пристрій, запуск якого очікується на початку 2021 року. Технологічна гонка озброєнь, як її називає Хатчісон, є основою щорічного циклу оновлення, якого дотримуються Samsung, Apple і більшість інших відомих брендів, і, можливо, є рушійною силою регулярних нових покупок.

• Початок
• Xor Titanium
• Технології старої школи?
• Уникнення гонки озброєнь

Щоб уникнути гонки озброєнь, Xor Titanium є найменш технологічно просунутим телефоном, який я обговорював за останній час, аж до того, що він навіть не має Bluetooth на борту. Отже, якщо технологія не є причиною для покупки, то що це? Хатчісон не розглядає телефон як конкурента смартфону, а як тактильний, персональний продукт, який люди будуть купувати серцем, а не головою, і який вони будуть берегти протягом багатьох років.

Початок

Востаннє я докладно розповідав про розкішний мобільний телефон, коли британський виробник телефонів Vertu, відомий своїми дорогими телефонами ручної збірки, ще працював. Зв’язок між Xor і Vertu тісніший, ніж просто спільний етос, оскільки Хатчісон був керівником відділу дизайну в Vertu, а до цього він працював в Nokia, де народилася Vertu. Хоча Xor – зовсім інша компанія, ніж Vertu, ім’я піонера люкс-телефонів неодноразово згадується, і це було причиною того, що з Хатчісоном зв’язалися в першу чергу.

• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад та підказок, як його освоїти
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт iCloud в 5 ГБ

“Я отримую багато телефонних дзвінків від людей, які хочуть робити речі, пов’язані з телефонами, але більшість з них недооцінювали масштаб завдання, і з більшістю це була досить коротка розмова. Поспіх з монетизацією недорозвинених продуктів – це жахливо”, – пояснив Хатчісон.

Потім пролунав дзвінок від людей, які згодом створять Xor. Згадуючи розмову, Хатчісон сказав: “Найважливішим було те, що вони знали ринок і володіли налагодженим бізнесом. Вони знали Vertu як бренд, і їх розслідування привели їх до мене. У них було достатньо грошей, щоб виконати належну роботу, і ми провели кілька розумних дискусій про те, що для цього потрібно. Ми пішли на це, і ось ми тут, три роки потому, і це сталося”.

Xor Titanium

Результатом останніх трьох років стала компанія Xor і телефон Xor Titanium. Хатчісон розповів про походження назви: “Було багато імен, які були до Xor. Я не хотів нічого занадто претензійного, або купити зайвий годинниковий бренд і стерти з нього пил. Один з професорів, який стоїть за алгоритмом апаратного шифрування, підказав мені назву Xor. Це був не просто випадковий вибір”.

Xor вимовляється як X-Or, а не Zor, оскільки цифровий логічний вентиль XOR – це скорочення від “Exclusive OR” (виключне АБО). Хоча назва може мати коріння у високих технологіях, етос бренду далекий від них: “У нас є смартфони, і вони чудові, але безликі. Я дивлюся на свій, і він не має для мене ніякого значення. Це те, що робило Vertu особливим – у вас були особисті стосунки з об’єктом. Xor починався з пропозиції бути особистим об’єктом. Я хотів залишити позаду суворі форми, які не були ергономічними. Це дружня річ, і вона повинна бути приємною”.

Xor Titanium не є смартфоном, або справді сучасним телефоном у тому розумінні, в якому ми його знаємо. Він має невеликий екран з алфавітно-цифровою клавіатурою під ним, розрахований на використання однією рукою і виготовлений з високоякісних матеріалів. Корпус, клавіші та кнопки виготовлені з титану, а сапфірове скло вкриває всю передню частину телефону, в той час як для навушника використовується кераміка, а задня частина телефону оздоблена шкірою.

За формою і клавіатурою телефон нагадує красиві телефони серії Nokia 8800, а за формою і клавіатурою – телефони Vertu Signature S. Хатчісон зазначив, чому це працює для Xor Titanium: “У цих маленьких телефонах Nokia була простота і легкість у використанні. Я хотів уникнути заплутаних форм клавіш, які були красивими на вигляд, але жахливо натискалися. Я не хотів компрометувати зручність використання в будь-який момент. Телефон не повинен був бути сповнений хитрощів, він повинен був бути надійним”.

Як і всі бажані предмети розкоші, Xor Titanium збирається вручну, і в нашій розмові знову прозвучало ім’я Vertu: “Майстерня Xor знаходиться в Кемберлі [містечко неподалік від Лондона], телефони там збираються вручну, і 50% інженерів – колишні співробітники Vertu. Було важливо зібрати ядро людей, які дійсно розуміють всю тонкість, необхідну для того, щоб переконатися, що шкіра заправлена належним чином, а логотипи розміщені правильно. Я дуже наполягав на тому, щоб все було зроблено правильно. Стара школа.”

Технології старої школи?

Якщо спосіб виготовлення Xor Titanium є олдскульним, в тому сенсі, що він обробляється вручну, то технологія всередині звучить позитивно стародавньою в порівнянні з такими пристроями, як iPhone 12 Pro і Samsung Galaxy Z Fold 2. Він використовує зібрану з нуля однорівневу операційну систему (ОС) з шістьма основними іконками і без додатків, немає Bluetooth або Wi-Fi, він підключається тільки до мереж 2G і 3G, а всередині працює простий процесор з тактовою частотою 300 МГц. Просте меню управляється 4-позиційною навігаційною клавішею під екраном.

Хатчісон розповів про те, чому саме цей напрямок було обрано для Xor Titanium: “Тут є апаратне шифрування без ключів на серверах, без бекдорів, наша власна операційна система, в якій взагалі немає відкритих протоколів, і довгий час роботи від батареї. Це те, на що ви можете покластися, як на стару Nokia. Ось чим став Xor. Аспект [конфіденційності] є важливим, і апаратне шифрування, наскільки нам відомо, є найкращим з доступних. Його неможливо зламати, це те, чому ви дійсно можете довіряти”.

Незважаючи на те, як це звучить, Xor не має на меті конкурувати з іншими нішевими брендами, що фокусуються на безпеці, такими як BlackBerry або Sirin Labs, або навіть з мінімалістичними брендами телефонів, такими як Punkt.

“Ніхто, хто купує Xor, не буде власником смартфона. Ми не намагаємося замінити його, – зазначив Хатчісон. “Це інша категорія товарів. Це компаньйон, а не інструмент. Я бачу, що ми набагато більше говоримо про стиль життя. Ви говорите про емоційну покупку, а не раціональну – це продукт, який ви купуєте, який щось говорить про вас”.

Хатчісон очікує, що телефон Xor стане другим, третім або четвертим телефоном у чиємусь комунікаційному арсеналі. Апаратне шифрування є однією з трьох помірно високотехнологічних функцій на борту, і дозволяє прямий, наскрізний зашифрований зв’язок між двома або більше телефонами Xor, плюс дані і SMS зберігаються з використанням апаратного алгоритму AES 256 для забезпечення безпеки.

Xor Titanium також має датчик, який попереджає власників про погану якість повітря в місцевості – кивок на китайський та азійський ринки, де Xor, ймовірно, знайде багато покупців – разом з бездротовою зарядкою.

Уникнення гонки озброєнь

Зрозуміло, що Xor Titanium – це не смартфон для одержимих технічними характеристиками. Замість цього, це розкішний продукт для стилю життя, який має більше спільного зі швейцарським годинником, ніж з iPhone. І знову привид Vertu мерехтить у полі зору. Початок Vertu був дуже схожим, але в кінці кінців він не зміг уникнути смартфонів або так званої “технологічної гонки озброєнь” Хатчісона, і бренд, можливо, постраждав від цього. Hutchison не хоче, щоб з Xor сталося те ж саме.

“Xor стане колекцією продуктів”, – сказав він. “Буде кілька поколінь телефонів, і якщо все буде добре, я хотів би трохи розширити її”.

Він вже озброївся дизайном наступного продукту і натякнув, що в майбутньому він хотів би використати привабливий круглий логотип Xor в годиннику. Якщо Xor зможе стати розкішним, багатопродуктовим брендом стилю життя, а не лише технічним брендом, він зможе уникнути необхідності мати найновіше і найсучасніше обладнання для стимулювання продажів. Хатчісон бачить Xor брендом, який має свою суть, з продуктами, якими ви дорожите, а не рішенням для кібербезпеки чи найвищою продуктивністю.

“Мова йде про емоційні відносини”, – підсумував він.

Робота над телефоном Xor Titanium наближається до завершення, і команда зараз працює над доопрацюванням пристрою для підвищення енергоефективності. Він буде продаватися на міжнародному ринку на початку наступного року, його очікувана ціна складе близько 3 000 британських фунтів, що в перерахунку становить приблизно 3 980 доларів США.

Рекомендації редакції

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову зрадіти iPhone 14 Pro
• 7 важливих порад, як підготувати нові Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал
• Apple може скасувати iPhone SE 4 в наступному році – і я радий
• Фотографічні стилі – це найбільш недооцінена функція камери iPhone 14, яку ви не використовуєте

Source: digitaltrends.com