Маркировка в соцсетях и штрафы для блогеров. В Украине новые правила по рекламе

в Украине со 2 октября действуют новые требования по рекламе. Отныне она регулируется законом, соответствующим нормам ЕС. Изменения коснутся рекламного контента в интернете и на ТВ, чат-ботов, e-mail рассылок, публикаций блогеров в соцсетях.РБК-Украина собрало все, что нужно знать о нововведениях в рекламной сфере.при подготовке материала использовались: текст закона 3136-IX О внесении изменений в Закон Украины” О рекламе”, публикации портала mind.ua, разъяснение юриста Mentors Law Firm Максим Попова в Facebook.

Реформа на пути в ЕС. Главное из закона О рекламе

в Украине 2 октября 2023 года введены в действие изменения в закон “О рекламе”, которые были приняты Верховной Радой в конце мая этого года.

среди его положений:

• определено понятие рекламы и что к ней относится;
• установлены правила для продакт-плейсмента;

Стоит отметить, что в рекламе запрещена дискриминация, использование гендерных стереотипов, представление человеческого тела как сексуального объекта (если это не напрямую связано с продуктом).Также запрещена реклама товаров/услуг/лиц, связанных с государством-агрессором.

Реклама в соцсетях и ее маркировка

Закон О регулировании рекламы устанавливает правила для провайдеров платформ совместного доступа к видео и информации (YouTube, Facebook, Instagram и др.) В Украине.

Фото: платформы обмена видео подпадают под действие закона О рекламе (Getty Images)

провайдеры имеют право самостоятельно решать, сколько рекламы показывать, но она должна соответствовать законам О конкуренции и правам потребителей.

Провайдер должен создать техническую возможность длямаркировки рекламных материалов , а пользователь, загружающий контент, должен маркировать его.

требования к размещению всех форм рекламы на платформах совместного доступа будут устанавливать органы саморегулирования или совместного регулирования. Закон О рекламе поощряет такое регулирование, что могут осуществлять непосредственно представители рекламной индустрии путем создания специальных правил и кодексов.

Правила и штрафы для блоггеров

В новом рекламном законодательстве появились определения пользовательского контента (посты и видео в соцсетях). К тому же, как было указано выше, рекламой будет считаться продвижение товара или услуги не только за деньги, но и за другие формы вознаграждения.

это означает, что отныне “обзоры”,” распаковки ” блогеров тоже будут рекламой, даже если человек получает за него не деньги, а, к примеру, скидку или делает рекламу по “бартеру”.

блогеры обязательно должны маркировать подобный контент.

По словам юриста, за нарушение закона предусмотрена ответственность в виде штрафа размером пятикратной стоимости рекламы.

эта сумма указывается в контракте и подается заказчиком в Госпродпотребслужбу. Если стоимость установить невозможно, то фиксированный штраф – до 300 необлагаемых минимумов (5100 грн).

Фото: блогеры должны наносить маркировку на рекламные посты в соцсетях (Getty Images)

Правила продакт-плейсмента

Продакт-плейсмент – разновидность косвенной рекламы, когда информация о товаре/услуге/лице размещается в программах аудиовизуальных медиа (фильмы, развлекательные шоу и др.) Или в пользовательском контенте соцсетей как элемент сценария.

Ранее продакт-плейсмент рекламодатели могли “маскировать” под спонсорство. В законе данные формы рекламы разделены и впервые введено регулирование продакт-плейсмента, чтобы обеспечить большую прозрачность и защиту интересов граждан.

• продакт-плейсмент запрещается размещать в новостях, программах для детей, религиозных и специальных программах;
• рекламодатель не имеет права влиять на содержание таких программ и контента, время их выхода в эфир, на ответственность и независимость субъектов в сфере медиа;
• запрещается прямое поощрение к покупке товаров, не должно придаваться чрезмерного значения этим товарам при демонстрации рекламы;
• зрители должны быть четко проинформированы о наличии продакт-плейсмента в программе или контенте с помощью соответствующей идентификации.

Кроме того, запрещен продакт-плейсмент табачных изделий, азартных игр, рецептурных лекарственных средств, товаров, реклама которых не предусмотрена законом.отметим, нормы по продакт-плейсменту, определенные законом “О рекламе”, будут применяться исключительно к программам аудиовизуальных медиа и пользовательских видео, созданных после 1 января 2024.

больше рекламы на ТВ

Правила показа рекламы в телеэфире также изменились. Если раньше время на демонстрацию рекламных роликов ограничивалось квотой в 15% от всего эфирного времени, то теперь условия стали другими.

в каждом промежутке времени между 06:00 и 18:00 и между 18:00 и 00:00 Общее время, отведенное для размещения рекламных роликов в эфире может достигать 20%.

трансляция фильмов (кроме сериалов и документальных фильмов) и программ новостей может прерываться на рекламу или ролики телепродажи не более одного раза каждые 30 минут.

Однако в новую квоту не включаются спонсорство, продакт-плейсмент, социальная реклама, самореклама канала.

Фото: в обновленном законе изменились квоты по рекламе на ТВ (Getty Images)

запрет спама

Закон должен защитить потребителей от надоедливой рекламы. С вступлением в силу новых норм распространения рекламных сообщений на электронную почту, через чат-боты, веб-сайты и т.д. регулируется украинским законодательством о борьбе с недобросовестной конкуренцией и подпадает под действие законодательства о защите прав потребителей.

в частности, запрещается распространение рекламы в форме спама, в том числе осуществление массовых звонков с использованием любых технологий коммуникаций без предварительного письменного согласия потребителя, в том числе в электронной форме.

за спампредусмотрен штраф в размере 3 тыс. необлагаемых минимумов доходов (51 тыс. грн)

социальная реклама

создание и размещение социальных рекламных роликов станет более доступным. Рекламодателями могут выступить как государственные институты, так и граждане или некоммерческие организации. социальная реклама может публиковаться за денежное или иное вознаграждение или безвозмездно. В то же время ограничивается размещение этого вида рекламы за средства государственного или местного бюджета во время избирательных процессов, кроме случаев, когда рекламу заказывают избирательные комиссии.

льготы на размещение социальных рекламных роликов будут иметь учреждения образования, культуры, здравоохранения, финансируемые из государственного или местных бюджетов, а также благотворительные организации.

на телевидении, радио в печатных или онлайн-медиа такая реклама должна быть отделена звуком, видео или пометкой “социальная реклама”.

The source