Рекламные технологии

С ростом использования мобильных устройств, мобильная реклама стала одним из ключевых направлений в рекламных технологиях. Мобильные приложения и сайты предоставляют новые возможности для взаимодействия с пользователями. Мобильная реклама позволяет достигать аудитории в любое время и в любом месте, что делает ее очень эффективной.

DSP и SSP платформы

Большинство компаний использует инновационные технологии для управления данными (72%), создания и оптимизации контента (64%), улучшения пользовательского опыта (52%). Меньшее число компаний применяют инновационные технологии для e-commerce (48%), управления закупками/продажами инвентаря (36%) и верификации рекламы (32%).

VR и AR привлекают внимание, создают запоминающиеся впечатления и повышают вовлеченность, что делает их мощным инструментом в арсенале цифрового маркетинга. Такие примеры пока сложно вписать в повседневное рекламное потребление, но для крупных выставок и мероприятий виртуальные туры и возможности познакомиться с новой продукцией уже неплохо показывают себя.

Марина Сурыгина заявила, что большие данные приблизили наружную рекламу к интернет-продажам. По ее словам, каждый день с каждой конструкции собирается до полумиллиона обезличенных пользовательских данных. И этими данными не просто можно пользоваться здесь и сейчас — их можно комбинировать с данными партнеров и таким образом строить рекламные продукты. «Поэтому мы перешли от продажи эфира к продаже продуктов на основе данных, потому что этого требовал рекламный рынок. Те продукты, которые востребованы в интернете, также востребованы и в наружной рекламе: таргетинг на целевую аудиторию, показ по триггерам, креативы, кампании ретаргетинга и т.д», — отметила эксперт. При этом, по ее словам, технологическое развитие рынка наружной рекламы сейчас привело к тому, что цифровая наружка стала самым быстрорастущим медиаканалом: в I квартале 2022 года ее рост составил 55% по сравнению с тем же периодом прошлого года. «И мы видим, что сейчас именно в программатические продукты приходит все больше рекламодателей», — добавила она.

Как выглядит сегодня рынок цифровой рекламы? Он динамичный, технически развитый и еще упрощает точную настройку и персонализацию. Поэтому если у вас есть доступ к данным о ваших потенциальных покупателях, то у вас уже серьезное конкурентное преимущество. Анализируя потоки данных, вы можете создавать индивидуальные рекламные предложения, рекомендации и динамические объявления.

По мнению опрошенных, рекламному рынку России не хватает кросс-канальных решений (digital-офлайн), технологий прямой коммуникации с клиентами, формирования мета-вселенных для бренда, товарных групп, а также технологий, позволяющих оптимизировать затраты на рекламу.

Персонализация и таргетинг являются одними из самых важных аспектов современных рекламных технологий. Используя данные о поведении пользователей, маркетологи могут создавать персонализированные рекламные сообщения, которые более вероятно привлекут внимание целевой аудитории. Таргетинг позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются предложением.

Инструменты и платформы рекламных технологий

Около половины респондентов уже имели опыт работы с технологиями AR/VR (48%), а у трети был опыт работы с NFT (32%). Технологии цифровых вселенных и аватаров опробовали по 28% респондентов. Еще 28% вообще не имели никакого опыта работы с данными технологиями.

Еще одним интересным технологическим трендом, связанным с новыми решениями, я бы назвал внедрение принципов программатик-рекламы в сегменты Connected TV (CTV) и Over-the-Top (OTT) сервисов. Это позволяет рекламодателям таргетировать аудитории, которые смотрят видеоконтент через интернет, с той же точностью, что и в цифровых медиа. Например, можно в молодежные ситкомы вставлять показы условной газировки, а для трехчасовой стриминговой драмы демонстрировать то, что будет по вкусу более взрослой аудитории.

Ирина Алексеева считает, что на первый план выходит персонализованная коммуникация с потребителем. Эксперт уверена, что «нужно быть точнее, ближе к своему клиенту, доносить до него информацию в нужном виде, в нужное время».

Я убежден, что недостаточно просто сделать хороший продукт: важно уметь доносить его ценность или создавать ее за счет маркетинга. Бизнес любого масштаба сегодня для этих целей делает ставку на цифровые рекламные каналы, и совершенно не зря. По прогнозам аналитиков, рынок интернет-рекламы в этом году покажет рост порядка 20%. Это значит, что инвестиции в цифровые маркетинговые инструменты только продолжат расти и, следовательно, будут привлекать все больше аудитории.

Константин Паршин считает, что рынок рекламы меняется в области того, что считается рекламным бизнесом, а что — производством контента. По его словам, дифференциатором компаний становится совокупность технологий, которыми они хорошо овладели для обработки данных. Такие гиганты, как Amazon или TikTok, тратят до 60-70% бюджетов на содержание рекомендательных систем за счет того, что они потребляют много облачных мощностей, пояснил эксперт.

Demand-Side Platforms (DSP) и Supply-Side Platforms (SSP) являются основными инструментами в экосистеме программматик рекламы. DSP позволяют рекламодателям покупать рекламные места на различных сайтах и приложениях через единую платформу. SSP, в свою очередь, помогают издателям продавать свои рекламные инвентари. Эти платформы работают в тандеме, обеспечивая автоматизированный процесс покупки и продажи рекламы в реальном времени.

DMP и CDP платформы

По данным исследования, более половины (53,1%) респондентов уже используют инновации в рекламе, но велика и доля тех, кто не понимает, внедряет ли новые методы (18,4%).

Современная digital-реклама стала более этичной и аккуратной, бренды прислушиваются к голосу своей аудитории и учитывают ее мнение. Это требует грамотного подхода к запуску рекламы и последующей аналитики ее успешности. Для решения этих задач в SberAds интегрированы передовые технологии, такие как big data, машинное обучение и программатик-реклама, которые обеспечивают результат персонализированным рекламным кампаниям.

Алексеева рассказала о работе VK Customer Experience Hub — платформы, которая позволяет работать с большим объемом данных внутри соцсети, что упрощает и удешевляет работу маркетолога. Она включает несколько модулей. Специалист может сформировать единый профиль клиента с помощью своих данных, настраивать сценарии коммуникации и аналитики. При этом аудиторию можно сегментировать по-разным параметрам (частота покупок, их период, активность во время акций и т.д.).

Об эксперте: Владимир Мосин, лидер рекламных продуктов и технологий «Сбера».

Георгий Епифанов согласился, что в наши дни наибольший спрос на технологии наблюдается в сферах таргетинга, эффективности кампаний и мониторинга.

Data Management Platforms (DMP) и Customer Data Platforms (CDP) играют важную роль в управлении данными о пользователях. DMP собирают и обрабатывают данные из различных источников, таких как веб-сайты, мобильные приложения и социальные сети. CDP, в свою очередь, объединяют данные о клиентах из различных каналов и создают единый профиль пользователя. Эти платформы помогают маркетологам лучше понимать свою аудиторию и создавать более персонализированные рекламные кампании.

Ретаргетинг

Рубен Оганесян презентовал результаты исследования инноваций в рекламных технологиях, проведенного «Медиа1» совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств России.

Несмотря на растущую автоматизацию, цифровая реклама по-прежнему может быть хорошим экспериментальным полем. Использование виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR) создает новый опыт для пользователей, позволяя брендам взаимодействовать с аудиторией на совершенно ином уровне.

Заявки поступали на создание программ компьютерного зрения, систем рекомендаций, инфраструктуры для аудио-визуального контента, производства и автоматической генерации креативов, анти-пиратство и бренд-сейфети.

То, что будет нужно клиенту, да еще и в нужный момент времени, позволит вашему бизнесу постоянно быть, что называется, на волне — оставаться актуальным, востребованным и больше зарабатывать.

Ирина Алексеева добавила, что креатив и технологии нельзя противопоставлять, так как это две составляющие одного процесса. По ее мнению, задача бизнеса — «уметь успешно миксовать эти инструменты и выбирать тот микс, который нужен здесь и сейчас».

Видеореклама становится все более популярной благодаря росту потребления видео контента. Платформы, такие как YouTube и социальные сети, предоставляют отличные возможности для размещения видеорекламы. Видеоролики позволяют более эффективно передавать рекламное сообщение и привлекать внимание аудитории. К тому же, видеореклама может быть интегрирована в различные форматы, такие как прероллы, построллы и инстрим реклама.

Мобильная реклама

При этом подавляющее большинство (77,8%) компаний считают, что развитие технологий и инноваций в рекламной индустрии необходимо. По их мнению, они должны обеспечить увеличение эффективности кампаний и усиление аналитики в качестве цели инноваций (63,6%), более четкий таргетинг и уменьшение рекламного спама (61,4%), развитие новых каналов коммуникации (56,8%), а также оптимизацию бюджета для рекламодателя (52,3%).

Потребности российского рекламного рынка на ближайшие годы хорошо понятны. Бизнес будет находиться в поисках платформы, которая может закрыть по максимуму всю его цифровую потребность в рекламе. Комплексные решения, еще и с ИИ под капотом, окажутся в центре внимания, и выиграет среди них тот, кто сможет предложить и правильный набор сервисов, и правильный набор данных. Бизнес в таком случае в лице технологической платформы получит не просто сервис, а полноценного партнера, который поможет достигнуть высоких результатов и устойчивого роста.

Паршин отдельно упомянул развитие метавселенных. По его словам, совокупность технологий в основе метавселенной меняет поведение и потребление человека, и для «Сколково» это стало полигоном для исследований.

Гиперавтоматизация, персональные модели поведения покупателей, виртуальная реальность и новые платформы — рассказываем о технологических трендах, которые формируют сегодняшний AdTech в мире и в России

Марина Сурыгина подчеркнула, что современные технологии позволяют создавать креатив и на ходу подстраивать его под нужного пользователя.

Социальные сети, такие как Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, предоставляют уникальные возможности для таргетинга и взаимодействия с аудиторией. Рекламные кампании в социальных сетях позволяют достигать пользователей на основе их интересов, поведения и демографических данных. Социальные сети также предоставляют инструменты для создания интерактивного контента и вовлечения аудитории.

Видеореклама

Модератором сессии выступил Рубен Оганесян, директор по цифровой трансформации «Медиа1».

Реклама, Рекламодатель ПАО Сбербанк, ads.sber.ru

Фонд уже стал оператором акселератора «Начни игру» совместно с РСВ, и делает особый фокус на команды и проекты, развивающие собственную технологию, расширяющие или даже заменяющие существующий технологический стек. Паршин выделил несколько интересных кейсов акселератора:

Диффузионные генеративные модели, применяемые в SberAds, снимают с пользователей головную боль, возникающую при составлении запросов. Нейросети автоматически определяют контент на исходных картинках и самостоятельно дорисовывают изображения без промптов.

Лазарев отметил, что у «Билайна» в первом полугодии не случилось падения рекламного сегмента бизнеса. Более того, ему удалось заместить иностранные компании ретаргетинга за короткий срок. Сейчас компания готовит собственные антифрод-решения, софт для верификации и т.д. Лазарев напомнил, что с сентября появятся компании-операторы рекламных данных, которые будут передавать данные рекламодателей госорганам, и «Билайн» претендует на то, чтобы стать одной из таких компаний.

Первый шаг к созданию успешной рекламной кампании — это тщательное планирование и разработка стратегии. Важно определить цели кампании, целевую аудиторию и ключевые показатели эффективности (KPI). Это поможет направить усилия в нужное русло и оценить результаты. Анализ конкурентов и изучение рынка также играют важную роль в разработке стратегии.

Ошибка 5: Перегрузка рекламными сообщениями

Группа компаний «Медиа1» («Муз-ТВ», «Ю», Disney) провела сессию «Инновации в области рекламных технологий: бренды 3.0» в рамках форума «Территория инноваций» в рамках юбилейного ПМЭФ — 2022. Ее участники обсудили, какие новые технологические решения для бизнеса есть на рынке рекламных технологий, как цифровые вселенные помогают с продвижением продуктов и услуг, DeepTech как новый вектор развития индустрии и другие вопросы. Также на сессии представили результаты совместного исследования с АКАР о том, какие инновации используют бренды и агентства в России и каких не хватает. РБК Тренды приводят основные выдержки из дискуссии.

Технологическое решение в виде создания института операторов рекламных данных (ОРД) и изменения в правилах размещения цифровой рекламы поначалу всех заставили перестроить многие процессы, но это нововведение также простимулировало технологические апдейты. Наша платформа сразу включает собственный ОРД, что избавляет рекламодателя от необходимости беспокоиться о штрафах за отсутствие маркировки. Система автоматически присваивает токен каждому креативу и передает данные в ЕРИР. Думаю, что при дальнейшем развитии государственного регулирования, которое будет становиться более технически совершенным и дружелюбным для всех участников, рекламные кампании станут более упорядоченными для клиентов, а для бизнеса и рекламодателей — более прозрачными.

Епифанов привел в пример использование искусственного интеллекта для распознавания объектов во время эфира. Так, в пилотном запуске на ТВ со СберМаркетом ИИ анализировал содержание эфира на наличие подходящих под рекламное сообщение объектов. В нужный момент зрителю демонстрировали рекламный баннер с релевантным сообщением. В самом баннере предлагалось ввести через кнопки на пульте свой номер телефона и получить персональную скидку на заказ. Например, ИИ увидел на экране котят и предложил ввести номер телефона, чтобы получить скидку в магазине для домашних питомцев. В результате стоимость конверсии от использования контекста в интерактивной рекламе на ТВ оказалась ниже, чем у части перформанс-инструментов в интернете.

Любой, кто пробовал работать с генеративными нейросетями, знает, как порой нелегко сформулировать запрос, чтобы получить желаемый результат. Сложность не только в правильном описании, но и в знании верных команд для конкретизации требований в промпте. Поэтому на сайтах по поиску работы уже можно найти вакансии для специалистов по промпт-инжинирингу.

Второй тренд, на который обратила внимание Сурыгина, — это приход малого и среднего бизнеса, а также самозанятых, которым не хватает интернет-каналов для продвижения из-за отключения монетизации. Эксперт пояснила, что МСП может размещать наружную рекламу и радио рекламу прямо через личный кабинет в интернете, загружать креативы и запускать кампании. И для этого есть уже работающие инструменты — платформы VDOOH и Getradio.

Тестирование и оптимизация — неотъемлемая часть процесса создания рекламных кампаний. Важно проводить A/B тестирование различных элементов кампании, таких как заголовки, изображения и призывы к действию, чтобы определить, какие из них работают лучше всего. Постоянный анализ результатов и внесение корректировок помогут улучшить эффективность кампании и достичь лучших результатов.

Ошибка 4: Отсутствие тестирования

Неправильный таргетинг может привести к тому, что реклама будет показываться не той аудитории, которая действительно заинтересована в продукте или услуге. Это не только снижает эффективность кампании, но и увеличивает расходы на рекламу. Важно тщательно анализировать данные о пользователях и использовать инструменты таргетинга для достижения нужной аудитории.

Отсутствие долгосрочной стратегии может стать серьезной ошибкой, особенно в условиях быстро меняющегося рынка. Важно не только планировать краткосрочные кампании, но и разрабатывать долгосрочные стратегии, которые помогут достичь устойчивого роста и успеха. Анализ рынка, конкурентов и потребностей аудитории поможет создать эффективную долгосрочную стратегию.

Креативный подход и качественный контент — ключевые элементы успешной рекламной кампании. Важно создавать уникальные и запоминающиеся рекламные сообщения, которые привлекут внимание аудитории. Использование различных форматов контента, таких как видео, изображения, статьи и инфографика, поможет разнообразить кампанию и сделать ее более интересной для пользователей.

Отдельно эксперт выделил аспект разработки игр и технологий метавселенных. Он напомнил, что рекламный инвентарь встраивается в уже существующие цифровые миры, это зрелые технологии и они готовы к масштабированию на нашем рынке.

Контекстная реклама позволяет показывать объявления пользователям на основе их поисковых запросов и контента, который они просматривают. Это один из самых эффективных методов таргетинга, так как реклама показывается пользователям, уже заинтересованным в определенной теме. Платформы, такие как Google Ads и Яндекс.Директ, предоставляют инструменты для создания и управления контекстной рекламой.

Ретаргетинг является эффективным методом привлечения пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или приложением. С помощью ретаргетинга можно показывать рекламу пользователям, которые покинули сайт без совершения покупки, напоминая им о вашем предложении. Это повышает вероятность конверсии и увеличивает возврат на инвестиции в рекламу.

Категории

На этапе исследования и пилотных внедрений выяснилось, что инновационность превалирует в контентной составляющей, но при этом компании значительно отстают в технологической части реализации идей. По словам Паршина, вопрос этих инструментов очень широкий — от создания до дистрибуции в цифровых каналах, кибербезопасности, монетизации в этих каналах и защиты прав. Таким образом, креативные индустрии не до конца готовы использовать новые технологии, сделал вывод эксперт.

Автоматизация и управление

Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО) играют ключевую роль в развитии рекламных технологий. ИИ позволяет автоматизировать многие процессы, такие как создание контента, таргетинг и оптимизация рекламных кампаний. Машинное обучение помогает анализировать большие объемы данных и делать прогнозы на основе полученной информации.

Подписаться Подать заявку

Технологии машинного обучения и искусственного интеллекта помогают оптимизировать рекламные кампании, предсказывать поведение потребителей, анализировать данные и создавать более эффективные и точечные рекламные стратегии. Все эти решения упакованы в термин гиперавтоматизации, где технологические элементы как бы делают все, везде и сразу. Например, сейчас популярность набирают системы автоматизации маркетинга и управления ресурсами, которые позволяют оценить эффективность возврата инвестиций из разных каналов коммуникации.

Следование последним трендам и использование инновационных технологий помогут сделать рекламные кампании более эффективными и актуальными. Важно быть в курсе новинок в области рекламных технологий и адаптировать их под свои нужды. Это поможет оставаться конкурентоспособными и привлекать внимание аудитории.

Скоро вы начнете получать наши письма!

Отсутствие тестирования различных элементов рекламной кампании может стать серьезной ошибкой. Без A/B тестирования сложно определить, какие креативы, заголовки и призывы к действию работают лучше всего. Регулярное тестирование и оптимизация помогут улучшить результаты кампании и повысить ее эффективность.

Представьте себе рекламу мебельного магазина. Компания наняла фотографа, чтобы сделать качественные снимки товара. Широкие диваны отлично смотрятся на горизонтальных баннерах, но как только появляется необходимость перевести изображение в вертикальный формат, меняется масштаб — и качество исходных фото с продуктом начинает хромать.

Одна из передовых функций платформы — умная адаптация креативов под разные площадки и форматы. Инструмент помогает сэкономить время и силы. Достаточно подготовить один ключевой визуал, а SberAds сама сделает необходимые ресайзы, сохраняя визуальный центр изображения. Решение устроено таким образом, чтобы нивелировать самые разные сложности в этом процессе.

Источники:

https://spravochnick.ru/marketing/reklamnye_sredstva_i_tehnologii_osobennosti_ih_primeneniya_v_torgovle/&rut=d6e58b8559b481bd803dae88648553435f577875f7503471f4c1cdbba054856f
https://trends.rbc.ru/trends/industry/cmrm/66f187cc9a79471f037a2ece&rut=bfde8474e86756e6761d4f8b09d7a36ddce688af31abd40bbc02036e5f85ced7
https://trends.rbc.ru/trends/innovation/cmrm/664f30f89a79477235d60d9d&rut=f2253827abbffdc058a178c3f43e16fd6db96d422e659da53fddfb32fd83deac
https://searchengines.guru/ru/articles/ad-technology&rut=9811457386a9437930e1f4aa8d8b5f0f427df0d8313ffcd464914a1912368f88
https://grandawards.ru/blog/reklamnye-tekhnologii-adtech/&rut=9a9f13c26a7989668214a4ccf0202af1c823ced72032c3e97753143eaf43d56d
https://advertisingforum.ru/blog/trendy-reklamy-v-2024-godu/&rut=00f795ccb0ba7b50e72d40b1a94e7c20a1c6ccd1a2a773c70c71f05bbfa2641d
https://blog.admixer.academy/adtech-vse-chto-nuzhno-znat/&rut=97e77042990c426ad8ad8b52763bcaa195770fec172187e1f81960308b025985
https://trends.rbc.ru/trends/social/62b4a3279a79474737e84276&rut=611beaf979f91060fb7c8da81f6b6610bcf5d21e5a680409ed5fda53463c3c54
https://pro-dgtl.ru/blog/marketing/tpost/v478un1r31-reklamnie-tehnologii-kak-oni-menyayut-mi&rut=f42dc96685eb43fd95bc04b58a5b11183d0db873151c092b23944eb1b4a05446