Программатик

You can find (just about) anything on Medium — apparently even a page that doesn’t exist. Maybe these stories will take you somewhere new?

Программатик

Научиться эффективно организовывать и проводить мероприятия любого масштаба и сложности вам помогут курсы event-менеджера. Обучение помогает развить навыки планирования, координации, коммуникации, принятия решений и управления временем, которые необходимы для успешной работы в этой профессии.

Andrei Cosh
Вчера в 16:21

Давайте копнем глубже.

Программатик— это способ покупки, продажи и размещения объявлений с помощью автоматизированных систем, которые дают возможность показывать сообщения максимально заинтересованным в них пользователям.

С помощью программатик мы показываем креативы не всем посетителям сайтов (на которых размещены рекламные блоки), а конкретным пользователям. Особенность программатика заключается в возможности оптимизировать рекламные кампании в режиме реального времени по множеству параметров.

Самый известный вид программатик — RTB-аукцион (аукцион в режиме реального времени)

Но нужно учесть, что программатик не синоним RTB, т.к алгоритмическая закупка рекламы возможна и без торгов в реальном времени.

Не буду заострять внимание на других видах программатика, но перечислю, для понимания: PMP (Private Marketplace), Programmatic Direct.

Как вы видите технология не нова, она уже давно использовалась и до модного названия «Programmatic».

При этом есть разные модели взаимодействия между рекламодателем (тем, кто размещает объявление) и паблишером (тем, кто владеет площадкой для размещения):

• RTB (Real-Time Bidding) — самая распространенная модель в programmatic-рекламе, где рекламные слоты продаются и покупаются в режиме реального времени на аукционах;
• PMP (Private Marketplace, частный рынок). В этом формате аукциона рекламодатели участвуют в торгах за размещение у конкретного паблишера. Особенностью такого аукциона является открытость: вы точно знаете, на каком сайте покупаете места для рекламы;
• Preferred Deal — модель, при которой владельцы сайтов предлагают рекламодателю шанс «застолбить» рекламное место по конкретной цене без проведения аукциона.

Programmatic — не новый тип рекламы. Например, Яндекс Директ впервые ввел функцию алгоритмической закупки еще 6 лет назад. С тех пор рынок разросся, и все больше рекламных площадок используют алгоритмы для аукционной закупки рекламы. Современный таргетинг в соцсетях — это программатик в рамках одного сайта, ведь рекламные места тоже распределяются автоматически.

Из-за того, насколько интернет-маркетинг автоматизирован, часто возникает путаница с тем, что относить к programmatic-рекламе, а что нет. Важно помнить, что programmatic — это система закупки рекламы, а не параметр таргетинга.

Большинство сервисов для настройки рекламы работают на технологии программатик, но не вся programmatic-реклама является контекстной/таргетированной. Она может учитывать и другие параметры и использует большее количество данных.

Программатик

Кто такой P. Diddy и почему его арест взорвал Голливуд и заставил нервничать принцев и президентов. Главное

Истории
Группа цыган притворялась чеченским спецназом и быстро богатела. О ней прознали у Кадырова
Новости
Что такое осенний призыв и чего ждать от него в 2024 году. Простыми словами
Энциклопедия
Сирены тревоги включат по всей России 2 октября. Как себя вести — объяснили в МЧС
Новости
Депутата Госдумы захотели отправить на СВО после секс-скандала с проституткой. Детали
Новости
Умер Вячеслав Добрынин. Чем он запомнился, кроме вечного хита «Прощай»
Новости

«В любой момент могут напасть»: российская семья после реновации осталась среди мародёров. Подробности

Новости
Что такое USDT и почему он популярен у российского бизнеса. Объясняем простыми словами
Энциклопедия

«Секрет фирмы», 2024 г. 18+

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter

Все права защищены. Полное или частичное копирование материалов в коммерческих целях возможно только с письменного разрешения владельца сайта. В случае обнаружения нарушений виновные могут быть привлечены к ответственности в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Источники:

https://timeweb.com/ru/community/articles/chto-takoe-programmatic-reklama-i-kak-ona-rabotaet&rut=ee4af2906440cacdf18290b285edec68a671ee2ff12f94eb81117fcd2f1d074c
https://medium.com/@daniiltsa1993/%D1%87%D1%82%D0%BE-%D1%82%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B5-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%BC%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%BA-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0-%D0%B8-%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D0%B5%D0%B5-%D0%B7%D0%B0%D0%BF%D1%83%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%82%D1%8C-8b080af62084&rut=f6b413bebaeef477c8cd613c8536fb50e1e60f3f33c7900519f5b7f2463b026a
https://habr.com/ru/articles/479644/&rut=657961b74fd1a4aa6199a112d463f350790ed4fa80805d27eea3ed203b7a3c7d
https://finepromo.ru/blog/programmatik-prostymi-slovami/&rut=38e17a4fe0c7314142ac10c6485528ac11b26e2b496f3aed515a4bbd6539314f
https://habr.com/ru/companies/click/articles/831224/&rut=d73e27f0e8bb3e99e3abc29b0c310c7bd963c3070b4a88e6e7446cf636ed350a
https://addreality.com/ru/blog/o-programmatik-reklame-prostymi-slovami&rut=ab84e309c426fb19829762cc26c1b2efe6720b1282d065c1304dacd13076a79a
https://secretmag.ru/enciklopediya/chto-takoe-programmatik-obyasnyaem-prostymi-slovami.htm&rut=2e584895557145c0c0ea855ecfc1faf36a810e9132d6344e60ac09b69197db20
https://www.byyd.me/ru/blog/2020/06/programmatic-marketing/&rut=8286a9c65c46fe2cb19290b4b0b9082be87e5dd301e9fd403024e84166f4f0ea
https://www.byyd.me/ru/blog/2019/09/programmatic-video-ads/&rut=b89e495287fd120f405cf2848531e1fadbe16e3490b1f1ea687291d016502ab4